文：安任
生活中，我们经常会收到促销、中奖、优惠券的短信（以下发短信方简称“运营商”），这些短信很多与我们毫不相干。为了避免骚扰，我们大多都会按照要求回T退订，以为这样就不会再接收到类似短信。然而事实证明，
Too Young Too Simple，这类短信依旧会对我们的手机狂轰乱炸。
关于垃圾短信，还有个有意思的现象，苹果手机接到的垃圾短信远远多于安卓手机。还是原来的号码，还是原来的套餐，然而自从换了苹果手机后，垃圾短信的数量急剧增加。相比于其他广告，短信广告的优势非常明显，犹如一个粗暴的厨师，也不管你喜不喜欢这口味，操起盘子直接塞你一嘴。
据说还有程序员编写程序软件专门给陌生人发支付宝红包短信，几天时间便净赚近百万人民币。这位仁兄也是心地善良，看到自己的好哥们结婚没钱便把这方法告诉了他，结果被支付宝发现，好哥俩双双进了监狱。
回“T”退订？
垃圾短信不厌其烦，不少网友都对此深恶痛绝，然而，垃圾短信退订规则更是让人感到智商欠费。
许多垃圾短信结尾处往往会有“回复T退订”，“回复TD退订”等文字，但是如果你真的回复“T”、“TD”后，却发现丝毫没有用处，垃圾短信照旧骚扰你。有网友经过多次回复测试后发现，运营商不按套路出牌，设定的规则非常奇葩，往往需要回复“复TD”、“回复TD”、“TD退订”等文字才能退订。不同的短信退订回复规则不一，具体如何回复才能退订还需要读者自己测试。
运营商之所有设置如此奇葩的短信回复规则，一方面是为了规避国家监管。根据新修订的《消费者权益保护法》规定，在不经消费者同意的情况，不得泄露、出售或者非法向他人提供消费者个人信息，不得向消费者发送商业性信息，违者将被处以50万元以下罚款，或同时承担行政责任。
俗话说，上有政策下有对策。运营商为了逃避国家监管，因此在短信末尾写上“回复TD退订”；为了不让用户真正退订短信，运营商设置了如此奇葩的退订规则，通过玩文字游戏来设置各种障眼法，企图以此蒙混过关。事实上，效果确实不错，没有多少用户真的花费时间来测试该回复什么关键词。
另一方面，运营商设定秀智商的短信退订规则还有一个目的，进行钓鱼测试。
运营商在短信末尾写上“回复TD退订”，按照正常逻辑，想要退订的用户大多都会回复“TD”。当用户回复“TD”时，垃圾短信并没有被退订，但是运营商却收到了用户的反馈信息“TD”。这个回复信息意味着该号码是正常使用的号码，同时，该用户对短信内容保持较高关注度（如果关注度不高的用户连短信都不会看，更不会回复“TD”）。
这两点特征表明该用户是一个高价值的活跃用户，因此，运营商非但不会减少对用户发送垃圾短信，相反，垃圾短信的量还会增加。唯一可能改变的是营销信息的内容，可能用户对此次营销内容不满意，下次有可能换其他产品的营销信息。简单来说，你不回复还可能是个僵尸粉，一旦回复“TD”，不仅不会退订，还证明自己是个活跃粉，垃圾短信将会更多。
不知道是哪家企业想出如此精妙的计策，堪称是一石三鸟之计。
首先是利用回复退订来逃避国家法律的监管；其次是避免用户真的退订短信；最后是钓鱼测试，判定该用户是否是活跃、高价值用户。仅仅在短信的末尾加上“回复TD退订”6个字，加上秀智商的退订规则，所产生的价值无疑是巨大的，而用户则惨遭运营商愚弄。
那么，垃圾短信到底该如何退订呢？方法有两种。
其一，用户收到了垃圾短信，不确定按照指令回复能否成功退订、或者说回复了指令没能退订，可以拨打客服热线举报，并向客服提供垃圾短信发送号码，让工作人员在后台操作拦截垃圾短信。弊端是增加用户负担，操作流程麻烦，而且只能屏蔽举报的号码发送的短信，如果运营商更换号码，用户还是会收到垃圾短信。
其二，依靠手机内的安全软件疲敝垃圾短信。目前，安全屏蔽软件大多可以标记关键词来屏蔽短信内容。用户可以编辑“退订”等此类词语作为屏蔽关键字，凡是有该关键字的短信全部屏蔽。弊端是如果有效短信出现该关键字同样会屏蔽。
广告弹窗
现实生活中，钓鱼测试的例子不止是垃圾短信退订，还有广告弹窗。
每次打开电脑，右下角位置必定会出现一则弹窗小广告，风雨无阻，比恋人还要准时。当然，这并不妨碍我毫不犹豫的点击关闭，真的是一秒钟都不想多看。
然而，有一次，我的鼠标在叉叉上多停留了一秒钟，意外发现原来除了直接关闭，还有“不感兴趣”的选项。好奇的我立即选择了“不感兴趣”，期待着明日电脑打开不再出现广告或者广告内容发生变化。第二天，当我满怀希望的打开电脑后，广告依旧如期而至，而且内容还是一模一样的。
这也就意味着所谓的“不感兴趣”并不能让广告弹窗不再出现，广告内容也没有发生变化，那么问题来了，“不感兴趣”的选项的作用是什么呢？
这其实是和短信退订一个道理，皆是为了钓鱼测试用户。试想一下，如果用户不是直接点击关闭，而是选择下面的“不感兴趣”的选项，这意味着用户以及对广告内容进行了选择性判定，也就是说，对于广告内容用户已经看过了，这也就达到广告的基本目的——广而告之。
同时，用户的操作还透露出一个信息，该用户是活跃用户，使用笔记本较为频繁，而且对广告有着较高的关注度。一旦系统出现这样的判定，那么弹窗广告还有可能减少吗，每次开机必定要给你上广告啊，因为你才是高价值用户。
此外，一旦用户点击某一类广告后，那么接下来的时间里，该广告的投放次数会比其他广告多很多，用户打开电脑弹出基本是此广告内容。
最初，广告是被动投放，所依赖的是广告载体的影响力和流量；大数据时代，依靠对用户勾勒出比你妈还要了解你的用户画像，广告终于实现精准投放，美其名曰，将广告给最需要的人，最大化广告的价值。
不论是短信退订还是广告弹窗，设置出不符合常理的游戏规则，其目的也是在采集用户数据，筛选用户信息，最大化广告的价值。然而，这其中丝毫没有考虑到广告受众的感受，用户一心想要退订，垃圾短信反而越来越多，这又该是谁的锅？
