这一波墙体广告营销 格兰仕用产品做真情告白

这一波墙体广告营销 格兰仕用产品做真情告白
2021年06月07日 09:42 蓝科技

撰文/蓝科技

只有玩出不一样,才更容易被用户所接受。

特别是家电行业,在经历了疫情寒冬后,如何在渠道、模式以及产品上持续创新,这是行业的共性问题。在营销趋同、产品趋同的当下,格兰仕的做法给人眼前一亮的感觉。

今年六一儿童节期间,恰逢618年中大促的第一天,各大品牌都在这一天开启了“神仙打架”,各种创意海报以及营销文案瞬间铺满了网络。但是,作为国民家电品牌的格兰仕另辟蹊径,将自己的每一份文案都刷在了乡镇的墙面上,并用诙谐幽默的文字以及魔性的口号,成为了营销界的“异类”。

让用户记住品牌

身处互联网时代,很多玩儿法被赋予新的内涵。

尤其是产品下沉、电商在乡镇开设实体店的背景下看格兰仕的玩儿法,更显得与时俱进。

据2021年第七次全国人口普查情况显示,目前居住在城镇的人口为90199万,占63.89%;居住在乡村的人口为50979万,占36.11%。尽管数据上,农村人口并不占优势,但对于品牌来说,随着全面建设小康社会的实现,农村幸福指数提高,下沉市场无疑是块不错的“大肥肉”,农村拥有着广阔的发展前景。

一个明显的特征是,随着农村经济收入持续增加、消费升级正在向纵深发展。

苏宁大数据显示,“五一”假期,农村市场家电订单同比增长2倍以上。

国家统计局数据显示,1-4月,乡村消费品零售额18140亿元,增长26.5%;其中,4月份乡村消费品零售额4265亿元,增长17.8%,超过城镇增速0.2个百分点。

这些数据表明乡镇市场的消费能力正在释放。想要攻占乡镇农村等下沉市场,首先要熟悉的就是小镇人群针对营销的聚焦点。格兰仕的墙体广告营销,针对特定人群的营销,这种幽默朗朗上口的营销用语非常见效。消费者对品牌的认知指数将会有显著提升。

与电商渠道下沉、产品渠道下沉是同一个逻辑,格兰仕的墙体营销广告通过农村包围城市的路径,带来的不仅是口碑还有更多的流量和用户。

让用户记住产品

今年3月,格兰仕就以一波清奇的招聘主题的墙体广告刷了一波存在感,“格兰仕工厂进的早,媳妇都比别人好”、“哪儿有钱最好分,介绍格兰仕买大奔”成为大家津津乐道的话题。

从营销层面看,这些话题是心智营销最有力的语言。格兰仕墙体广告传递的内容,一方面更有公益性质,面向城乡招聘使用这些人群更懂的语言,效果无疑会更好;另一方面,这则广告的背后是对产品属性的强化,是对国民家电全面普及的有益尝试。

来自河南商丘的刘大妈20年前就购买过格兰仕微波炉,今年六月一日购买了格兰仕微蒸烤一体机。原本就对格兰仕品牌比较熟悉,如今看到了格兰仕更加亲切的墙体广告以后,让她感觉到与格兰仕更接地气儿。

也许有人认为墙体广告会“很土”,实际上这是相对而言。从营销效果上看,第一印象可能是“很土”的广告形式,却意外地达成差异化营销。

如果“最土”的广告效果最佳,而且最能直接有效触达终端用户,那么这种“很土”的广告就是最成功的。广告的效果不是以“土”或“洋”来区隔的,而是以受众人群的反馈以和产品说话,这才是最好的营销。

国民家电背后引发的全民共鸣

作为改革开放成长起来的第一代中国家电企业的知名国民家电品牌,格兰仕更是善于捕捉消费新需求,不断创新优化和调整产品结构,通过产品对消费者进行最深情的告白。

向综合性白电迈进的格兰仕引发全民共鸣的是,在厨电和白电领域提速前进,更是中国智能制造、从家电转型为科技集团的代表企业。

作为国民家电品牌,格兰仕除了借助墙体营销以外,还在全平台开展促销活动,同时大放福利,助力儿童健康成长。

目前,格兰仕618年中大促销各平台活动已经开启,释放全品类、全渠道、全方位的健康家电红利。以毕业季、电影营销等为代表的系列活动,正瞄准广泛的社会需求,打通走向消费者的“最后一公里”。

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