这是半佛仙人的第408篇原创
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最近，腾讯跟海航搞了个事情。
他们往飞海口的航班中，安排了四架TGC的主题航班，其中包括天涯明月刀、天天爱消除，以及欢乐斗地主&欢乐麻将的航班，和一架TGC海口站主题的航班。
原本我以为这种主题的专机，就是把主题或者人物造型印在飞机外面，给大家上飞机的时候拍拍照，发发朋友圈，装装X，之后亲朋好友点点赞，除了宣传效果屁用没有之外，大家都开开心心。
这次，腾讯和海航让大家见识了一下，什么叫在场的诸位都是弟弟。
你见过一把牌上来直接扔4个2的，也见过一上来直接开大的，可你一定没见过，空姐在飞机上让你记好安全带收起小桌板后喊“大吉大利，和平精英”的。
海航这回不仅允许空姐播报游戏台词，还和机上乘客进行深入互动。
这样一来就可以直接节省掉飞机上娱乐设备的预算，好家伙，我直接好家伙。直到我看到了飞机上乘客发来的小视频，意外发现海航这种创意的联动方式，挺有料的，有点梦幻内味了。
你可以想象，空姐们拿着话筒，在机舱里逗大家开心，这种在几万里高空上发生的人类奇迹。
莱特兄弟听了，泪洒当场。
像《天刀》IP专机上，空姐们一点都不客气，直接上来就是“各位少侠，你们好”。
像我们这种人中龙凤，原本出门都很低调，现在一上飞机，身份竟然一下子就被揭穿了，不用藏着掖着，仔细想想还挺开心。
不仅如此，机上还现场给乘客提供纸和笔，等手机都没信号后考大家对对子，让大家根据“江湖何处不风流”对下联，答对者可以获得天刀的枫叶折扇，整个场面充满了欢乐。
最有排面的当属TGC航班，允许机组自行播报自己喜欢的游戏台词，我看视频里有的乘客听到空姐播完“大吉大利，今晚TGC”之后，不淡定了，赶紧摸摸自己座位的正下方有没有伞包。
作为一款可可爱爱的游戏，《天天爱消除》主题班机上，大家倒都是挺和蔼可亲的。
不过发飞机餐的时候，看到游戏元素直接用在了餐盒的包装上，乘客们捏了一把汗，大家都很害怕跟旁边的人选了一样的套餐，饭盒直接消失了，那还吃什么。
只是最后飞机餐并没有出现消除，反而是下飞机的时候，同排三连同色的乘客的机票被消除了，3位乘客的机票钱直接免费。
消除只会迟到，但一定不会缺席。
出于我国地大物博以及各个地方不同的优秀文化传统，特别是考虑到西南地区牌友们的平均牌技水平明显领先全国，海航考虑得还算周全，没有把欢乐斗地主&欢乐麻将主题的包机改造成棋牌室。
机上发餐时，还给每位乘客送上了“超级加倍”福利——欢乐豆零食礼包，里面还把欢乐豆做成了零食。
我跟牛老师说，这种食物发放欢乐豆的方式挺有意思的，但牛老师可能听成了实物发放欢乐豆，此刻我看他这时候正在疯狂敲键盘给腾讯写邮件，问他们什么时候能把Q币也实物一下。
哎，希望牛老师耗子尾汁吧。
总的来说，海航的事情虽然欢乐，但商业从来不讲武德，这件事充其量只是一个引子，背后的真正大手是腾讯TGC。
TGC，全称腾讯数字文创节，意在用丰富的IP品类，配合创造性的数字化手段，为年轻人提供新鲜、潮流的数字文化体验。
听起来很高大上，也很有意思，但对于一般人来说，大家更关心的其实是“这跟我有啥关系”？
今年的TGC，一如既往地想跟每个人都搞搞关系。
从熟悉的事物或IP出发，配合炫酷的视听角度切入，让玩家和普通观众都能无缝体验现场炫酷的氛围。
不管之前你是谁，来了就是自己人。
拿最简单的线下游戏场景来说，玩不玩不重要，但只要进了线下的王者峡谷场景，那就都是英雄；来了精英冒险俱乐部，人人都是精英；大家英雄惜英雄，精英敬精英。
没接触过潮流文化，没关系。明日博物馆中展出的由敦煌研究院官方授权的“云游敦煌”主题以及“AI棋迹”主题再升级。数字化酷炫的形式创造性地再现了千年前的传统绘画、雕塑、棋类艺术，美轮美奂。来欣赏的观众化身九天玄女，这年头谁还不是个艺术品。
数字化的展现方式，打破地域、空间的限制，让传统文化的价值走进了现代人的生活、旅游、娱乐等场景，与更广泛的人群产生连接。
本质上这跟你去敦煌当地看佛像，去博物馆看展，并没有区别。
每晚也会有主题夜场活动，总之从白天到夜晚，TGC现场遍地都是新玩意儿，走到哪儿玩到哪儿。
