这届网友在微博讨论工位摆设，还猜出了这个工位是龚俊的！
这届服装品牌把秀场做成了职场的样子，还邀请了各行业的素人精英来走秀！
不得不说，GXG在秋季的官宣和大秀吸引到了众多打工人的注意，让人在热闹的氛围中意识到：原来通勤男装也能这么有格调。
在最近的一众国潮热中，老牌国货GXG也开启了品牌升级之路，先是在5月份重磅发布了品牌战略，随后又在8月底官宣了新的代言人龚俊，还举办了秋冬新品发布会。
而从传播效果来看，GXG吸引到的可并不只是打工人的“围观吃瓜”“看热闹”，而是实实在在收获了一批死忠粉，官微涨粉高达50%，私域转化达200%。可以说，借助这次大秀，GXG不仅完成了品牌形象的更新，更是完成了从走近年轻人到走进年轻人的尝试。
这两年做官宣和升级的服装品牌并不少，GXG的数据可以说在其中名列前茅。抛开品牌的巧思和龚俊本身的流量，我们也发现，此次GXG传播尝试了很多创新媒介资源。
这些创新资源是怎样为品牌沉淀了大量兴趣用户的，我们一起来看一下。
博文共创凸显星粉力
创新媒介加深用户关联
据不完全统计，龚俊已经是十多个品牌的代言人。
如果简单的官宣，粉丝当然也会支持，转发晒单讨论，在官宣当日给足排面。然而粉丝的关注力也是有限的，尤其是在龚俊代言众多的情况下，如果品牌不在官宣的时候将明星粉丝转化为品牌粉丝，那么在官宣结束后很长的时间里，粉丝们很有可能就跟品牌没什么互动和链接了。
所以，此次在借助常规的热搜、开机等大曝光资源触达公域用户，给足粉丝排面之外，GXG还做了非常创新的官宣设计，让明星、品牌、粉丝三者之间加深关联。
一方面是借助微博数据挖掘出龚俊“娱乐圈打工人”的形象，继而在预热期推出“工位一角”预热海报引发悬念，通过官宣TVC、入职vlog、上班语音包等形式，把通勤场景和品牌做了一个深度串联，将龚俊与“通勤男装GXG”深度绑定在一起，让用户提到龚俊这个打工人就能想到GXG。
另一方面是借助创新资源——博文共创和品牌时刻，将品牌与粉丝的互动加强，让龚俊粉丝轻松转化为GXG粉丝，将用户从公域引流到私域。
“博文共创是'粉丝头条'的新升级，由品牌和明星/KOL共同创作博文，在博文左上角展现明星/KOL及品牌组合头像，同步展示在双方关注流首位。当用户为明星粉丝时，明星头像在前。用户为品牌粉丝，品牌头像在前。”
在官宣当天，@GXGfashion 和@龚俊Simon 共创了一条博文，在龚俊、GXG粉丝的关注流置顶，直接触达了双方的粉丝。用户点击头条可以跳转品牌页，没关注的用户也可以一键关注品牌。
这种小的创新形式带来了非常显著的社交效果。
首先，对于粉丝来说，这种形式更有张力、更具个性，也自然离粉丝更近，能大大带动这条的社交属性，带动用户关注品牌官微。
其次，这种方式也能够实现品牌和明星的粉丝互通，利用真实的关系链接，为GXG提供了一个独特的互动场，让用户既见内容，亦见品牌。
而从数据上来看也确实如此，这条博文是品牌博文历史阅读量的TOP1，获得2899万次观看，放大了重磅物料TVC的传播效果，且直接带动GXG官微增粉5.5W+，反向带动龚俊增粉2W+。
在品牌大秀期间，GXG再次使用了博文共创与职场类大号@GQ智族 共创内容，再一次增大了品牌和职场的关联。
如果说博文共创带动了粉丝沉淀，那么星选任务和品牌时刻则是全面调动了粉丝的互动积极性。星选任务鼓励粉丝去线下打卡门店，将影响力辐射到线下；品牌时刻则是通过同款周边，带动粉丝关注品牌、转发讨论，还引导用户预约直播，为大秀蓄水。品牌时刻上线8小时便解锁5千万任务，大幅带动了用户的互动。
