随着消费者对健康、长寿和自我管理的关注不断增加，抗衰市场已迎来前所未有的扩展与分化。在其中，狭义抗衰（如减少皱纹、细胞能量、线粒体保护等具体表现）与广义抗衰（指代延缓甚至逆转衰老进程的整体健康管理）逐渐显现出截然不同的发展趋势。本文将从市场趋势、消费者心理、产品革新等多方面探讨这两者的分化现状，并为行业品牌如何抓住机会、布局未来提供相关数据分享*。
*disclaimer：本文所含数据来自 Early Data自研数字产品DSA，不具备真实GMV参考，对投资组合不负责任。
一.抗衰市场概况：从美肤到全面健康的跨越
美容养颜领域的市场需求呈现显著扩展。据DSA统计，中国电商美容养颜抗衰老市场的规模2024年09月MAT近177亿元,其中抗衰市场同比增速高达33%。
传统美容养颜产品主要以胶原蛋白、葡萄籽、烟酰胺等成分为核心，侧重于改善细纹、色斑、松弛等外在肌肤问题（由于胶原蛋白品类份额较大已经是一个较成熟的品类，这里将其归类到美丽健康）。而狭义抗衰则更强调细胞能量和线粒体活力，着眼于紧致提升等可见效果，根据DSA的2024年09月MAT数据显示狭义抗衰中细胞能量细分品类增速高达近100%，份额上涨1.8%，如图所示横向看增速趋势在2023年12月最高点为382%。
近来，广义抗衰的相关产品逐渐兴起，其范围涵盖心血管健康、认知功能保护、骨密度管理、代谢支持等多个方面，旨在从生理层面进行深层次的抗衰管理。抗衰产品的消费人群年龄层也更加广泛，消费者希望通过科学、持续的方式应对身体老化，以保持身心的持久活力。根据DSA的2024年09月MAT数据显示，广义抗衰市场今年增速大多维持在2位数，同比增速最高点在2023年10月触及77%。
二. 消费者需求驱动下口服抗衰风潮
1. 美肤与年轻化依旧是主流：狭义抗衰的“速效”追求
美肤需求依然是口服抗衰市场的重要组成部分，PQQ、NAD+、烟酰胺等成分的产品，能帮助减缓细纹、改善肌肤弹性，是狭义抗衰市场的热门选择。据DSA显示，“即刻”速效类产品广受欢迎，狭义抗衰市场中，2024年09月MAT驱动市场份额的Top品牌是小野拓司，其份额同比上涨4.4%，增速290%，Top SKU是主打三维立体抗老的MDR细胞级启活饮。
小野拓思在小红书上相关笔记量在7975+，其中MDR细胞级启活饮的笔记量1072+篇左右，相关热门笔记讨论里用户表达了对其产品是细胞抗衰根源的认可。
在Top销量链接下的一条复购用户的评论中提及到她对MDR产品高度认可，以及产品喝完之后能够明显感觉到精力提升的直观效果。
2.永葆年轻活力的渴望：广义抗衰的全方位健康管理
消费者对“抗衰”不仅限于表层，而是将其视作全面身心健康的一部分，以期有真实的代延缓甚至逆转衰老的效果，特别是通过口服营养补充剂来助攻，据DSA的广义抗衰品类显示，含有麦角硫因等成分的营养补充剂在广义抗衰中需求大幅增加，2024年09月MAT核心驱动成分麦角硫因YOY近1653%，广义抗衰市场的Top品牌是概念180，其TopSKU是180h6反重力胶囊。
相关产品不再单一地瞄准皮肤表现，而是将目标拓展到细胞修复、提高免疫力、改善代谢等全方位健康管理，这也符合消费者希望从生理深层次延缓衰老的趋势。
三. 从产品革新洞察品牌的相关布局：抢占高端市场机会，实现品牌定位破局
洞察整个美容大盘时，传统的美丽健康大类价格平均在 211 元， 最大日服 9 元，价格段占比最高的是 150-200 元价格区间份额占到 15%，增速 2%；其次是高于 1000元的产品，增速 29%。
对比下，抗衰市场均价则在 753，最大日服 34，抗衰市场高于 1000元的商品占比高达 48%，同比增速 110%。
针对不同人群和场景的需求，品牌们纷纷推出专向的产品线。以莱特维健为例，驱动莱特维健品牌的品类是美丽健康，份额同比上涨 16%，广义抗衰的青春保卫战系列展开有 SKU巢舒安，大豆异黄酮；而针对狭义抗衰的SKU 有长寿通路 NMN 和细胞级保养冰肌颜。一条线专注于速效护肤，另一条则主打长效健康管理。
四.行业未来趋势：从分化走向融合
狭义与广义抗衰的发展不仅标志着抗衰市场的分化，也预示着未来可能的融合趋势。在抗衰理念日益深入人心的背景下，越来越多的品牌会尝试在产品中兼顾内外抗衰的需求。此外，教育消费者将美容抗衰与健康抗衰结合，以实现“内外兼修”的抗衰效果，将是未来发展的关键。狭义抗衰和广义抗衰的分化正促使抗衰市场逐步走向成熟，也为品牌带来了全新的发展机会。通过创新科技和个性化健康管理将抗衰打造成一种生活方式。在未来，以科学为基础、注重长期效果的抗衰产品和服务将成为市场的主流，品牌布局此类产品有望在不断升级的抗衰市场中占据先机。
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