左手核心科技,右手品牌矩阵,格兰仕从制造企业走向产业平台

左手核心科技,右手品牌矩阵,格兰仕从制造企业走向产业平台
2021年10月23日 07:39 丁科技

中国制造,相信坚守与变化的力量,坚守产品品质与技术信仰,紧跟时代主题与用户需求。最近收官的第130届广交会,就呈现着这种坚守与变化。

作为广东最早参加广交会的两家民营企业之一的格兰仕,展区变化鲜明:包括格兰仕、惠而浦、易厨、帝度在内的四个品牌全面亮相;涵盖微蒸烤、冰洗空、小家电等的产品全线推出;产品展示由单品的货架陈设升级为生活场景体验;展示还充分利用线上通道,触达更广泛的客户和用户群。

参展内容与形式变化背后,是格兰仕在产品策略、产业战略、企业定位、品牌运营方面的深刻转型:

一是,产品层面,由功能性单品的生产商向智慧生活全场景的解决方案供应商转型。

“微波炉大王”,这是格兰仕进军家电业之后的早期标签,随后,格兰仕持续推进“品质产品+亲民价格”战略,年产超过5000万台品质家电,让电蒸箱、高品质冰箱、空调等等更多品类产品走进更多中国家庭,从“微波炉大王”,成为了“健康家电品牌”、“综合性家电巨头”。

以全屋家电为基础,格兰仕进行信数字化转型,先有终端的智能、网联,进而打造AIoT时代一站式的健康、智慧生活方式的解决方案。

与之对应的“Galanz+智慧家居”平台,是重要体现。“Galanz+智慧家居”作为集合商城、社交、服务、IoT应用等多元化生活场景的信息化平台,支持格兰仕全系家电云接入,让家电具备人机交互、智能管控、大数据交互等功能。

就此,通过产品组合、互联互通、场景塑造、服务支撑,构建的智慧家庭综合体验业已成型并持续升级。

二是,产业层面,由以单纯的终端产品生产制造向产业链上游的核心技术供应转型。

产品、服务升级,源于格兰仕从家电制造向科技智造升级的努力,通过对核心技术的掌握,向产业链上游挺进。

格兰仕瞄准了以芯片为重点的核心科技的自主可控,推出的物联网芯片已经量产并在旗下产品中搭载。在拥抱万物互联、打造智慧家庭的进程中,格兰仕也不仅专注于依托芯片推出核心技术自主可控的产品,而是综合解决硬件、软件和电力问题,致力于用芯片结合边缘计算和无线电力技术,打造可持续的智能家居解决方案。

格兰仕还从生产、物流、库存等企业运行的全流程,对自身进行全面的数字化重塑。在格兰仕集团4.0基地的柔性化生产线,每6.7秒就能下线一台微波炉腔体,生产线由电脑数字化控制,可以瞬间切换不同生产模式,通过打通生产的所有环节,一台微波炉从接到市场的订单到完成生产的整个流程,得以从过去的20天以上,缩短到7天,劳动效率提升了40%,订单交付期缩短67%。

三是,定位层面,由制造企业向数字化科技创新企业转型,进一步是建立生态平台。

向上游挺进的格兰仕,不止于自我升级,同时致力于为产业升级贡献力量。

格兰仕在内部的制造过程优化中,建立了工业物联网平台,又将平台开放化、生态化,工业互联网平台对接上下游几千个供应商,通过数字化产业链,带动数字化转型,深入中小企业,帮助搭建整体系统,促进产业链共同成长。

更为核心的开源芯片,也不止于自研自用,更是要实现技术能力的开放,帮助更多中国企业掌握核心能力,具体来看,满足智慧城市、智慧能源、智慧环保、智能制造等不同应用需求。

四是,品牌层面,突出品牌自主,进行全球创牌,以全新的品牌矩阵充分覆盖需求。

品牌建设方面,格兰仕在早期就已经将中国视角和全球视野相结合,建设全球知名的中国品牌,格兰仕采取了灵活的“1+5”模式,其中,“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式,“1”是自主品牌。

近年表现看,自主品牌建设更是在纵深推进。格兰仕与惠而浦(中国)有机联动,已经形成包括格兰仕、惠而浦、易厨、帝度在内的品牌矩阵:形象或定位方面,格兰仕,是领先的中国制造;惠而浦,是百年的国际品牌;至于易厨和帝度,主打年轻、个性、时尚。

通过打造全新的品牌矩阵,格兰仕将市场全球化和区域本地化做融合,以差异化的品牌调性和产品特性,来满足全球市场的差异化需求。

综上不难看出,技术与品牌已成为格兰仕腾飞全球市场的双翅。技术靠原创,品牌有矩阵,技术自控自强,品牌自主自立,格兰仕正在“高质量发展”的航线上稳健向前。

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