京企直卖与东城区商务局合作要给老字号搭一条“数字桥”__财经头条_

近日，在隆福寺广场举行的“老字号·新生日”2026东城区老字号嘉年华中，便宜坊的焖炉烤鸭香气四溢，珐琅厂的景泰蓝工艺师展示点蓝技艺，吸引了不少年轻面孔驻足拍照；京企直卖与东城区商务局签署合作协议，双方将围绕流量扶持、渠道搭建、产销对接等维度展开合作，助力老字号打通线上线下链路。

落子隆福寺文旅消费闭环成形

作为故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”的重要组成部分，隆福寺近年来通过“绣花式”城市更新，完成从传统百货到“文化艺术消费目的地”的转身，便宜坊、稻香村、瑞珍厚等一众老字号相继回归。记者在现场看到，老字号店铺门前排起长队，年轻消费者手持文创雪糕在红墙下打卡拍照，俨然成为新的城市文化地标。目前，该街区日均客流可达6万人次，有效承接了故宫与王府井两大客流板块，形成完整的文旅消费闭环。

作为老字号品牌的主要集聚地，东城区集聚众多老字号品牌，今年7月，东城区发布《老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，明确培育年营收超10亿元的龙头企业，打造数字化示范标杆。在嘉年华活动现场，不少老字号负责人拿着手机研究京企直卖平台的操作界面，数字经济对传统品牌的吸引力正在从政策端传导至市场端。

京企直卖市场部相关负责人告诉记者，过去老字号企业面临共同的困惑：线下不缺客流，线上却摸不到门道。有的老师傅做了一辈子糕点，面对直播镜头说不出话；有的品牌产品叫好不叫座，有品质没流量。京企直卖解决的正是从“触网”到“融网”的痛点。线下场景的热度，正是线上平台需要承接和转化的流量入口。

平台聚合发力数字化补短板

东城区的老字号困境，在全市范围内同样具有代表性。北京现有274个老字号品牌，其中137家兼具中华老字号称号，“十四五”期间营收总量达万亿规模。但90%的老字号企业已布局电商，部分企业面临“有渠道、弱运营”的窘境。京企直卖此时落子东城，平台自身早已积累了扎实的运营经验。

作为市国资委统一部署推动建设，以数字化、智能化、品牌化为特征的国企综合性电商平台，京企直卖上线不到三年，已聚合超2.3万款商品及服务，其中老字号品牌超94个、6000多种商品，注册用户突破17万。今年5月，“京企直卖”获评“北京市特色直播电商基地”。

今年，京企直卖团队深入东城区多家老字号企业走访调研，发现不少品牌拥有优质产品和完善的线下服务体系，但在电商运营、直播策划、流量获取等环节存在明显短板。而此前“八站两场”老字号市集的成功运营，已为东城区多家老字号提供了可复制的推广样本。

签约后，京企直卖平台将开设“东城区老字号”专属线上专区，以集群化运营提升整体品牌影响力，联动辖区老字号企业开展产品创新，联合打造特色联名商品，通过平台聚合效应弥补单个企业在数字化运营、流量获取、品牌传播上的能力空白。京企直卖相关负责人表示，作为国有企业，平台会因店制宜帮助每家品牌梳理产品线、设计直播脚本、策划营销活动，“让老师傅的手艺能被年轻人看得见、听得懂、售得出”。

政策落地与长红逻辑

2026年5月，北京市委、市政府发布《关于推动城市高质量发展的实施意见》，提出“复兴老字号，注重发展特色商业，用好历史文化街区、工业遗存等空间，推进文商旅体展深度融合，营造消费新场景”。同月，北京老字号协会发布的报告指出，对北京老字号而言，传承创新不是简单“变”与“不变”的选择，而是要在新时代首都发展中，把历史信誉转化为高品质供给，把京味文化转化为城市消费优势，把传统技艺转化为现代产业能力。

新政策给出了具体解法：保护老字号原址风貌，支持电商平台开设老字号专区，推动博物馆、公园、景区与老字号企业联动。特别值得注意的是，新政策明确要求“电商平台不得强制或者变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售老字号产品”，为老字号与平台的良性合作划定了底线。东城区商务局相关负责人在嘉年华论坛上表示，老字号的数字化不是“卷价格”，而是“讲故事、传技艺、卖品质”，平台与品牌之间应该是共生关系，而不是零和博弈。这番话，道出了此次合作更深一层的意味。

京企直卖此前已探索出“线上商城促销+电商直播+线下展销”的融合模式。东城区拥有隆福寺、前门、王府井等特色商业街区，如何让老字号从“卖产品”走向文化输出与体验营造，京企直卖将通过线上引流、线下体验融合路径，持续激活国货品牌活力，丰富消费新场景。这也与新政策高度契合。

274家老字号、万亿级营收规模，是这座城市独特的文化资产。京企直卖平台将持续整合国企资源，探索老字号线上线下融合发展新路径，充分激活老字号的商业价值与文化价值，助力老字号在数字时代焕发全新生机，为首都消费市场提质扩容、国际消费中心城市建设贡献坚实国企力量。