根据 IDC 最新发布的数据，尽管全球智能手机市场出现了显著反弹，但苹果在 2024 年的 iPhone 增长仍然微乎其微。
预计全球智能手机 2024 年出货量增加 6.2%，达到 12.4 亿部，但同期 iPhone 的出货量仅增长 0.4%。
此外，虽然 2024 年标志着强劲反弹，但预计从 2025 年起增长将放缓至个位数，复合年增长率为 2.6%（2023-2028 年）。
这一平淡的表现凸显了苹果在中国等关键市场面临的挑战，国内竞争对手通过激进的定价和技术创新不断从苹果手中抢夺用户。
小米和华为等制造商正在大力投资硬件和软件开发以及定制处理器设计，特别是 iPhone 在高端市场的最大竞争对手——华为最近推出了其新款 Mate 70 手机，搭载自家研发的海思麒麟芯片，以及鸿蒙操作系统。
对于苹果而言，可谓压力山大，进一步蚕食了其原有的高端市场份额。
另一方面，安卓设备制造商共同推动了市场的复苏，整体增长达到了7.6%，主要是由于亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场表现强劲。
这些制造商通过提供更具性价比的设备（平均售价为295美元，与苹果1,000美元以上的高端iPhone形成鲜明对比）来取得成功。
尽管增长乏力，不过，苹果凭借其高端定价策略依然保持了行业利润的领导地位。IDC 预测，苹果的前景可能在 2025 年有所改善，预计 iOS 设备将增长 3.1%，而安卓智能手机预计增长 1.7%。
智能手机市场的整体复苏主要是由于在智能手机渗透率较低的地区对设备升级的需求被压抑而释放。然而，IDC 分析师指出，即便是像生成式人工智能这样的重磅功能，也未能显著推动消费者需求或早期升级，这对苹果 Intelligence 在未来 iPhone 销售中的影响并不乐观。
