7月台式微波炉线下市场量额同比再下行,东芝威力降幅大

7月台式微波炉线下市场量额同比再下行,东芝威力降幅大
2019年08月25日 16:41 钉科技

[钉科技读数据]根据中怡康数据,2019年7月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比降22.6%,零售量同比降19.4%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中仅惠而浦同比增长,涨幅为135.8%,惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中,降幅较大的为东芝、威力,降幅分别为50%、44.1%。

零售量方面,Top10品牌中惠而浦同比增长,涨幅为192.3%,惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中,东芝、威力降幅较大,分别达到48.3%、42.5%。

结合前几个月的上述两项数据,台式微波炉市场整体处于同比下行状态,同时,零售额的同比降幅普遍大于零售量降幅,行业整体存在价格战的趋势。在钉科技看来,整体市场同比下降一方面原因或来自于蒸烤箱产品的发展较为迅速,部分蒸烤箱集成了微波炉功能,消费者转而选购蒸烤箱。

均价方面,整体市场均价为677元。Top10品牌中,东芝均价最高,为2031元;松下均价也较高,为1704元;松桥均价最低,282元;威力均价也较低,为327元;获得涨幅较高的品牌惠而浦,均价1111元,高于市场整体均价。可以看到,均价最高的东芝在量额方面的表现较差,均价较低的威力表现也较差,综合上面的数据,售价或并非消费者选购的第一因素。

品牌份额方面,零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦,占比分别为55%、39.9%和2.4%,综合份额超过97%;零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦,占比分别为54.4%、42.6%和1.4%,综合份额超过98%。

从数据可以看到,目前台式微波炉线下市场品牌集中度很高,仅前二的品牌就已经占据了超九成市场,且格兰仕依旧保持着大幅领先。

连续的同比市场下行,台式微波炉线下市场走势整体不算乐观,市场近期呈现出了价格战倾向,但低价产品目前却又并未实现对市场格局的突破。

钉科技了解到,微波炉产品在下沉市场中的普及遇到瓶颈,有数据指出,目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%,中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台,发展下沉市场成为微波炉发展的关键。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

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