离谱!成立17年还没上市,豆瓣就要被玩残了?

离谱!成立17年还没上市,豆瓣就要被玩残了?
2022年07月05日 18:14 德林社

文 | 张佳儒

7月6日,周杰伦的新专辑计划首播,主打歌还没上线,正式的封面和仪式都还没有。请问,你给周杰伦的新专辑打几分?

有人可能已经被问懵了,今天是7月5日,新专辑还没出来,怎么打分?

这难不倒豆瓣。7月4日,周杰伦的新专辑就在豆瓣上被预先打上了低分,评分从7.3分降到了5.8分,甚至还有一星评价。

打分的网友还给出了听歌感受,说整张专辑感觉平平,有点失望。还有人说听完,感觉周杰伦江郎才尽,孤芳自赏,《最伟大的作品》应该叫《最自大的作品》。

提前刷低分,有人说,豆瓣这也太离谱了吧,还是离了一个完整的五线谱。

豆瓣官方回应说,是由于近期开始进行条目改版,结果导致后台bug,使得尚未正式发行的周杰伦的专辑《最伟大的作品》提前开分。

豆瓣还表示,豆瓣评分一直以中立地还原大众的平均看法为目标,深知责任重大,再次为我们此次的失误表示歉意。

除了周杰伦新专辑被提前刷分,最近几年,豆瓣频频曝出舆论危机,打分机制被质疑。有网友评论,“豆瓣不是当年的豆瓣了”、“豆瓣还没上市就要被玩残了”。

豆瓣、知乎和B站,是互联网时代起家的“小而美”代表,豆瓣基于文化生活的兴趣社区,B站基于二次元内容社区,知乎基于知识问答社区。其中豆瓣是“老大哥”,2005年上线,至今17年。

然而,知乎和B站都在港美股双重上市,豆瓣却“掉队”上市。2017年,豆瓣也曾传出上市计划,至今仍没有敲开资本市场的大门。到底是为什么?

舆论危机频出,豆瓣成“粉黑大战”新阵地

周杰伦新专辑被打低分背后,豆瓣评分的公正性遭遇挑战。事实上,豆瓣近两年频频曝出舆论危机,成了“粉黑大战”新阵地。

2019年2月,国产科幻片《流浪地球》大火,同时有人给《流浪地球》豆瓣评分打一星。有网友质疑,豆瓣上存在改评分的情况,原来的五星好评被改成了一星。

2020年3月,“AO3事件”爆发,明星肖战牵扯其中。事态发酵后,他参与的所有作品都在短期内涌入大量一星评论。

此前,赵丽颖的一部剧还未上线,豆瓣评分已经出现了大量针对她个人演技的负面评价和一星。如今,周杰伦新专辑没发布就被打低分,真是滑天下之大稽。

豆瓣方面称,“豆瓣商务从来没有、以后也不会有任何与评分有关的合作”。豆瓣方面还曾公开表示,“刷分是没用的”,反刷分一直是豆瓣电影的日常工作。

不过,豆瓣刷分产业链确实存在的。早在2018年,证券日报就讲述了刷分产业链的模式。

有些团队打着“网络推广公司”的旗号,明面上宣传电影,实际上就是在豆瓣等平台上刷分刷口碑,提供口碑策划、评分维护、豆瓣影评等“一条龙”服务。

水军团队开分价目表来看,指定6分报价为5500元,7分报价6500元,8分报价7500元,如果刷不到6分收取5000元。

除了刷分,还得有评论,不然看起来太假。水军团队报价,短评20元/条,量大优惠成18元/条,长评40元/条。

豆瓣也一直在研究反水军机制,新注册的账号所打出的分权重小,增加刷分难度。

因此,水军会提前“养号”,比如新注册的小号要养三个月,期间多评价电影、多关注小组、多与他人互粉,等养出权重,就可以接任务刷分了。

有人总结了识别刷分的反套路,即豆瓣评分形状呈F型或P型,意味着顶端的5星和4星所占比重大,是好作品。如果出现C型,意味着打5星和1星的用户很多,很可能是刷分的烂作品。

层出不穷的舆论危机和刷分产业链,说明一件事,豆瓣评分的价值与公信力遭到了严重挑战,豆瓣不再是人们基于文艺爱好而聚集的社区,还成了“粉黑大战”的新阵地。

以至于有网友评价,豆瓣评分水分还是很大的;豆瓣的评分没有任何参考价值了,还有人在抱残守缺;豆瓣还没上市就要被玩残了。

老大哥“掉队”,17年不上市为什么?

2005年3月,豆瓣正式上线,定位是基于文化生活的兴趣社区,核心功能是讨论读书和电影产品,早年的用户知识精英居多,豆瓣因此被贴上了小而美的标签。

早在2017年,豆瓣成为注册用户1.5亿,月活跃用户3亿的大型社区,豆瓣电影等打分和评价,成了无数人书、影、音的“导购网站”。

这样一个用户体量的平台,却因为盈利问题犯了难。

2011年豆瓣的广告平台上线,成为豆瓣的主要盈利来源。豆瓣还想了多个赚钱模式,比如发展阅读平台,赚取作家的分成;上线豆瓣电影的在线选座功能,收取服务费;上线豆瓣“东西”,做一个有品质的电商平台……

然而,很多业务并不及预期。2017年,豆瓣谋求海外上市,开始大刀阔斧的业务调整,关闭一些长期没有起色或在小规模营收的产品和业务,包括一拍一、豆瓣东西、同城票务交易和豆瓣一刻等。

当年,豆瓣创始人、CEO杨勃内部信中提到,豆瓣将以“豆瓣时间”为核心品牌和团队,成立以营收为目标的内容事业部。

2017年3月豆瓣时间上线,本质上就是知识付费产品。第一档节目由作家北岛领军坐阵讲诗歌,课程定价128元。

由于没有招股书,豆瓣的豆瓣时间发展情况和业务条线的业绩情况,外界无从得知,只知道豆瓣的IPO消息从人们视野消失了。

“小而美”的公司,上市、商业化并不是一件容易的事。目前已经上市的知乎、B站,都被质疑“变味”了,也就是走向平庸。

小而美的公司想要活下去,必须要让小众人群的消费能力提升,或者小众人群变成大众人群,否则商业化的变现就成了问题。商业化的变现,带来人群结构的改变,不可避免的让平台走向普通。

豆瓣用户曾表示,“这帮用户都是祖宗,豆瓣动辄得咎,商业化的每一步都不好走,但用户也怕失去豆瓣这个精神家园,每次出状况都呼喊豆瓣不能死,反正就是矛盾。”

然而最近几年,豆瓣虽然没有上市,但小而美的标签也遭遇挑战,平台上除了知识精英,还涌进了大批粉丝、黑粉和水军,严重影响用户体验,以至于有人说豆瓣还没上市就要被玩残了。

周杰伦新专辑被刷低分,暴露的不只是豆瓣后台bug技术漏洞,而是更深层次的信任危机,这是豆瓣的立身之本。如果豆瓣不能处理好层出不穷的舆论危机,未来商业化,乃至IPO的道路也会更难。

参考资料:

IPO 大门前为什么只有豆瓣掉队了 ——钛媒体

豆瓣“觉醒”,激进上市!——钛媒体

知乎、B站、豆瓣,为什么走着走着就变味了?——燃财经

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