回来了！
没有预告、没有宣传，李佳琦低调完成了时隔109天的复播首秀。
9月20日，李佳琦仅直播2小时，就收获了6300万人次观看，准备的所有商品上架即售罄。
据灰豚数据显示，GMV超过1.44亿元。
此处简单科普下GMV。GMV只是一些电子商务平台常用的一种称呼，像淘宝、京东、天猫等知名电商，常常用GMV代指网站的成交金额，主要包括付款金额和未付款的。通俗来说，我们平时网购时会进行下单，产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，而gmv统计的指标就是其二者之和。
利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。
虽然第二日，李佳琦直播观看人数略有下滑，但也达到了4900万人次观看，与停播前水平持平。
如果单纯从流量来看，李佳琦仿若并没有离开过我们，他依然是那个号召力无人能比的“带货一哥”。
一、李佳琦离开的这段日子
过去两年整个直播电商圈可谓风云变幻……
快手带货一哥辛巴因“燕窝事件”元气大伤；
淘宝一姐薇娅因税务问题遭遇封禁；
抖音带货NO.1罗永浩淡出了交个朋友的直播间，开启自己的新一轮创业之旅；
而三个月前，李佳琦“因技术故障暂时停播”，则正式宣告“直播带货四大天王”格局的彻底崩溃。
当带货头部主播们纷纷按下暂停键，刘畊宏、疯狂小杨哥、东方甄选等抓住机遇迅速崛起，开启了直播电商2.0时代。
市场对于单一IP“翻车”的担忧也彻底爆发，“团战”成为新的模式。
由薇娅的前助播团队组成的“蜜蜂惊喜社”出镜，首场直播近7小时产生了1053万次观看；
雪梨助播团“香菇来了”也亮相直播间开启了带货之路，而8个多小时的时间里收获了400万场观；
罗永浩逐渐淡出大众视野之后，直播间彻底交给了“交个朋友团队”出镜。
当红炸子鸡东方甄选更是培养出了，董宇辉、顿顿、yoyo、石明、杰西等现象级的直播带货天团。
但是，在这些天团中间，虽然出现过现象级的流量效应，但是相比原来李佳琦和薇娅的影响力和带货效果来说，基本完全不是一个量级。
不过为了“安全”，这必然是未来的一个重要选择。也有传闻称美ONE今后也将通过李佳琦个人的号召力，拿出更多的资源，在其内部复制更多的“李佳琦”，将过去李佳琦这一个人IP，打造成为拥有更多直播间的品牌。
二、李佳琦带来回了什么？
重新回归两个多小时，李佳琦便轻松拿回“淘宝一哥”的宝座。
开播短短10分钟，直播间观看量就突破15万；一个小时观看量突破2200万；到21时15分直播结束时，直播间已有超过6000万观看量，获得了1.63亿次点赞。这盛况堪比明星的线上演唱会。
即便很多不是李佳琦粉丝的人，9月20日那天也都涌入到直播间抢上一抢。
为什么会出现这样的情况？
我觉得下面这段评论确实给了小白菜不小的触动，我也觉是真的从内心上回答了这个问题。
今年，每个人都过的很累，在这样一个充满不确定的环境下，这次李佳琦的回归，是给了大家一个找寻过往的机会，一个宣泄压抑情绪的出口，仿佛我们又可以通过购物消费来获得短暂的消解。
说实话，我曾经不理解女生们买买买可以发泄情绪的这个点。直到今年，我开始担心失业问题，开始担心自己的收入，我才发现，能够痛快的买买买是真的是件让人开心的事。
同时，李佳琦的回归，也带了一点出乎意料吧。有网友表示， “这场回归毫无预兆，在朋友圈忽然看到李佳琦又开始直播的讨论，才知道李佳琦复出了。”
也正是，这种“意外的惊喜”，让很多多少少有点“奇迹”出现的感觉，似乎对自己的未来也多了那么点信心。
三、李佳琦丢了点什么？
说到这里，我们也不得不说，这次李佳琦的回归，也有点让人失落，我想了半天，感觉丢了点欢快与不羁。
想必大家也发现了，这次李佳琦回归的异常低调：没有预告，也没有清单，甚至连直播时间也从以前的五六个小时缩短到了两个小时，上架产品数量从此前上百个，变为不到30个。
更加不同以往的是，这次相比以往花哨的背景，这一次李佳琦直播间的背景墙只有简单的这么几个字：“理性消费、快乐购物”。“理性消费，大家需要再买，不要为了支持我下单”，李佳琦反复在直播间里说着这句话。
“偶买噶”、“买它”这样的标志性名句，没有再出现，两位主播的表情也更加拘谨严肃。这哪里是当年我们所熟悉的那个“人间唢呐”李佳琦，俨然像是一个“带着镣铐跳舞”的人。
复出给大家带来的兴奋，与“风格”沉闷带来的遗憾，感觉这场直播与当下的环境和心态，又有那么点像，有点盼头就行，不敢奢求更多。
很多人说，这次复出是为了提振“双十一”，毕竟今年没有李佳琦的“618”已经十分冷清，加上当下的消费疲软的大环境，希望这次复出能确实带来新的景象。
四、结语
如果说，李佳琦的复出是为了提振消费，那最近上海的两个动作确实与此呼应。
9月22日，上海修订了一项新的立法，规定了两件事：
不再全面禁止路边摊；
不再统一户外店铺招牌。
这两个新规背后传递出了久违烟火气，个性化、多元性、包容性……
信心的回归不是一件简单的事情，但是我们其实应该去相信，很多东西会逐渐变好。
李佳琦的回归是信号，上海的改变也是信号。
