随着国内市场逐渐饱和，近几年国产手机厂商不断出海，在海外市场的影响力与日俱增。全球手机市场是苹果、华为、三星的天下。但在东南亚市场上，OPPO、vivo和小米三家品牌占据了超六成份额。其中，OPPO对于东南亚地区的布局最为积极，在大街小巷都可以到看其身影。
经过十余年的发展，OPPO现已成为全球排名靠前的手机品牌之一。前两年手机出货量已经达到1.13亿部，产品远销全球各地。
其实，OPPO在早期主要做DVD播放机、MP3等电子产品起家的。直到08年的时候才正式推出了第一款手机。当时产品主打时尚和音乐两个卖点，并邀请当红女韩星做产品代言人，一经推出便取得了不错的成绩。安卓系统出现，让OPPO抓住了这个千载难逢的机遇，正式切入智能机领域。在二三线城镇开设了许多体验店，吸引了众多消费者的关注。
在之后的发展中，OPPO始终坚持采取精品策略，在创新方面下了极大的功夫，比如自拍美颜、闪充、全面屏等技术，使得其在业内具备了独特的竞争力。
除了注重产品本身的技术含量之外，OPPO也非常注重营销。为了迎合年轻消费者的需求，在体育、时尚、游戏动漫等多个领域发力，不仅更好地与消费者沟通，同时还加速了品牌知名度的提升。双管齐下的经营模式，自然使得其销量节节攀升。
少有人知道，OPPO在进入手机行业的第二年便开始拓展海外市场，在这一点上比华为、小米都要早。公司海外经营的第一站选择了泰国市场，并以此为基点向整个东南亚地区扩张。经过十余年时间的布局，目前OPPO已经成为东南亚最受欢迎的手机品牌之一，是近些年最大的赢家。
从媒体公布的数据来看，在泰国、越南、马来西亚智能手机市场上，OPPO占据的份额依次是18%、26%和20%，位居销量第二。而在菲律宾、印度尼西亚手机市场上，别以28%和26%的份额力压三星排在第一。2019年东南亚第二季度手机出货量数据显示，三星以770万台的出货量排在第一位，增长率仅为5%；而OPPO的出货量为730万台，位居第二位，增长率高达49%。纵观整个东南亚市场，OPPO快速增长的出货量给三星造成了极大的压力。
有业内人士分析称：OPPO之所以能在海外市场上取得亮眼的成绩，主要是因为它在很早就开始了全球化布局，在这个过程中不断进行技术创新，贯彻以消费者为导向的经营策略。相信在东南亚市场销量全面超过三星只是时间的问题。
如今可以看到，以华为、小米、OPPO、传音为代表的国产手机品牌崛起，它们在欧洲、东南亚和非洲取得了许多亮眼成绩。不过，这只停留在销量上，目前全球智能手机市场主要的利润还是集中在苹果和三星两大巨头上，国产手机厂商只有不断提升自己的研发能力，掌握更多独家技术，才有增加品牌溢价的可能性。