说到底，TGC的特别之处就在于，一切从IP出发，指向的却是源源不断地新文创实力，即是通过新文创完成对自身IP能力的验证。验证IP能否在不断变换的市场环境中不脱离大众，也是一种创意式的自我训练，训练自己持续迭代自己打造IP的能力，毕竟有人才有自循环。
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但是从腾讯的角度来说，TGC面临的最实际的挑战在于，这种IP数字化新模式应用是真的具有行业眼光，还是只是概念唬人。这个玩法真能吸引更多人吗？
一，更加动态即兴。
从文旅维度来说，做主题乐园的核心，最终考验的是上游IP本身，想做出差异则要看它是否能撑得住，能不能长线吸引到更多人。
相比于像迪士尼、环球影城这种观众对其已有既定印象认知的线下乐园来说，TGC的场所和形式上会相对的更加动态即兴。
比如举办的城市不固定，今年的玩法跟去年又不太一样，以及能够应对不同地区风土人情和文化传统，融入当地特色，双方共创并举，碰撞出更多更新更好玩的新形式新玩法。
当然，TGC每个主题馆仍然会保留IP的特性和“自我”，这种即兴变化是一种长线迭代，但不会太脱原本IP的世界观和内容。
对于观众来说，带来最直观的感受就是，看再多，不如来现场感受，惊喜值直接拉满。
像敦煌，人人都向往佛像壁画雕塑，黄沙大漠的风光。腾讯X敦煌研究院的“云游敦煌”主题，采用数字幻影与穹顶天幕相结合，传统文化和AI智慧相交互的方式，让观众不用亲自去甘肃敦煌，也能直观地了解敦煌当地的风貌艺术人情。穹顶之下，观众动容于这种数字化所营造的奇观和美学空间。
二，更大的合作空间。
像草莓音乐节，这种特别依赖主理团队决策经营，又是音乐这种特定类目的线下活动，它的举办，其实对城市规模，当地人口，文化氛围是有要求的。
TGC最大的竞争优势在于IP内容，游戏、动漫、电竞、影视等IP是一个非常丰富庞大的生态群。
你想，无论在国内哪个城市哪个地区，大家都在用腾讯的产品，微信、QQ、王者荣耀等等，即使有些游戏自己不玩，身边也总有人玩。
这种直接手握上游内容IP的，给了TGC接驳文旅相关事业的机会，有渠道进行更深层面的协商，从而给到事业企业和用户更多的全案式的体验，并非散点式的事件感知。
比如今年的TGC活动，不仅和海航进行一轮在飞机上创意合作，还和香格里拉酒店达成协议，将在全国各地指定的酒店中推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。未来从飞行到落地住酒店，实现更完整，更便捷的，年轻化的文旅体验。
三，更强的跨圈层能力。
就专业层面说，暴雪嘉年华这种固定圈子的狂欢节，确实更有利于游戏动漫对于自身圈层的渗透，但同时这种模式下，一个萌新、圈子以外的普通路人甚至对一些外来文化想要融入其中很难。
相比之下，TGC提供了一个更泛更宽的环境，门槛更低。像是它线下展出的特色潮流打卡区，看看风景拍拍照，体验一下美食，这种就是不管大人老人和小孩都能参与。
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现在互联网公司做这种线下展会的不少，TGC做这么大阵仗是不是真有意义？
TGC活动本身免门票，大家扫码预约就可以进场，其他像是饮料这种收入，根本不可能覆盖掉场地搭建人工等费用。单从集团利益角度考量，这种线下活动并不足以为独立存在，甚至几乎很难看到直接商业盈利的点。
但它真正的亮点和核心，其实在于实现线上线下的联动。
这也是为什么TGC这么多年一直坚持在做的原因。
一，从产业上说，它完全完善了整个市场的场景闭环。
普遍来说，几乎所有的企业都会面临市场流量，拉新成本高的问题，这是之前就已经讲烂了。更关键点在于，流量后期如何去影响圈层，利用更有效的营销方式和手段，去破圈，实现圈层共振。
对IP市场来说，需要覆盖辐射更广泛的用户群体，需要去影响除了IP粉和电竞粉之外的用户，让他们对此了解体验产生兴趣。
这时候用线下活动是最直接的方式，把人吸引过来，通过给大家带来沉浸式的体验，对吸引传统文化爱好者、旅游用户、本地用户等等，这是一个最有说服力和信任的方式。
对于产业自身来说，这也是拓展IP自身的范围，验证IP能否被其他群体接受的一个很务实的方法。并且根据线下活动人群的直观反馈，可以较为精准地对IP建设进行方向和领域的迭代调整。
