1500亿市场，口服抗衰如何“硬控”年轻人？_

伴随中国长寿元年到来、国家政策利好，中老年抗衰混战低龄化抗衰，驱动着抗衰市场持续扩容。研究显示，2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。作为区别于外抹护肤和医美的一种更健康、安全的方式，近年来口服抗衰在消费者心目中的好感度不断攀升，且消费者年龄不断下探。

亦恺电商数据分析平台DSA监测到，过去一年中国全域电商口服抗衰市场呈现以下趋势：

1.抗衰低龄化，年轻人开启口服美容新纪元

DSA数据显示，截至2024年5月的过去12个月，营养保健品类中口服抗衰电商市场销售额同比增长27.5%，5月同比增长5.5%。搜索热词榜显示，近30天葡萄籽、美白丸和抗糖丸等搜索词进入TOP50行列，其中5月抗氧化搜索指数同比上涨20%。

此外，抗衰也呈现年轻化的趋势，DSA平台数据显示，截至2024年5月的过去12个月消费者画像为青春少女同比增长54.5%，越来越多的年轻人加入到抗衰大军。

2.成分驱动、功效叠加、剂型创新，口服抗衰赛道进一步细分

从产品成分来看，口服抗衰产品主要成分为胶原蛋白、葡萄籽、玻尿酸和烟酰胺等。其中，胶原蛋白在成分创新和技术突破下，成为口服美容不可或缺的”明星成分“，值得注意的是抗氧化成分越来越受到消费者重视。DSA平台的数据显示，过去12个月内，PQQ成分在口服抗衰市场中的同比增长达354.0%，麦角硫因同比增长超过1000%，其抗氧化和抗衰功效受到越来越多消费者的认可。

从产品功效来看，抗老依然是最主要需求，但是抗氧化、抗糖化的概念也逐渐兴起，目前口服美容领域的市场教育稳步提升，用户心智也逐步成型，随着营销和产品的持续渗透，更加细分的功效概念受到消费者认可。过去12个月，减少皱纹的功效同比增长126.6%，主要销售平台为抖音。

从产品剂型来划分，口服抗衰产品可分为胶囊、片剂、口服液、粉剂等形式。口服液和胶囊是主要形式，因为核心成分胶原蛋白主要是口服液剂型。软胶囊在过去12个月同比增长142.8%，代表性商品是澳乐维他的红球藻虾青素软胶囊。除了常规的产品形式之外，为了从视觉和触觉上吸引消费者，许多品牌从产品外形和外包装上投入更多精力，比如多燕瘦的胶原蛋白酵素果冻、Unichi烟酰胺美白小熊软糖。