十年演练 海信激光电视最符合年轻人的生活主张

十年演练 海信激光电视最符合年轻人的生活主张
2020年09月23日 09:05 蓝科技

撰文/蓝科技

9月19日,第二届全球激光显示技术与产业论坛在北京举行。这次峰会有几个显著的特征:工信部视像协会渠道商齐站台为激光电视背书、海信长虹光峰科技三巨头达成共识从价值主义出发、院士专家从专业角度定调激光电视健康护眼。

从基数效应到序数效应,激光电视产业迎来最好的时代。行业对激光显示将成为主流趋势不谋而合,而三星、LG、索尼先后试探性入局激光显示产业,意味着此前的观望态度正在发生变化。国内企业小米、创维、极米、坚果等先后在激光电视中或大或小的动作,证明了在激光电视的风口下,他们做好了准备。

这场真正由中国彩电企业自主研发设计的激光显示产业中,毫无疑问海信是舵手。在经历了前十年的隐忍和寂寞,独自在行业中以国内零经验和零基础摸爬滚打之下,海信引领激光电视创造了行业奇迹:奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年复合增长率213.8%;而海信更是这一轮激光电视乘风破浪中的老大哥。

十年演练,海信探索和研发激光电视,是自2007年开始的,至今已经长达10余年。2014年9月,海信正式推出全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视,实现了从0到1的突破。

如果说过去的中国彩电业习惯于被外资显示技术牵制,如今以海信为首的激光显示技术,则结束了中国此前无显示技术的历史,引领中国彩电业走出生产链低端,开始用技术和标准调整产品结构。通过产业升级、技术升级、产品品牌的升级,实现了中国彩电业在全球的一次跃升。

他们为何愿意给激光电视背书?

彩电业的每一个周期发生,都会面临着新旧技术的交替,激光电视的出现,打破了过去彩电业显示技术的外资垄断现象,这其实是技术进步的规律。

经过市场的检验,各方对激光电视释放出明确的信号。

本次论坛上,苏宁、国美、五星、京东、天猫等各大电商平台高管表态支持激光电视。这种表态并不仅仅是象征意味,而是用户的表现给了他们足够的底气。

数据显示:在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超过50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80吋以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%,在天猫,激光电视走进更多年轻人的客厅,成为天猫用户广受欢迎的大屏视听装备。

苏宁易购家电集团总裁吴丁剑表示,激光电视大屏临场感强、护眼优势突出、轻薄便携,节能环保,是大屏进入家庭的最优解决方案。激光电视推动了整个彩电行业的大屏化进程和消费结构的升级。

海信激光电视增长速度最快,这是渠道商愿意为海信激光电视背书的根本原因。中国工程院院士许祖彦则以最简洁、易懂的原理,解释了激光电视的优点。

许祖彦院士表示,激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点,以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向――走向人眼视觉分辨极限,实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现,是全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术,下一代显示产业的主流就是激光显示。

与许院士的呼吁相呼应的是,2019年12月,北京协和医院的眼科专家团队和中国电子技术标准化研究院赛西实验室的一组对比评测结果则表明,激光电视视觉舒适度好,更有利于保护眼部的健康。

一个产品的表现力,消费者是最好的试金石。与消费者唇齿相依的渠道商,他们的态度代表着民意的力量。

激光电视从少数人尝鲜到大众追捧

其实,激光电视能否受到用户青睐,其核心问题说到底只有三点:如何证明激光显示技术是最好的?用户是什么态度?行业什么态度?

从技术上看,中国激光显示技术在全球处于领先地位,截止目前,海信在激光电视领域申请的专利数已经超过了1000件。产品包括75吋、80吋、88吋等多种尺寸。

从用户态度看,激光电视已经从最初的少数人“尝鲜”的基数效应,走向了大多数人趋之若鹜的序数效应。

数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率213.8%。今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量的规模却逆势增长77.5%。

在海信激光电视的带动和影响下,近几年激光电视行业跑赢行业大盘,这是用户态度最直接的表达方式。

从政策导向看,国家对激光显示技术产业给予高度重视,并着手建立行业标准。工信部电子信息司副司长任爱光表示,今年8月份,全国平板显示器件标准化技术委员会激光显示器件分技术委员会正式成立,目前已经完成了两项激光显示的国标报批稿,正在组织起草的标准有3项。

从行业看,中国电子视像行业协会副会长冯晓曦在论坛表示,中国在激光显示专利申请数量、整机制造能力,以及激光电视市场规模等方面,在全球市场上处于领先地位,涌现了海信、长虹、光峰科技等龙头企业,并带动了激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件的国产化进程,一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局正在形成。

从趋势上看,大屏幕、临场感、丰富智能的使用场景,激光电视极大满足了85-90后青年白领家庭对品质生活进阶消费的需求。这些年轻人选购电视,社交、智能、购物、护眼节能、健身等需求是主要参考指标,而激光电视如同为年轻人量身定做,吸引年轻人把选择权锁定激光电视。

天猫消费电子非标类总经理徐重在论坛上指出,激光电视的大屏沉浸观影体验、大屏游戏娱乐体验和独特的护眼优势是其吸引很多年轻消费者的主要原因。而平台暴增的销售数据,也是激光电视逐渐走进年轻人客厅中心的直观表现。

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