听说优酷公益也玩起了跨界！
这还得从张茹玮加入优酷公益说起。 2016年的5月，张茹玮离开工作了五年的新浪微公益，随即加入优酷公益。在新浪微公益的五年间，她参与了冰桶挑战、中国扶贫基金会的24h、救助最美抗癌女孩鲁若晴、凄美的北京爱情故事等爆款公益事件的策划与执行，对于公益传播已是轻车熟路，但是在公益影像领域，她还是个新手。
2016年，网络视频平台优酷、腾讯、爱奇艺三足鼎立的格局已经初步形成，但凡在网上看视频，没有不知道优酷的，然而张茹玮发现优酷的公益频道一直不温不火。
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当公益遇上综艺
优酷的公益频道已经开通多年，板块不少，内容也在断断续续的更新，但一直“火”不起来，知道的用户也不多，难以形成影响力。
经过分析后，张茹玮发现受众对纯公益的内容接受度并不高。前两年优酷也做了不少公益大咖的访谈，但是效果都不是特别好。当你提起公益视频的字眼，大家便先入为主地想到：这是一个宣教式的节目。把一个特别专业的公益内容以一种专业的形式呈现出来的时候，一般人会觉得枯燥无味。
“换位思考一下，大家工作一天已经很累了，这个时候去视频网站肯定是想看一些轻松娱乐的东西”，张茹玮笑言。而优酷的优势正是这些大剧热综，《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等国民热剧和《这就是街舞》、《火星情报局》等爆款综艺都是“优酷家”的。张茹玮看到了优酷公益的发展方向，那就是“跨界”：把公益的内容跟一些受欢迎的节目进行融合，借助综艺节目的巨大流量来传播公益。
带着这种想法，优酷团队协力配合，开始尝试在一些综艺节目中加入公益元素，像《这就是铁甲》、《火星情报局》等热门综艺从节目内容的设计到后期，都能看到公益的影子，参加节目的艺人也会参与到一些公益的项目当中。
以当前正在热播的一档公益节目《首席绿色环保官》为例，节目里请了很多明星艺人，包括一些环保达人，去贡献一些关于环保的好点子，形式轻松，很受欢迎。“做公益也得通过大众喜闻乐见的方式啊”张茹玮感叹道。
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有钱出钱，有力出力
优酷公益不仅仅是跨节目融合，还跨界搞起了多方共创，用大白话说就是“有钱出钱，有力出力”。
《首席绿色环保官》就是个典型的共创节目，它是由企业参与定制营销的公益类栏目。
一方面优酷需要公益类的内容，同时需要制作这些内容的资金；另一方面企业也想做善因营销，愿意给公益类栏目投钱以塑造并传播自己的品牌；环保基金会也了解优酷平台巨大的播放量带来的影响力，因此也愿意参与进来。平台方，投资方，环保方，相当于三方共创做了这样一个节目，既发挥了各方的优势，又满足了各方的需求，互利共赢。
03
如果有一天频道消失了
看了优酷公益的“跨界”后，现在可以理解“为什么公益频道看起来不温不火”了。公益在跨界，频道的概念也在逐渐弱化。
很多人不会单纯的把一个内容归结为某一个频道专属，用户其实更多的是通过好内容找过来的，爆发点是在某一个好的内容上，而不仅仅是通过某一个频道的展现。基于自动算法的推送更是打破了这个界限，现在几乎所有的网络平台都在用精准算法的方式给用户推荐他喜欢看的东西。所以有一些受欢迎的节目，虽然属于公益的内容，但已不只是在公益频道才能找得到。
张茹玮认为公益这个概念一定不能小，它包括了所有涉及公益的影像内容。有的时候我们把它放在综艺也可以，有时候把它放在纪录片也可以，有时候把它放在文化片也可以。尤其目前公益理念在中国还未普及的情况下，弱化公益与其他领域的界限，通过跨界联动能够帮助公益发现更多、更好的传播渠道。
04
什么变了，什么没变
“受众在变，我们也在变”，张茹玮也察觉到时代变化太快了，尤其在互联网这个领域，用户的观看习惯也不断在发生改变。现在的年轻人更喜欢轻松、互动、碎片化的东西。短视频的消费量确实是在增大，考虑到受众的需求，优酷公益也做了很多短视频的内容。
短视频虽然适合快节奏消费，但绝非万能，有些深刻的东西没法用短视频表达清楚。其实公益领域是一个复杂的系统，很多东西你得详细地去了解它。过度依赖短视频，会造成一些公益内容观看的碎片化和理解的浅层化。
优酷公益仍然会坚持推广或制作一些足够表现力的、有深度的长视频，但是会对这些节目做一些切分，把它最主要的亮点提出来做碎片传播，让用户最快的去消费到这个内容，再决定要不要看完整的视频。“平台跟用户之间是相互教化的过程”，张茹玮始终坚持这样的观点，在满足受众需求的同时，要坚持一些正确的导向，帮助受众养成更加健康积极的观看习惯。
05
初心未改
做公益影像并不简单，涉及很多专业操作。
不久前，优酷公益联合基金会共同制作了一支有关儿童罕见病的公益纪录片。主人公是一个罕见病患者，因为疾病，身体已经严重变形，这孩子不愿意出镜，跟这孩子及家长沟通的时候，发现还是有很多患者不想暴露的问题。“我们必须尊重我们的被拍摄人，这是职业操守。”最后在征求了孩子及其父亲母亲，爷爷奶奶的同意后，使用了化名但是露脸的形式进行了拍摄。张茹玮说他们在拍摄时都会跟受助人明确签订合作拍摄及传播的协议，说明会在哪些平台上播出，会扩散到什么样的程度。
遗憾的是，现在很多自媒体的拍摄是个体行为，很难受约束，也缺乏专业的报道规则。他们会把镜头直接对着受助对象，不做沟通也没有考虑他人的感受。这样做的结果是暴露了被拍摄人的隐私，甚至有可能对其造成严重的二次伤害。
媒体人崔向升提到他曾遇到的一幕情景：镜头对准了这个受捐助的学生，这个学生流下了泪水，其实这个泪水不是感激的泪水，他更有可能是屈辱的泪水。
“一定要尊重受助对象，虽然我们是来帮助他的，但双方是平等的，不能用施舍的心态做公益。”这是张茹玮的初心。对于优酷公益来说，“跨界”不过是做公益的一种形式，通过影像的方式让公益更好地传播，这，是优酷的初心。
（本文根据对优酷公益主编张茹玮的采访编辑而成）
附：【中国公益影像发展计划】
优酷联合国内多家大型公益基金会的资金及项目资源，共同发起了#中国公益影像发展计划#品牌公益项目。
一方面依托阿里大文娱庞大的传播渠道优势，在专项扶持计划下，陆续出品了《远边的歌声》《女童保护第一课》《我的盲兄弟》《烙印天使》等多个系列优秀公益影像作品；整合泛文化公益类视频内容如《了不起的匠人》《最美中国》等，线上累计观看超过1.3个亿。
另一方面，通过资助、展映、参评等方式，持续不断地贡献产出几部有较高社会影响力的优质公益影像作品，推动泛公益社会议题的传播，促进公众的广泛参与与探讨。2017年起以“镜/像/人/生”为主题，分别展映了《象牙游戏》《摇摇晃晃的人间》《历经苦楚》《中国梵高》等多部反映人文、环境、教育问题的国内外优秀公益纪录片，同时邀请有影响力的社会专家与知名独立导演、事件当事人及主人公等进行现场交流，收获了众多公益影像铁粉。
