编译 | 赵迪
编辑 | 云鹏
智东西1月27日消息，据外媒报道，品牌价值评估公司Brand Finance公布了2022年品牌价值全球500强报告，其中苹果公司以3551亿美元的品牌价值蝉联榜首，亚马逊紧随其后，品牌价值突破3000亿美元大关，达到3503亿美元。
从各行业看，科技行业累计品牌价值接近1.3万亿，再次成为最有价值的行业，在Brand Finance的500强排名中，共有50个科技品牌上榜。
受疫情影响，专注流媒体服务的媒体品牌发展较快，其中，TikTok凭借其媒体业务，品牌价值翻了三倍，增长速度最快。Brand Finance还表示，疫情下社交方式的改变将推动媒体行业实现变革，社交媒体平台和流媒体服务广受大众青睐。
一、苹果蝉联品牌价值TOP1，亚马逊突破3000亿美元大关
近日，Brand Finance公司公布全球品牌价值前500强榜单，苹果以创纪录的品牌价值蝉联榜首。据报告，去年一年，苹果品牌价值增长了35%，达到3551亿美元，这一数字刷新了Brand Finance评估过的品牌价值纪录。今年年初，苹果更是取得了辉煌的成就，成为第一家市值达到过3万亿美元水平的公司。
▲Brand Finance发布的品牌价值TOP10排行榜Brand Finance在报告中称，iPhone销量占苹果产品销量的一半左右，与此同时，苹果还注重iPad、iMac以及AirTag等其他系列产品的开发，未来，苹果还可能进军智能汽车和虚拟现实领域，这些都展示了苹果在质量提升和创新能力发展上所做的努力。Brand Finance的董事长兼CEO大卫·黑格（David Haigh）表示，经过数十年的不懈努力，苹果已经成为一种文化现象，未来，苹果或能实现进一步的飞跃。
亚马逊紧随苹果，位居榜单第二，品牌价值突破3000亿大关，达到3503亿美元。亚马逊将物流作为关键业务，解决了疫情下全球供应链问题和劳动力短缺问题，前五年，亚马逊在物流业务上的总投资为580亿美元，而2021年一年的投资就达到了近800亿美元。
二、科技行业累计品牌价值达1.3万亿，三巨头品牌价值占比过半
疫情的流行使得大众对科技领域的关注度越来越高，在Brand Finance2022年品牌价值全球500强报告中，有50个科技品牌上榜，累计品牌价值超过1.3万亿美元。科技行业再次成为品牌价值最高的行业。
科技行业品牌价值主要来自苹果、微软和三星集团，三者品牌价值的总和占该行业品牌价值的50%以上。华为虽然被美国制裁影响，智能手机业务受到打击，但该公司积极应对，发展云服务，再次跻身全球十大最具价值的品牌行列。
在排名增长速度最快的五个品牌中，科技行业占了两个，分别是AMD和英伟达。随着游戏、人工智能等领域的兴起，再加上全球芯片供应短缺，市场对这两个品牌的产品需求一直居高不下，推动了二者品牌价值的增加。
三、TikTok品牌价值翻三倍，疫情下社交催生媒体革命
在Brand Finance统计的品牌价值排名增速最快的五个品牌中，媒体品牌占了剩下三个。大卫·黑格表示，疫情下，大众消费媒体的方式正在发生变化，媒体机构在其内容和用户体验上都投入了大量成本，TikTok的快速增长就是证明。据Brand Finance报告，TikTok的品牌价值在过去一年里翻了三倍，从2021年的187亿美元增长到了今年的590亿美元，增长了215%，在其排行榜中排名第18位，品牌价值的增长速度最快。
▲Brand Finance发布的品牌价值增幅TOP10排行榜由于行动限制措施依旧在全球范围内实施，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务需求持续增长，TikTok为人们在封锁期间的社交活动提供了平台。2021年，TikTok在全球范围内的用户数量突破了10亿大关，成为谷歌Play商店和Apple Store中下载量最多的应用。
传统媒体品牌与之形成鲜明对比。Brand Finance表示，传统媒体品牌华纳兄弟是排名下滑最快的品牌之一，其品牌价值下降了33%，仅为68亿美元。过去两年，由于华纳兄弟品牌价值总计下跌40%，成为价值变化最大的品牌。
结语：指向疫情下的市场需求，科技和媒体品牌价值发展增速
据Brand Finance报告，随着疫情下大众对科技和流媒体的需求变得越来越高，科技和媒体品牌占据了五个品牌价值排名增速最快的位置。苹果、亚马逊等巨头乘势而上，实现了创纪录的品牌价值，新兴的TikTok等品牌在把握市场风向转变后，品牌价值和用户数量也都实现了飞速增长。
踩准市场需求之后，科技和媒体行业的诸多品牌还需在内容和服务方面进行提升，扩展服务领域，开拓新的发展动力，保持其品牌价值的快速增长。疫情下飞速发展的各品牌能否维持品牌价值，增强用户的品牌忠诚度，值得期待。
来源：Brand Finance官网
