6月25日，“i茅台”APP正式开放上海申购预约功能。据界面新闻了解，“i茅台”APP全国总投放产品23318瓶，共约305万人、794万人次参与申购。
据悉，此次投放，上海市共计投放产品1689瓶，包含享约申购投放1199瓶，线上直接销售490瓶，共有11家茅台酒专卖店开设线上预约。
随着开放上海申购，“i茅台”的全国版图也已全部点亮。
上海，请准备
6月25日，上海市首日开启预约申购。据统计，预约人次超9.2万次，预约人数达3.3万人。
“8点多上好闹铃等候抢购，9点第一批申购。抢购完成后，我们便定了一个闹铃，6点准时查看结果。得知中奖后，我们也第一时间到经销商门店取货，因为我们是第一个线下提货的消费者，所以门店员工为我们准备了鲜花和‘小茅’公仔。”范女士告诉界面新闻。
如今，当上海地区首批消费者在门店完成取货后，“i茅台”的全国版图也逐渐完善。据悉，此前受疫情影响，“i茅台”暂未在上海和吉林投放。随着当下形势逐渐好转，吉林省及上海市也已开启。
从试运营到正式上线，贵州茅台电商渠道在近50天内成为了“顶流”。根据公开资料显示，上线试运行第一天登顶苹果App Store免费榜第一，19天用户数突破1000万，截至5月13日达到了1300万，成为各程序下载平台的网红级产品。不仅如此，在此前贵州茅台召开的2021年年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军曾透露，目前“i茅台”注册人数已经达1700万人。
对此，业内人士指出，“i茅台”获得高关注度，不仅仅让消费者得益于此，最重要的是，在当下的时间节点上，申购以及预约茅台旗下系列产品，能够进一步激发消费市场活力，从一定程度上推动经济恢复常态。这无论是对于贵州茅台，还是地方经济而言，都是较为重要。
值得注意的是，在首日开放申购预约活动中，还隐藏着“i茅台”对上海消费者满满的“偏爱”。据悉，此次除了投放产品，“i茅台”还为上海市申购成功并完成支付的第9名、第99名、第999名用户（以预约申购先后顺序排序）分别赠送53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）一瓶，线下门店也准备了伴手礼、“小茅”公仔等礼品相赠。
给平价茅台一个“机会”
自“i茅台”上线以来，申购预约机制为消费者提供了一个平价抢购茅台产品的“想象”空间。
“现在茅台酒产品终端市场价格很难平价购买，如今在‘i茅台’APP上，我们可以申购平价产品，这为消费者提供了一个很好的渠道。不管能不能成功抢购，‘i茅台’都为我们提供了一个比较公平的渠道来选购茅台产品，这个层面的意义远高于抢购是否成功的意义。”对此，范女士指出。
事实上，“i茅台”在寻找稳价“秘籍”的同时，为消费者提供更多产品选择。据悉，“i茅台”官方微信号昨日发布消息称，“i茅台”上线产品和售卖模式目前维持不变，也无提价计划。
对此，酒类营销专家肖竹青表示，目前“i茅台”平台云购有两种形态，即抽签申购，以及发售。在“i茅台”上，消费者可以公平、公正、公开地去申购贵州茅台旗下多款产品，相信“i茅台”让消费者有一个渠道、一个路径能够买到平价茅台产品。
如今，当规则和运行体系不断完善、产品不断扩充之下，“i茅台”则成为了消费者生活中的“习惯”。
“从产品层面来看，目前产品覆盖多个价格带，不管是自己喝，还是未来聚会饮用，都有相对应的产品饮用，但最关注的还是100ml小茅台。”对此，消费者指出，“i茅台”申购时间是每天早上9:00-10:00，结果公布时间是下午6点，已经养成早上上班申购，下班查看结果的习惯。
肖竹青指出，“i茅台”希望培养茅粉每天申购并成为一个习惯，相信未来“i茅台”上将有更多茅台文创产品发售。
