六大优势引领 海信上半年成绩单抢眼

六大优势引领 海信上半年成绩单抢眼
2019年07月22日 11:59 蓝科技

【蓝科技】张欣

上半年销售量、销售额双线第一、激光电视成为用户首选产品(在80吋及以上大屏市场占比达到48.74%)、全球化强势表现海信集团海外销售收入同比增长46.13%,这是海信在彩电行业集体低迷时,以老大哥的姿态起到了很好的带头作用,在上半年交出的一份答卷。

中怡康数据显示,今年上半年中国彩电行业销售量同比下降4.3%、销售额同比下降13.15%。

造成行业持续低迷的现象,一方面是大的经济环境并无有明显的转变,比如房地产行业没有回暖迹象,这在一定程度上影响了消费指数;另一方面,一些品牌以低价搅局彩电行业,这对整体行业的发展非常不利,无法体现品牌价值,从而对销售额会有很大的影响。

而海信上半年持续领涨,主要表现在三个方面:有可持续性、平均单价和零售额占比。

在可持续性方面,中怡康数据显示,海信连续6个月收获20%以上份额;在平均单价方面,海信电视均价逆势上涨达到4327元,成为本土彩电第一高端品牌;在零售额方面,奥维云网数据显示,海信线下市场零售额占比达到20.3%,同比增长2.06个百分点。

仔细研读海信半年报,可以看到海信的六个优势非常明显。这六大优势对海信上半年的业绩乃至全年走势,都会起到至关重要的作用。

行业优势:确立激光和高端电视霸主地位

目前在彩电行业,海信已经牢牢确立了高端和大屏电视的霸主地位。

根据中怡康的行业数据显示,今年上半年, 65吋及80吋以上大屏市场增长迅速,65吋上半年的市场占比达到了13.86%,同比增长4.64个百分点,成为仅次于55吋的主流尺寸段。80吋及以上大屏市场的增幅超过了100%,

以激光电视为例,从整体行业看,今年上半年激光电视增幅超过200%,达到206%,是今年上半年最大的亮点之一,而海信作为激光电视龙头品牌增幅最大,其对行业的提拔作用功不可没。

今年上半年,海信激光电视销量同比增长达到171.21%,在80吋及以上大屏市场的占比达到48.74%,成为用户大屏换代的首选产品。这意味着每售出两台80寸以上超大大屏电视就有一台是海信激光电视。

渠道优势:销售额突破20% 双渠道第一

根据中怡康线下彩电市场监测数据:2019年6月,海信电视零售量占比为20.24%,零售额占比为21.36%,分别同比增长1.8个百分点和1.19个百分点。至此,海信电视销售额市场占比已连续6个月收获20%以上的份额。

奥维云网的监测数据也显示:截止2019年6月,海信电视线下市场零售额占比达到20.3%,同比增长2.06个百分点,中国这两大权威机构都印证了海信电视高居行业第一。

用户优势:全球用户基数不断放大

在互联网运营方面,海信依托亚欧美澳全球四大运营中心,实现互联网运营的全球化和用户粘性的持续增长。截止今年6月底,海信全球互联网电视用户数达到4433万,同比增长了26.3%,其中国内互联网电视累计激活3508万,海外累计激活925万;海信互联网电视国内日活用户数1638万,同比增长26%,用户日观看时长达到328分钟,成为家庭视频娱乐的重要入口。

技术优势:技术迭代快抢占制高点

海信有着鲜明的技术立企特征,这是毫无争议的。

从上世纪中国掀起彩电血腥价格战以来,海信和别人异同之处就在于,坚持技术立企成为一张业内达成共识的标签。有人习惯用低价扩张之后指点江山,有人习惯用营销炒作一个概念后俯视群雄。但海信只专注于技术,专注全球化时用硬件和软件征服消费者。

这是海信成为行业老大哥的资本和底气。比如,海信自主研发H3画质芯片已量产应用,同时成立青岛信芯微电子公司,重点研发智能电视SoC芯片和AI芯片,补齐我国彩电行业缺乏高端芯片的短板。

进入2019年,海信技术迭代开始大幅提速。3月份,发布了使用“六重残影防护科技”的成熟的OLED;3月底,发布了100L5激光电视,丰富了海信激光产品线;4月份,推出BM区全球最窄的U8、专为年轻人打造的U7和主打线上的VIDAA电视;7月份,发布了以全新的叠屏显示方案——全球首台观星级叠屏电视U9,打破了液晶显示技术的天花板的叠屏电视。

全球化优势:持续升温增长强劲

进入全球化红利期的海信表现强劲。海信报告显示,今年上半年加拿大海信电视品牌销售量同比增长16.3%,美国海信电视品牌销售额同比增长41.6%。

在日本市场,海信表现更为突出。根据最新的GFK报表显示,2019年1-6月海信系电视日本市场零售量占有率达到20.9%,同比增长2.8个百分点,超越索尼。

为什么说海信开始收获全球化红利期?从2006年海信集团提出海外发展战略后开始稳步推进渠道布局、品牌建设、海外并购、体育营销等,开始全方位塑造海信全球化战舰,并且一直保持良好的发展态势,年复合增长率超过20%。

产品优势:设立行业标准未来可期海信的每一款产品,都流淌着创新的血液。如果没有这样的基因,海信显然无法成为行业老大。其实,海信没有奇迹。如果说寻找海信奇迹,可以从产品中发现端倪。

除上述激光电视、OLED和刚刚推出的叠屏电视以外,海信新产品推出的速度似乎比以往更快,这使得外界对海信充满了更多的想像力。

比如,海信在去年就实现了5G+8K在线直播测试,85吋8K产品或将成为行业新标杆。

今年下半年,海信将会推出自主研发的三色激光电视,色域水平可以达到业内最高的BT.2020标准,同时,卷曲屏幕技术、屏幕发声技术将应用到激光电视产品上,再次刷新大屏画质标准。

除此以外,海信全球首台社交电视将在下半年问世。这款兼具社交、AIoT和全场景功能,满足6路高清视频通话,实现边看边聊、边聊边玩的首款大屏社交电视,比友商的“智能屏”有更好的人机交互体验。

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