同时有利于让内容有机会从线上出圈到线下，流到线下别的产业里头去，甚至和别的产业的产品进行捆绑共创，完成价值循环。
拿这回海航事件来说，台词、机上活动设置的源头是游戏产业的内容，但通过和航空公司的合作，原本两个八杆子打不着的行业就发生了交流，下次大家是不是还能做点别的，这就打开了更多的口子。
从个人参与角度，大家都知道腾讯的IP，也都知道它旗下大大小小的产品，但是大家都只是在网上，手机里看到，有谁真正在生活中见识到了这样的IP吗？有过这样的一场活动吗？
并没有。
腾讯TGC做这个东西价值，哪怕别的不说，至少它能够给你一点不一样的东西，让你触摸到企鹅的屁股。
二，从整个行业来说，通过在当地做这样一个活动之后，更突显TGC对城市的价值，这其实是一个互相赋能的过程。
举个例子，现在的城市也想当“网红”，大家都想依靠自己独特的文化景观出圈。
人人都知道海南是一个旅游大省，椰子树沙滩和海风，天涯海角的景点，然后呢？
城市也需要更多形式的曝光，他们不会错过任何一个让城市出圈的机会。这种一边招一边引的方式就是，它们愿意哪资源邀请、牵头更多的行业和当地企业，跟腾讯TGC这样的活动进行交互合作。
一旦有了城市作为切口背书以及支持，反过又加固了TGC自身的价值，对各个IP来说，等于完成了一波反向赋能。
三，从区域城市的角度来说，这种线下活动具有一定的社会价值。
第一，它能直接带来相当可观的人流量和地方的曝光。
腾讯IP的粉丝、电竞热爱者，甚至连传统文化爱好者，这种真实流量的数量是很可观的。
第二，带来消费刺激。
活动本身就已经完成了一重筛选，喜欢这些的人，一定是具有普遍的审美和消费能力，再通过内容引发用户的情感投入，关注，最后实现消费。
第三，地方城市的PR需求，以及腾讯的流量宣发优势。
在市井传说里，海南是休闲养老的绝佳胜地，是东北的编外省，随着电商发展，它现在还有另外一个记忆点，免税。
作为中国最年轻的省份，海南需要一些新刺激和渠道，告诉所有人，海南不只有旅游休闲，不只有买房。这里也有风土人情和文化。
显然海南不会放过腾讯。
第四，人是最好的媒介。
城市也讲竞争，当别的城市都在削尖脑袋做年轻化，像广州、上海的二次元文化，这些并不是它城市的原生文化，而是通过一些频仍的产业合作跨界，最后自己构建出的属于自己的年轻文化。
对海南来说，想要与年轻人建立情感，必须在主观上就要靠近年轻人，了解年轻人的需求。这时候它迫切需要一个标签，或者说一些具体的东西，让人对它产生兴趣，以及接近。
比如说游戏和电竞，年轻人不仅喜欢玩，还喜欢它们背后的文化意义。
通过TGC的线下活动，不仅能把IP背后的传统经典中国文化和最新最年轻的潮流文化传递出去，也能向更多人传递海南想跟年轻人一起玩的诚意传播出去，一举两得。
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腾讯TGC的这一波破圈，接下来，势必会迎来一阵的跟风模仿。
有一说一，单纯的搞活动其实意义不大，就像腾讯TGC诞生的初衷，也不是再做一个已经存在的乐园，或者去复制一个暴雪嘉年华。
对行业来说也是一样，当市场上已经有了腾讯TGC，做第二个没意义。
它真正的价值，是互联网公司或者说单一领域的公司如何实现所谓的产业闭环，以及在实现过程中，如何在城市准备，旅游改造，线上宣发，文化IP，打通各个环节横向纵向上的链接。
整个一套组合拳，应该怎么打，或者用什么方法打最快，这才是重点。
如果企业只注重在单一的领域，极容易固步自封，圈地自萌，迟早会被更强大的生态联动围城，反而失去优势，动弹不得。
对于TGC本身来说，基于天然的互联网思维基因，形态对它来说并不重要。
未来它可能会以一个可移动、快速迭代、 快闪式的线下乐园的形态出现，也可能未来的它会因为自身的发展迭代出更有趣更丰富的形态。
一切都是未知，可以想象成这是一个会飞的中国 IP 乐园，谁也不知道它哪天会降落在哪个城市，说不定明年，就开在你家门口也不一定。
但是它每次落地，一定会给大家带来更年轻，更具活力，让人眼前一亮的文化体验。
TGC所带来的产业变革与可能性，似乎也带来了关于未来世界的一些预判，未来将不再有所谓线上和线下的区别，最后我们生活和工作的一切都将是数字化，所有行业都会因为数字化被编进各种不同场景中，一镜到底。
这个大融合的时代终将到来。
