2019年即将进入尾声，随着2020年一起到来的还有令亿万人关注的东京奥运会！奥运百年历史发展至今，赛场上运动选手们展现出的奥林匹克精神影响着全球范围内的观众群体。
奥运会作为四年一次的体育盛事，不仅是体育界的一场“大考”，对各类体育运动品牌来说也是一场营销盛会。四年时间下大众消费习惯、消费场景的改变都是对品牌营销提出的考验。天猫作为奥运全球官方合作伙伴，在2020年东京奥运会到来之际领跑各营销平台，以天猫“燃冬季”系列活动和2020天猫新活力计划发布为契机，正式打响奥运创新营销第一战。
12月14日，奥运冠军叶诗文、吴敏霞、谌龙、徐莉佳作为先发梯队，以天猫“1分钟活力挑战”在各大社交平台向全民发起健身挑战号召，创新性的互动模式获得各平台粉丝热烈响应并衍生大量UGC内容，在短短三天内用户创造了数千万活力值，为天猫“燃冬季”活动带来第一轮话题热潮。
其实国内消费者群体对体育运动行业的消费需求基数十分可观。过去一年，天猫拥有4亿左右的体育消费人口，体育消费整体呈爆发态势增长，天猫的运动人群年增速近36%，运动户外、健康食品等核心行业年增速保持领先。除此以外，四大马拉松、斯巴达、中超、NBA、法/澳网、欧冠、七大欧洲顶级俱乐部等全球顶级体育IP纷纷入驻或与天猫合作，建立品牌与粉丝间的商业连接。全球首家奥林匹克官方旗舰店也于2018年12月入驻天猫，成为百年奥运史上第一家第三方线上平台店，借助天猫的域内资源赋能成功助力奥运商品首次实现无周期、无国界、全球买、全球卖。
此次全球奥运狂欢活动中，天猫作为阿里巴巴承载奥运、触达消费者的第一平台，围绕运动新消费与奥运新营销，携手国内外知名品牌与合作方打造体育营销新玩法，为品牌商家和消费者创建最直接的互动体验机会。目前已有众多TOP品牌与天猫建立了奥运年度营销计划的深度合作意向。
例如已经成为社交平台流量话题的“1分钟活力挑战”，就是天猫迎合用户群体需求所推出的全民级健身互动IP。这一IP拥有上百位奥运全明星阵容，通过100天不间断的挑战主题覆盖33个东京奥运项目，天猫独创的全球活力排行榜、天猫独家奥运大奖、10亿互动权益等活动玩法让中国消费者真正实现用活力参与奥运，鼓励用户自发玩奥运、买奥运的需求，将奥运营销打造成为全民参与、全民共享的超级体育狂欢节。相信这一主题丰富且互动性极强的体育IP将会为大量品牌实现高额曝光和成交达成。
如果说线上的互动打破了运动场景限制，那么在线下，天猫与品牌共同搭建的运动体验空间，则进一步开拓了运动场景的想象力。天猫“燃冬季”联手伊利、粒子狂热、Keep三大品牌，在北京、上海、广州，结合滑板、滑雪、健身操、zumba等多种运动，将“1分钟活力挑战”玩到线下。这些上天入地，奇幻无比的线下挑战，充分带动了消费者的冬季运动热情。
在全民级互动体验激活用户群体消费需求的同时，天猫以奥运话题承载全新生活方式，通过全域营销布点，联合全域包括手淘、手猫或支付宝在内的亿级流量入口及抖音微博等媒体平台，全面启动奥运创新营销，引领全民进入运动时代，旨在让至少5亿用户都能参与奥运盛世。
天猫作为奥运12年的全球官方合作伙伴，不仅与品牌达成深度战略合作，更将利用自身影响力带动更多人关注参与，弘扬体育运动精神。在天猫“燃冬季”以及2020天猫新活力计划的双重保障下，针对各体育类品牌，天猫将以创新玩法为消费者打造主题丰富的奥运场景式购物体验，有效为品牌实现品类壁垒击穿，助力数亿级运动消费人群升级理想生活。
