【蓝科技】季风
9月5日，在德国IFA正式开幕（6日开幕）的前一天，海尔面向欧洲用户，基于“海尔智家”而为当地用户提供智慧家庭解决方案现场体验时，吸引了来自来欧盟成员国170家媒体参与。
抛开新闻发布会本身，我们从另外的三个视角观察海尔，就会发现海尔在欧洲有一定的影响力和市场基础，尤其是欧洲市场对海尔未来有强烈的预期。这场发布会背后的故事，是对海尔在欧洲最好的诠释。
一是与会记者人数远超过预期，不请自到。蓝科技获悉，本次针对欧洲媒体的发布会，邀请媒体名单约为170家，而实际到场约为250家左右。蓝科技在发布会现场与欧洲媒体交流时了解到，一些欧洲媒体本不在邀请之列，但在展厅看到海尔智慧家庭产品的展示，引发了他们浓厚的兴趣，所以很多媒体不约而同来到海尔展区，聆听海尔智慧家庭的发展目标。
由于新闻体验参与媒体记者超出预期，很多人只能站席旁听（上图为新闻发布会期间，一部分欧洲媒体记者只能列席旁听）。不过，显然欧洲媒体更在意的是发布会内容，而不是其他。
二是老记者占据将近二分之一。根据蓝科技的观察，现场年龄在50岁以上的老记者将近二分之一，而这些人的从业年龄至少在25年以上。一位德国本地的资深媒体人对蓝科技表示，在欧洲很多资深媒体人都超过50岁以上的年龄。这些人对行业和大企业都非常熟悉，通常情况下，他们参加新闻发布会，都选择最重要，或者是最知名的企业。他们认为很有意义、非常值得参加的新闻发布会，都会亲自前往。海尔是欧洲媒体最熟悉的中国家电品牌，因此，那些资深媒体人都愿意了解海尔的现在和未来。
值得注意的是，在现场，这些老记者一丝不苟，超过八成的老记者，都会拿出笔在本子上仔细地做着笔记。
三是发布会结束不愿意离场。这场持续一个多小时的发布会，中途没有一位记者离场。尤其是在发布会结束之后，很多记者不愿意离场，无论是自媒体还是传统报纸杂志的记者，他们聚集在不同的产品身边，详细了解一些最新产品功能和设计上的创新。有意思的是，在下午6点清场非搭建人员的时候，仍有不少记者围绕着海尔智慧家庭、海尔双桶洗衣机、Candy等展产品在拍摄和了解相关细节。
看一场发布会的成果，某种意义上，观察现场媒体的态度和表现就可以看到端倪。
这些媒体人具有一定的市场影响力和舆论导向作用，他们对一个企业的了解程度和了解意愿，一定会影响消费者对这个品牌的判断和消费预期。这场发布会的背后，欧洲媒体人用态度给海尔打出了一个最高分。
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