国产“芯”事!抢抱骁龙大腿,手机友商会不会玩虚脱?

国产“芯”事!抢抱骁龙大腿,手机友商会不会玩虚脱?
2021年12月02日 17:31 九分科技社

2022年的手机市场重新进入战国时期,只能用残酷来形容。121号高通骁龙8gen1芯片官宣当天,随之而来的是国内友商争相抢“首发”,小米、iQOO、一加、realme、中兴、红魔、联想都说自己是首发,到底谁是骁龙的“直系亲属”?小米更是把“小米12”的量产实拍视频予以公布,并注明是全球第一批骁龙8芯片。手机战场焦灼是事实,但因为芯片首发而争得面红耳赤,谁首发已经不重要,背后的缘由更为让人关心。只想问一句,国产手机“芯”事能否做出改变?

手机越来越“卷”,要靠“首发”博眼球?

最初之时,“首发”这一概念是由小米创造,目的是在与友商竞争间博得更多销量,整体来看,除小米11系列骁龙888翻车以外,几乎每次首发都为其创造了不俗业绩。

作为互联网手机鼻祖,小米的这一营销方式也使得愈来愈多厂商效仿。

事实上,从去年开始,诸如OPPOVIVOrealme等各类芯片的首发机型就已经层出不穷,可以说,“首发”几乎已成为一种新兴的互联网营销方式,能不能拿到“首发”,也已成为手机厂商实力的体现。

另一方面,手机行业越来越“卷”也是促成友商抢“首发”的动因之一。

就安卓阵营而言,无论是国内厂商还是海外企业,都不得不面临产品同质化所带来的的焦虑,这是行业高度竞争化的结果,也是其必须面对的问题,而当产品上无法与友商割裂,品牌营销就会取而代之,“首发”则是厂商们内容营销的具体表现。一加手机CEO刘作虎表示,手机行业发展到今天,越来越”卷”可能会是新常态。

可以预见,未来将会有更多花样的内容营销,而“首发”也将不会再是新鲜事。

拒绝内卷,国内厂商应该走出国门!

不过,这次友商的争抢极有可能发展为“自导自演”,相比谁“首发”,消费者更关注手机的整体性能以及有没有创新。

事实上,由于近些年手机同质化严重,国内手机出货量整体呈下滑趋势,从2018年的4.14亿部到2019年的3.89亿部,再到2020年的3.08亿部。销量下滑已成为不可争议的事实,此种环境下,国产厂商想恢复往日辉煌,几乎不可能。

相比于国内,海外市场其实更适合国产厂商开疆扩土。

虽然全球市场出货量也从18年的14.049亿部降至20年的12.92亿部,但三星、苹果、华为(2020年)几乎占据市场近50%份额,如今华为备受压力,国产厂商更应该迎难而上,进军海外,国内市场增量终究有疲乏的一天,但海外是无限大的星辰大海,就看厂商们是否有这个魄力。

如今,荣耀已经回血成功,荣耀60也发布了,没有沉迷目前的国内TOP3位置,很快把目光投向海外,作为继承华为遗愿的兄弟公司,荣耀很想重拾华为声誉,但海外竞争同样激烈,荣耀缺一个搭档,国产厂商们是不是也该搭个伴?

时不我待,国产厂商必须做出选择!

时下手机行业竞争激烈,内卷无异于内耗,进军海外是唯一的化解办法。

纵观行业历史,不论是苹果、三星还是早前的诺基亚,任何一家手机品牌,都是从本土走向全球,再逐步站稳市场,与其在国内的温室中内耗,不如放手一搏,不求海外登顶第一,但若能与三星苹果平分秋色,国民也会由衷的开心。

海外市场不应该只有华为小米的身影,应该让全球消费者看到更多中国手机品牌。就像格力和海尔,都在各自的领域在全球打下一片天地,国产手机厂商没有理由不尝试,而当厂商们真正集体出海的那一天,也应该化干戈为玉帛、抱团取暖。

最重要的是,国产手机什么时候才会有“芯”,不需要去取悦高通,讨好联发科?也许,在科技投入端,国产厂商做出一些大的投入了!(作者:潜望君)

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