9800亿身价!56岁世界首富却输给马云、刘强东

9800亿身价!56岁世界首富却输给马云、刘强东
2020年02月26日 19:57 德林社

文 | 张佳儒

虽然因为离婚被分走了2000多亿,56岁的贝佐斯仍旧以9800亿人民币的财富蝉联世界首富,而中国首富是同龄的马云,身价3150亿人民币。贝佐斯和马云不仅同龄,工作经历也都是围绕电商展开。

1995年,30岁的贝佐斯创办亚马逊。在这之前,他在华尔街工作,29岁就成了对冲基金公司副总裁。但看到互联网使用量23倍增速的增长,他毅然开启创业历程——在网上买书,网上书店成了亚马逊的最初业务。

那一年,瘦弱的马云去了趟美国,见识了互联网,他觉得互联网上没有中国的信息,想把中国的贸易信息介绍给全世界。后来,他在杭州文二路的金地大厦租了几间房,办起了“中国黄页”。

2004年,亚马逊以7500万美元收购了雷军的卓越网,正式打入中国。当时,亚马逊年销售额已逼近70亿美元,而马云的淘宝仅有C2C业务,4年后才发布自己的B2C业务淘宝商城,京东则要在3年后才能拿到第一笔千万美元融资。

带着成熟的商业模式,和拿着望远镜都找不到对手的蓝海,亚马逊本可以独霸中国电商市场。16年以来,亚马逊却上演了一出悲伤的故事:市场占有率一路从15.4%下滑到0.7%。而襁褓中的阿里和京东,以及后来居上的拼多多分割了80%的电商江山。

去年4月17日,亚马逊被曝电商业务将退出中国,海外购、Kindle、云计算等业务继续。这意味着,世界首富掌舵的世界最大电商败走中国。客观来讲,亚马逊败走中国是意料之中,中国电商发展16年来,已经从最初的B2C、B2B2C发展到新零售和社交电商,但亚马逊一直没有跟上脚步。

换句话说,亚马逊在中国,不够“中国”。贝佐斯曾在公开场合的反思:我们大多是把在德国、英国、法国、美国等取得成功的做法复制到中国,事实上在中国,我们需要更多的市场定制——如果你想让我总结教训,那就是这一点。

比如,早期的中国亚马逊系统,折扣系统BUG频出。但在中国电商业,打折可是基础操作,有人调侃:阿里巴巴的折扣系统是“大学水平”,京东是“高中水平”,而亚马逊是“幼儿园水平”。

每年的双11、618,电商大战异常激烈,阿里、京东、拼多多争分夺秒地打仗,而亚马逊似乎就没“战”过。物流配送上,天猫、京东所有用户都能享受当日达和隔日达,便捷程度远高于亚马逊。

而且,目前的电商业讲究新零售,线上线下结合,阿里、京东等纷纷布局线下市场,战场从大商超蔓延到便利店,而亚马逊在中国并没有线下基因,只能眼看着别人吃肉,自己连汤都喝不到。

不够“中国”的原因,错在“将”不在“兵”。刘强东曾经谈道,“当年我们跟它(亚马逊)打的时候,我感觉他们最核心的就是对中国团队没有信任,不授权,它的总经理一直是外国人,而且是从来没有在中国生活过的外国人,这怎么打仗啊?

不难看出,亚马逊败走中国一是“不懂中国”、缺乏统一战略,二是马云、刘强东这些对手太强。更为重要的是,改革开放40年来,中国有庞大的企业家存量,有庞大的产业基础,有完整的产业链,这些都是电商业快速发展的基石,也是阿里、京东能够和世界巨头抗衡的底气。

对于贝佐斯,贵为世界首富,在中国这个庞大市场却输给马云、刘强东。那么,中国电商平台能在世界称霸吗?中国企业家谁又能成为世界首富?拭目以待。

财经自媒体联盟

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