押注“内容消费”，快手商业化驶入AI时代

AI，正成为快手撬动商业化业务增长的核心引擎。

近日，快手以“生成新商业”为主题，举办了2025年磁力大会。作为平台年度性的商业化生态大会，快手今年的关键词聚焦于AI，将磁力引擎打造成为下一代AI智能商业引擎。

落地到业务层面，快手的内容消费、电商经营、本地线索以及品牌营销四大板块，都已经与AI技术产生深度的结合运用。从内容生产到广告投放，从用户匹配到变现提效，快手正通过AI技术全链路改造商业生态。

在这其中，AI与内容消费的联系尤为紧密。

据快手官方数据，2024年，基于AI技术的UAX全自动投放在短剧、小说等内容消费行业的渗透率达到96%，全站推广智能投放客户渗透率增长4.6倍。另据快手2024年第四季度财报，自商业化以来，截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。AI技术正持续助力内容生产力的释放。

快手也同步提升了内容消费板块的战略地位，以形成更大的规模效应。2025年初，快手将短剧、游戏和小说等内容型业务进行整合，成立内容消费业务中心。

那么，基于AI的助力，快手内容消费业务秀出了哪些“肌肉”？又将迸发出怎样的商业化新活力？

成立“内容消费”业务中心，

快手瞄准千亿市场

内容消费，是用户在快手触达频率最高的核心场景。

用户既可以为一部短剧付费，也可以追更连载小说，更可以在小游戏内氪金通关。作为内容平台，快手天然便与短剧、小说、小游戏这些具备内容属性的行业适配。

正因如此，内容消费的商业化具有极大的增长空间。

据快手官方数据，2024年第四季度，以短剧、小游戏、小说为代表的内容消费行业增长迅猛，其中短剧的商业化消耗同比增长超300%。截至目前，短剧的单日消耗峰值已突破3000万，小游戏的日消耗峰值突破1200万。

除了增长空间外，快手成立内容消费业务中心，并非是简单的业务合并，而是打破短剧、小游戏、小说过去在快手生态各自为战的格局，在整合重构之后形成协同效应。

以快手站内爆款短剧《桃花马上请长缨》为例，截至目前播放量超5.7亿，追更用户占比达68%，带动同名小说阅读量增长1000%。

内容泛化或将成为大趋势，优质内容也往往同根同源。

这就好比短剧、小说、小游戏虽有形式上的差别，但在本质上可以被归纳为视频内容、图文内容、互动内容，其爆款的底层逻辑也相似，即具备能让用户长期关注的连续性和用户主动爱看的精彩度。

以内容消费业务为支点，快手一方面用高粘性的优质内容抢占市场。

据快手官方数据，目前站内短剧人均日均内容消费时长超过21分钟，短剧人均日均观看人数同比增长46%；小游戏用户DAU自上线至今增长230%。

另一方面，快手也通过多元变现模式挖掘付费潜力。

以短剧为例，2024年第四季度，快手短剧累计付费用户增长4.6倍。除了常见的付费模式，快手还推出“小额免广卡”，用户在剧情高潮时可以付费跳过广告，提升用户观看体验的同时，又增加了平台收入。

值得一提的是，近年来，短剧、游戏、小说行业均保持增长趋势，背后蕴藏着千亿以上的市场规模，为快手发展内容消费业务注射了一针有力的强心剂。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，首次超过电影票房。

《2024年中国游戏产业报告》显示 ，2024年国内小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。

《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%。

可以看出，快手用户对内容消费具备一定的付费潜力，这一转变不仅体现在数据增长上，更折射出用户对内容价值的认可、消费习惯的升级，以及平台商业生态的重构。

AIx内容消费，

快手打造商业化新标杆

目前，在快手内容消费的各项业务之中，短剧无疑是商业化的佼佼者。

无论是单日消耗峰值，还是累计付费用户增长，快手短剧的商业化呈现出一骑绝尘的领先优势。与此同时，短剧也成为了快手AI技术落地的标杆场景。

其一是创作提效：缩短制作周期，降低制作成本。

因CG特效的高成本和长周期，玄幻、科幻类短剧发展受限，而这两个赛道又是观众需求相对强的。AI技术的引入，为这些题材的短剧创作提供了可能性。

2024年7月，由可灵AI提供技术支持的玄幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，截至目前累计播放量达到5301.8万。该剧导演曾表示，可灵AI生成的效果可以达到传统特效的70%到80%。

再到今年2月初，由快手星芒短剧与可灵AI联合出品的AI单元剧集《新世界加载中》发布先导片， 画风多元，涵盖科幻、历史、奇幻、荒诞喜剧等多种题材。不到一年的时间内，可灵AI为短剧创作提供了更丰富的灵感思路。

《新世界加载中》系列先导片

其二是智能投放：分发更精准，用户付费率更高。

投流，已经成为短剧行业的一门必修课，你需要知道哪些用户爱看爱看甜宠剧，哪些人沉迷悬疑反转，投流的本质就是在对的时间把对的内容推给对的人。

目前常见的短剧投流是将短剧素材做成切片，以效果广告的方式进行投放。相比人类主观的“猜你喜欢”，由AI驱动的投放流程会更加精准。

2024年12月，快手磁力引擎推出“磁力开创”AIGC广告内容创作产品，短剧从业者可以批量制作投放素材，并高效地找准投放点和付费点。此外，快手还基于大模型上线了UAX全自动投放能力，比手动调整更实时。

据快手公布的数据，UAX在短剧、小说这样的内容消费行业的客户渗透率已经高达96%。

其三是拓展生态边界：提供更多内容供给，尝试短剧新形式。

随着AI技术的普及，一定程度上实现了创作平权。用户可以通过智能化的创作工具，表达自己的情感和想法。与之对应的，快手也希望更多人加入AI创作中，反哺平台的内容库。

2024年9月，快手推出“星有灵犀—AI短剧创作大赛”，相关话题播放量达到5053万次。从悬疑科幻到古代丧尸，从画面到创意，将短剧AI化探索推向了另一个高度。

值得一提的是，动漫短剧也在快手崭露头角。据磁力大会现场披露的数据，快手漫剧单日播放峰值已经突破70万。作为一种由静态动漫衍生出的短剧新形式，漫剧虽然才发力不久，但潜力值得期待。在AI的助力下，漫剧的制作成本和周期都能被有效缩减。

快手商业化驶入AI时代

从2024到2025，快手磁力大会都高频提到AI这一关键词，在这背后，是AI技术对于快手商业营销的持续重塑。

AI降低创作门槛，使中小创作者也有机会做出高质量内容，也让内容竞争回归创意本身。这一次，快手将工具交到了创作者手中，帮助他们提效生产。

在此基础上，短剧、小说、小游戏为代表的快手内容消费业务有望迎来更高阶的增长，在AI技术的推动下，进一步普及了“内容即商品”的商业模式，发挥出规模化的协同效应。

点众科技执行总裁李江在大会表示，去年由点众出品、充值上亿的《龙年大吉》在快手播放达2.4亿，追更用户占比达63%，带动同名小说阅读量增长500%。

与此同时，优质内容仍是成就用户体验的核心。据快手调研数据，在用户完播指标上，热度靠前的优质短剧是热度中游短剧的30倍。这就说明，即便有AI加成，内容依旧是不可动摇的基底。

对行业而言，快手的探索证明了AI不是替代人类的“颠覆者”，而是放大商业价值的“杠杆”。正因如此，快手才有可能向智能驱动跃迁，驶向商业营销的AI时代。