电商财报季，很多人嗅到了不一样的味道。阿里财报中，大家评论最多的就是“降本增效”，阿里在3季度营收和利润都挺不错，分别达到2071亿和251亿，但在其财报里到处都透露出“省钱”的味道，一旦涉及到花钱的地方变得非常审慎。
阿里除行政成本外，其他各项成本支出都在下降，而行政成本上升还是因为持续优化人员结构。数据上看，阿里成本及费用占比总收入从2021年同期的93%减至88%，现在手里现金流达到471亿，同比增长超过30%。
和阿里差不多，京东也在勒紧裤腰带过日子。徐雷更是直言，在当下环境下，京东今年利润空间在于“降本”，包括集团内部调整等，而明后年可能在于“增效”。相比往年，京东整体费用率下滑了1.5%，仅营业成本出现双位数增长。
特卖电商唯品会的财报，虽然整体业绩表现稳健，公司三季度实现净营收216亿元；Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%。但和阿里、京东类似，唯品会也花钱趋于审慎，在外部拓展上减少了6亿费用。
不过要注意，这些电商只是在该节省的地方节省，却在核心业务上加大了投入，该花钱的地方一点都不含糊。阿里节省外部市场费用，却在物流和科技上加码投入。比如双11期间，天猫淘宝和菜鸟共同出资，补贴驿站老板送货上门。
京东更是深知，物流是自身最核心的一条护城河，加码物流完全豁出去了。比如收购德邦后，还要给新来的兄弟陆续买齐五险一金。目前，京东已经在全国建设了1500个仓库、总面积超过3000万平米，过去一年新增近700万平方米，相当于将近1000个标准足球场的面积。
而唯品会在提升用户消费体验上，也非常舍得花钱。双11前夕平台自建的正品鉴定中心曝光，里面所有的鉴定设备都是行业顶尖，动辄花费数十万。平台售卖的奢侈品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品，都要经过多次交叉鉴定再上架。
此外，唯品会还不错的物流服务，也被很多网友点赞。平台不仅长期拉着顺丰坚持上门送货，还专门推出了免费上门退换购服务，如果买的东西尺码不合适家门口就能更换。如此一来，唯品会承担的成本固然是增加了，但大家买买买的体验更好了。
无论阿里、京东还是唯品会身上的转变，其实是个好现象，让自身的发展变得更有质量。这也再次印证，电商们不是不花钱，而是在高质量发展浪潮下，让支出的流向发生了改变。
