在疫情的无声随行下,2022年已悄然接近尾声。不论是疫情反复影响下大规模或取消或延期的茶事展会,还是《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》及其1号修改单的实施,今年可以看见的是,岩茶品牌在连锁发展道路上遇到了不少的挑战。
值得庆幸的是,即便大环境险峻难捱,岩茶市场仍旧展现出了积极进取的一面。今年,福建武夷岩茶世家「武夷山心头肉」在8月先后完成了品牌3.0升级暨2022新品发布会;9月「武夷山心头肉」茶业迎来开店热潮,七家代理专卖新店强势入驻福州、厦门、龙岩、三明及漳州,在持续拓展品牌影响力的同时,也让今年的岩茶市场有了一份漂亮的答卷。
*武夷山心头肉茶业新店开业现场(部分门店展示)
令人想要探究的是,在众多茶叶连锁品牌都放缓开店脚步的形势下,武夷山心头肉是如何在一个月之内在五座城市连开新店,它的底气和信心是什么?
作为武夷岩茶领域的传承品牌,百年制茶根基结合三十二年的品牌沉淀,让武夷山心头肉茶业在沉心聚力匠造好茶上,有了丰富且深入的实践经验。从复刻经典的心头肉到传心手作的余百年,再到匠心独具的余脉相承、余味无穷、余韵流风.....武夷山心头肉茶业造就出众多经典好茶。
截至目前,武夷山心头肉茶业共开创出涵盖高端收藏品鉴、高端茶礼、伴手礼、茶人口粮、日常接待、定制化需求等应用场景的6大系列50余款畅销产品,每一款产品凝聚了余氏七代茶人的传承与奉献,具有不容忽视的市场价值、纪念意义及产品魅力。
*武夷山心头肉茶业系列产品(部分展示)
在对品质的坚守上,武夷山心头肉茶业坚持千挑万选,诠释传承锤炼。来自福建武夷主产区天心岩、三花峰、梧桐涧横窠、马头岩、慧苑等三十多个生态茶园的鲜茶嫩叶,与武夷山心头肉茶业匠心拼配技艺、双重工艺的碰撞,造就了武夷山心头肉岩茶“正、品、和、韵”的产品特性。
在对品牌的守正创新上,武夷山心头肉茶业以“创新”变革品牌定位,将“岩茶村”进阶为“心头肉”,开启武夷岩茶品牌新时代;以“守正”夯实产品质量的强管控,通过打造近百亩岩茶正岩产区,为其茶叶品牌提供一手新鲜采摘、品质上佳的武夷岩茶,从源头保证品质,真正以匠心好茶贴近消费者和市场,让大众了解到武夷岩茶的优质品质,从而打响岩茶品牌的声名。
*武夷山心头肉茶业采摘现场
面对差异化需求和规模持续放大的市场,中国现代茶企现有的供应链模式正受到挑战,产能缺口和品控标准的弊端也逐步暴露出来,并成为阻碍茶企品牌发展的绊脚石。
基于市场状况与挑战,武夷山心头肉茶业自开展品牌连锁化发展模式以来,便全心发力构建从茶叶种植、研发、生产、销售的一体化供应链体系,同时也在进一步完善从采购、生产 到销售全程密集的质量检验与控制体系,从而实现全产业链路的标准化、数字化、智能化。
*武夷山心头肉茶业制茶团队
在过去二十多年,中国茶企一直通过代工、制造的方式去盈利,但这是过去的模式。如今,中国茶企只有从发展品牌的角度出发,才能实现茶人、茶企间合作共赢,这也是未来茶业行业的最终趋势。
因此,武夷山心头肉茶业在发展品牌连锁化前期的重心,一直落在寻找真正志同道合的合作伙伴上。为此,武夷山心头肉茶业设立出完善的合作保障体系,从推广、展示、招商、管理、人才、财务、物流等各个创业环节全覆盖,并支持从门店筹备到运营的整个流程的管理与协助,每一个时期都有专业团队作为后盾,以此给予合作伙伴充分的安全感,持续扩大品牌势能,从而真正实现双方共赢。
*武夷岩茶村,认准心头肉
纵然茶品牌未来的发展道阻且长,幸运的是,已经能看到以武夷山心头肉茶业为代表的一众老字号茶企,在行业中做出的前沿尝试与引领,无论市场还是产品,或是人,更为崭新的、正统的“岩茶故事”正在持续书写。
