【喜茶不玩低价内卷了，内部信直指行业同质化，开放加盟两年后要严控开店数量】9月18日，喜茶向事业合伙人发布了一封名为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。信中表示，行业的同质化竞争持续消耗着消费者对茶饮产品和品牌的热情。喜茶决定“跳出同质化、不做单纯的低价内卷”，接下来将推出更多具有差异化的产品与品牌活动，以此再度激起消费热情。从求规模转移至求质量，“接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密”。曾坚持直营的喜茶于2022年开放加盟，门店数量在2年间翻了4倍，据喜茶内部信披露，目前门店已经突破4300家。不过相较初期，它的扩张速度已明显放缓。茶饮行业除了卷规模还有卷营销、卷价格，多个品牌推出10元以下产品，原先30元左右的喜茶价格也已降至15元上下。此番变换策略，未知会对其价格产生怎样的影响。
