随着科技的不断进步，AI技术在各个领域的应用日益成熟。最近，越来越多的人开始利用AI技术来谋取利益。
其中，近两年流行的AI换脸技术成为了一种赚钱的方式。通过将普通人的脸部特征替换为明星的面孔，可以吸引更多观众，从而带来更多流量和收益。
近日，一些网友发现一些电商开始利用这项技术进行销售。网友A发现在观看直播时竟然出现了"迪丽热巴"、"杨幂"等明星在卖货。然而，仔细一看，这些"明星"实际上只是通过AI实时换脸技术变成的普通主播。
该网友表示，最近她被推送了多个使用AI换脸明星进行带货的直播间，尽管向平台投诉，但没有得到有效解决。
杨幂、迪丽热巴、Angelababy等热门女星成为了AI换脸的焦点对象。目前，AI实时换脸技术已经能够在直播中达到以假乱真的程度，让人误以为这些主播只是外貌上和明星相似。然而，一些直播间出现了明显的人身比例失调，暴露出技术中的瑕疵，例如当主播低头整理头发时，脑门上会出现黑色的瑕疵。
对于竞争激烈的直播间来说，"高颜值"是主播的重要资本之一。使用"明星脸"进行直播可能更容易吸引流量，同时也节省了直播成本。另外，使用统一的"换脸"形象，可以降低主播个人红利带来的风险。
然而，许多网友对"换脸"直播表示了反感，认为一旦发现主播是使用"换脸"技术，购买的欲望就会消失。
与此前因侵权问题而引发争议的"AI孙燕姿"一样，AI换脸也存在侵权问题。
律师指出，AI换脸涉及肖像权等法律问题。未经他人同意，使用他人肖像替换主播形象涉嫌侵犯肖像权；如果还使用了他人的姓名，还涉嫌侵犯姓名权。
在提供换脸软件的教程或网站上，提供者都会警示用户警惕使用AI换脸进行诈骗或侵权行为。
那么，对于AI换脸直播平台是否负有责任呢？
律师表示，平台对于商家的侵权行为不承担直接侵权的责任，是否构成帮助侵权主要取决于平台是否明知或应知商家的侵权行为。
通常情况下，平台使用通知删除规则，即权利人向平台发出侵权通知后，如果平台不处理被投诉行为，那么平台就构成帮助侵权。但如果平台采取了措施处理投诉，一般不承担责任。
然而，对于平台如何判定用户和权利人的投诉是否明知或应知，律师也表示一般情况下很难确定。
最近，某短视频平台发布了《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出在使用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行明显标识，帮助其他用户区分虚拟和现实，特别是在易混淆场景中。
该倡议还明确禁止利用生成式人工智能技术创作和发布侵权内容，包括但不限于肖像权和知识产权。一旦发现，平台将严格处罚。
AI换脸直播的出现带来了商机，同时也引发了侵权和道德问题的争议。在这个领域，平台、用户和权利人之间的责任和权益如何平衡，仍然需要更多的讨论和规范。
