十天，首都国际会展中心灯火通明，啤酒花园里，晚风裹挟着麦芽香气，前来打卡的年轻人举杯相碰……第35届北京国际燕京啤酒文化节重新定义了城市啤酒节的消费场景。作为北京市重点促消费工程及北京国际美食荟核心活动，本届啤酒节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，经营营收实现显著增长，“啤酒+”融合业态释放出强劲发展动能，活动热度与现场体验收获市场广泛认可。
新玩法 新产品
走进主会场，一块模拟证券实时行情的大屏格外醒目。首次引入的“啤酒交易所”大屏上，燕京9号系列精酿的行情正实时跳动。限量竞价抢购机制让每一次购酒都变成一场充满惊喜的轻博弈游戏。
多款燕京特色精酿产品亮相，燕京9号系列产品——小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒。
场内设置12处燕京产品打卡点，配套专属燕京币奖励体系，游园趣味性大幅增强。重磅引入的跨学科互动艺术装置《情绪几何5.0》，以空间雕塑重塑酒桶形态，打造“啤酒+艺术+科技”的全新沉浸式体验。
本届啤酒节上线支付宝“碰一下”打卡功能，打通打卡、游园、消费、核销一体化服务闭环。从入园、宣传、交易到互动，全流程数字化通道重塑了节庆消费模式。现场开通便捷国际支付服务，境外游客可在全场商户扫码支付。
一张门票 全域消费
本届啤酒节创新推行票根经济模式：有效门票、商户证、工作证、媒体证升级为顺义全域消费权益通兑凭证，持凭证可在顺义区216家合作商户享受专属消费优惠，覆盖餐饮、住宿、景区、文创、休闲等多元业态。
配套上线的票根小程序线上服务平台，集中展示票根使用规则、商户权益及核销流程，实现吃喝玩乐住行购的一站式指引。这意味着，一张啤酒节门票成为激活顺义全域消费链的“钥匙”。
“我们以啤酒节为流量入口，激活顺义住宿、旅游、零售全产业链。”主办方相关负责人表示。短期节庆热度转化为长期消费动能，助力区域打造夏日消费核心IP。
北京办节 全国干杯
打破单一场地局限，本届啤酒节采用“1+15+235”全域联动模式——1个主会场设于首都国际会展中心，15处京内外分会场、235家全国燕京啤酒花园同步开启消夏主题活动，实现“一城办节、全国同欢”。
主会场近6.2万平方米，创新打造室内外双场景一体化布局。约4.8万平方米的室外区域营造自由狂欢的啤酒花园氛围；室内恒温空间配备舒适冷气，主打潮流蹦迪、休闲欢聚。美食片区内，国际特色小吃、全国特色美食、中华老字号、顺义本土非遗美食四大美食矩阵同台亮相，“鸡排哥”等顶流网红美食达人驻场。
演艺内容全面革新。钢心、脑浊乐队等高人气摇滚乐队，新增爵士、民谣、休闲轻音乐专场；倍斯特嘉槟全国舞蹈大赛升级为全国性高校赛事，新增顺BA篮球赛事，实现音乐、体育双赛道并行。
自1992年首届启幕，燕京啤酒文化节已扎根北京三十四载。2025年第34届活动创下主会场7.02万人次客流、餐饮营收同比增长53%的亮眼成绩。本届啤酒节立足燕京“二次创业”战略，突破往届模式，以全面创新刷新国内城市啤酒节体验标准。
三十五载步履不停，一杯燕京串联起北京几代人的夏日记忆。从单一啤酒品鉴，到“啤酒+美食、音乐、体育、科技、文旅”的多元融合，燕京啤酒节已成为北京对外文化交流、激发消费活力的重要窗口。
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