01
王家卫的《一代宗师》里说了:
“面子不能沾一点儿灰,流了血,里子得收着,收不住,漏到了面子上,就是毁派灭门的大事。”
二把手CEO孙东旭面对顶流董宇辉,有嫉妒,有算计,正常。
但因为小作文弄脏了面子,粉丝少了200w+,市值少了60亿港币。
再闹下去,那就是会派灭门的大事。
俞敏洪挥泪斩马谡,是应然,也是必然,更是希望能够借此了然。
02
斩了马谡,魏延就太平了吗?
功高盖主,是董的原罪。
也是俞敏洪即便努力安抚小董,也无法自我安抚的核心因素。
新东方姓俞,而不是姓董,但现在提到新东方,巷柳皆呼董女婿。
曹操要是活着,我不认为他能容许子孙把司马氏养那么肥。
小孙是老俞的意志延续,传声筒,大管家。
为你伤了大管家,大管家就不做事了?即便退居幕后,乃至辞职,前台也有大管家的核心派系。
粉丝安稳了,但内部的斗争好戏,才刚刚开始。
表面上:“小董、小孙,我们关系都很好,大家都是好兄弟。”
但《中国合伙人》怎么演的,大家都清楚。
03
最新的直播中,老俞说:
“我们要做平台,平台做大就好了,我们也要扶持yoyo、顿顿这些人。”
这叫什么?推恩令!
“去董化”,依然在路上。
任何一家巨头公司都不希望被一个头部主播绑架。
因为主播随时可以走人,随时可以反噬公司,造成巨大的风险。
董大姐开除孟羽童就很明确:“公司捧红她,她却利用公司当网红。”董宇辉这个枝叶,已经盖过了公司大树的主干。
俞敏洪给东方甄选的定义是:精品电商平台。而董宇辉却把它发展成了网红直播带货MCN。公司的逻辑和方向,早就背离了。流量和销量都不在俞敏洪手里,他倒戈了怎么办?现在董宇辉是蜜糖,几年后呢?说不定就是新东方的毒药,这就是饮鸩止渴。
所以,在“董宇辉依赖”和“去董宇辉”之间,老俞必须要小心翼翼地平衡,直到达成目的。有人说,让董宇辉成立个人工作室,新东方占股,以此“去董”并协调好股东利益好不好?也许好,但心魔难克。雍正和年羹尧,刘邦和韩信,历史案例已经足够丰富。
04对手并不是真的要招揽董宇辉。只是想拱火,玩死新东方,对外宣传“离开董,你新东方什么都不是”,这就是对手想要的。什么“董宇辉不是用来挖的,是用来爱的”,支持董宇辉独立创业云云,不过是烟雾弹罢了。他们也知道,对定位鸡汤的董宇辉来说,俞敏洪十几年数百场的演讲,所积攒的情怀红利才是他的沃土。收钱的事情,总要有人帮他去做,哪个平台比东方甄选更适合帮他收钱呢?他的形象,根植于新东方,和老罗、李佳琦们格格不入。离开东方甄选,伤东方甄选,也伤自己。
而他的存在,却是直接是和自己抢蛋糕。
所以董宇辉是比较清醒的,他总是感恩,总是谦逊。人都有自己的路径依赖。董宇辉和东方甄选是金风玉露一相逢,money数到手抽筋。分家,不一定是好事。
这个时代,个体IP才是撬动流量的密码。
只有情绪容易被操纵的人,才能不停下单。董宇辉朗诵一段小作文,“丈母娘粉”们就准备掏钱,甚至掏心。这种情绪价值,成就了今天的东方甄选。
东方甄选往“饭圈文化”上靠拢,无疑是危险的。
但就是饭圈,拯救了即将关停的“新东方在线”。
小孙、小董、老俞,怎么好意思痛骂饭圈的?
我觉得京东是真想要董宇辉。
抖音有小杨哥,淘宝有李佳琦,快手有辛巴。
拼多多有超级无敌大便宜。
京东,有什么?
06
如果俞老师真的博览群书,应该不难从历史中吸取教训:
早立太子,以安社稷。
实在不放心小董,嫁个女儿自己做老丈人也是可以的。效法唐太宗对匈奴的手段嘛。
07
董宇辉无论结局如何,都要比丈母娘粉们日子过得好多了。丈母娘高呼:“支持董宇辉,其实是在保护每个人内心深处的善良和正直……”。
希望你们读一读董宇辉的最早成名语录:
当你xxxx时候,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你xxxx时候,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你xxxx的时候,地球的极圈正五彩斑斓。
我改编下吧。
当你在凌晨6点的地铁偷吃一口菜包的时候,董宇辉正煎着阿拉斯加的鳕鱼,撇开在南太平洋海岸看海鸥的小孙,单独和老俞约好新年一起去看极圈的五彩斑斓。
现在很多国家都限制直播电商了,就是怕万千小商家的衣服卖不出去。
你们现在还在不断造新神。
丈母娘啊,少买点6块一根的玉米,把在网上撕心裂肺的感动收一收。
梦想要你自己去实现,世界要你亲自去看。
这个梦想,不是听鸡汤能实现的,还得是节流开源,多挣几个钱才行。
08
我讨厌直播带货的形式。
明明可以一手交钱,一手交货,他却贩卖起了感情。好的商业,好的产品,需要什么感情?
非要对消费者的情绪进行一场大保健,才能让他掏钱吗?
饭岛爱卖的就是感情,而且还是真情。
但我们知道,这是不对的。
最大的不公平,不是对小董的不公平。
而是对饭岛爱的不公平。
她只卖肉体,不卖灵魂,凭什么就赚那么点?
-完-
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