2022年8月，名创优品上了热搜，在网上引起广泛的讨论。据相关报道称，名创优品西班牙在社交平台上发布了一则“公主系列公仔盲盒”贴文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文并做了道歉。实际上，名创优品（MINISO）被外界误以为是“日本牌子”不是最近一两天的事，品牌从LOGO设计再到风格上，一直以来都有一股“精日”味道。
名创优品（MINISO）在官网的品牌介绍上称，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了“生活好物集合店”——名创优品；也就是说，名创优品其实是家广州企业，早期多多少少有在借鉴日本企业的经营模式和风格，而且其LOGO与日本快时尚品牌优衣库非常雷同。
被误以为是“日本牌子”的中国品牌还有元气森林，旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品。最早的元气森林，名字叫“元気森林”，气泡水产品瓶身还有一个大大的“気”字。很多消费者乍眼一看，还以为是日本饮料。这家公司其实在北京创办，成立只有短短6年时间，其产品、海报、宣传片充斥着浓浓的“日本味道”。
中国茶饮品牌奈雪的茶也有同样的问题，公司总部位于深圳，品牌号称是高端现制茶饮开创者，在全国有900+店。LOGO和杯身印着“奈雪の茶”，日系风格文案和格调很难让人不联想到日本品牌去；始创于九十年代的零售连锁店优之良品，门店最多时有上百家，LOGO上印着优の良品，这种挂日本字风格的招牌在国内盛行过一阵子。据悉，经营了三十年的优之良品已在今年宣布全线停业。
中国美妆品牌丸美也常常被消费者误以为是日本品牌，在产品介绍上常常会提到研发总监是佐佐木公夫，官网上介绍研发团队：包装设计师请来杉浦俊作，品质管理总监是酒井成俊，生产制造总监是宫村公纪，从产品到包装设计几乎都是采用日系风。
还有包括花印、伏见桃山、布歌东京、北海牧场、隅田川咖啡……这些中国品牌或多或少都在假装是“日本牌子”。媒体人表示：“日式”不该拿来镀金，我们要善于发现自己文化的美。随着我国综合国力的逐步提升，国货品牌们应该要有足够的自信，带着自家的特色大胆迈出去，坚定文化自信，弘扬中华优秀传统文化。
