内容平台做直播已经不是新鲜事了，前有抖音快手出道，后有半路杀出来的小红书。然而，随着这些内容平台结束野蛮生长期，一种论调开始在互联网上风行：直播的尽头还得是淘宝。
原来，最近一年各大平台的主播们突然不谋而合地开启了“淘宝抢位赛”。数据显示，过去一年，淘宝新增超过50万名新主播，其中不乏来自各媒体平台和娱乐平台如抖音、快手、B站等的达人们。像普罗大众熟知的交个朋友的罗永浩，抖音直播头部机构遥望科技旗下的张柏芝、贾乃亮、瑜大公子、李宣卓等业内知名主播都是此中一员。现在的淘宝直播不仅坐拥大量头部知名主播，更成为头部直播机构最齐全的平台。
归根结底，还是因为“流量不等于变现”。短视频平台纵然流量很大，但是没有成熟的电商基础设施，再大的直播流量也无法变现。对于很多消费者来说，在短视频平台主播的直播间看到了喜欢的产品，往往会因为担心平台的电商服务体系不够完善，就选择到淘宝搜索相应的产品完成购买，毕竟淘宝拥有沉淀了20年的电商服务体系，由此一来主播自然也会奔向淘宝。毕竟生意在哪，主播就在哪。这也无形中印证了“直播的尽头是淘宝”。
淘宝平台20年所沉淀的电商基础设施诸如物流、售后、支付、商家服务等，非短视频平台一朝一夕可追平，这是直播电商变现的基础，没有这些基础设施的话，消费者不愿继续买单，商家来一下就走，直播变成营销手段，会导致平台的主播们哪怕手握巨大的流量，也无法顺利实现自身的价值，这对于以变现为直播目的的主播来说显然是不可接受的。
从数据来看，一栗小莎子在抖音粉丝1200万，入驻淘宝直播后稳定场观接近200万。Z哥精选是B站头部up主zettaranc粉丝200万，第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量。这些实打实的数据，都证实了“直播的尽头是淘宝”并非一个噱头。
“哪个平台出头部主播是不确定的，但是最后都来淘宝是确定的”，接下来淘宝直播还会迎来哪些重磅选手呢？我们拭目以待！