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从触达粉丝，到一键转粉，再到深入粉圈以激励和游戏化的方式激发用户互动，此次GXG使用的全新产品组合不仅让用户最大化的沉淀了下来，更重要的是，将这部分粉丝盘活，产出大量UGC，源源不断吸引新用户。
品牌号带动资产沉淀
GXG立住“通勤男装”形象
如果说官宣将所有龚俊粉丝盘活沉淀下来，那大秀就是通过更有梗有料的素材，触达更多用户，让他们在讨论中真正理解品牌，成为品牌粉丝。
而这部分热议内容，又通过品牌号沉淀了下来，成为GXG的品牌资产。
在大秀之前，GXG就释放杨天真、王安宇、王阳等观秀艺人的职场大戏片段，吊足大众胃口为大秀蓄力，秀中展示各种通勤打工场景，后期则与模特、艺人共创演绎“职场大戏”，发布职场表情包和职场真心话与粉丝玩梗，有趣有料的内容带动了大量网友玩梗二创。
@微博时尚 等蓝V参与让GXG品牌进一步在时尚潮流圈层大范围扩散。娱乐类大号扩散明星观秀内容，让大秀内容跨圈层传播；@小泽真居- @时尚Ine @FashionSuSI 等时尚类博主则是从服装本身的特点进行种草，让用户们在这些优质内容中看到GXG趣味、青春的职场态度表达，也让品牌在通勤男装赛道的专业形象得以在用户心中深值。
这些内容最终都通过品牌号沉淀到了GXG的官微，成为品牌的社交资产。
值得一提的是，此次传播中，GXG还创新使用品牌号新功能“我在现场”。
只要用户带话题词发博，就会在博文左下角“达尔文标签”的位置触发“我在现场”，帮助品牌营造出一种全员参与发布会的热闹氛围。
除了带动热议氛围，“我在现场”的板块还能将高互动的讨论内容收集起来，以弹幕及四宫格的形式展示在品牌官微主页，让这些优质UGC在扩散的同时也能收拢到品牌主场，从公域沉淀到私域。
更重要的是，这些并不是短期的资产沉淀，在BIGDAY和大秀之后，GXG依然可以借助沉淀下来的用户和内容，再次卷入新的讨论内容和用户，源源不断的展示出品牌的活力。
譬如，用户从广场上看到有趣有梗的内容被吸引到GXG的官微，沉淀为品牌粉丝，进入品牌专区及阵地；而与GXG相关的优质内容，又通过“品牌挚友”与“我在现场”的打通，曝光到公域池中，吸引更多新粉丝。
借助这些内容以及官微的长期运营，GXG可以更立体化的塑造品牌内容。
当然，对于此次品牌升级本身来说，用户印象的提升也是显而易见的。在传播结束后，GXG的词云中明显出现了“通勤”“时尚”“职场”“上班”等品牌理念关键词，代表着品牌在用户心中树立了“通勤男装”这一认知，成功实现这一细分赛道的占位。
结 语
品牌形象跃升的基础是产品组合升级，但在“酒香也怕巷子深”的时代，借助社交媒体与年轻人打成一片，是吸引更多消费者，将用户从公域沉淀到私域的关键。
在GXG传播过程里，我们看到，博文共创以一种全新的思考方式——内容共创和关系共享，实现了重磅物料的传播，也带来了大量的用户沉淀。而品牌号则是调动用户积极性，将有趣有料的内容资产实时聚拢，并沉淀下来加以复用。
通过创新产品组合，GXG主动出击，与明星共创品牌内容，把品牌和用户之间的体验做得更加有趣更加具体，沉淀用户和优质内容成为品牌资产，从而带动品牌升级。
