橙意机构喜获TopDigital创新营销奖两项大奖

橙意机构喜获TopDigital创新营销奖两项大奖
2020年07月07日 12:57 卓越创新

近日,2020第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼于上海龙之梦酒店顺利举行,在638家参赛公司提报的共计2744件作品中,橙意机构凭借【国货品牌长虹的社会化营销之路】、【成都非遗博览园 FUNNY ICH 嘉年华-着迷计划】两件作品,荣获创新营销案例奖-银奖、创新营销奖-专项奖。

橙意机构自2013年成立以来,秉承着“为客户创造价值”的核心理念,致力于打造一条集合多领域的创意产业生态链。多年来,橙意机构以创意内容生产、全媒体传播、创新技术开发为核心引擎,在数字营销、品牌整合、公关活动、广告策略等领域,人性化洞察品牌调性,为客户创造品牌价值。目前橙意机构旗下拥有橙意互动(i-Orange INAV)、橙意公关(i-Orange PR)、橙意广告(i-Orange AD)、橙意品牌(i-Orange BRAND)四个专业服务版块。服务客户,由成立初期地产客户服务为主,到涵盖家居、家电、金融、旅游、电商、快消品、农产品等多行业服务业务。在行业洪流里,他们用创意和专业服务。以事为先,与人为善,践行专业、热爱、正直、创造的团队文化,勿忘初心,为成为一家受人尊敬的创意公司而坚守。

获奖案例回顾一:

橙意机构x长虹国货品牌营销【国货品牌的社会化营销之路】

长虹自1958年进入家电行业,至今已经服务市场61年。经历保军转民、中国制造,再到中国“智造”,从单一黑电到全系家用电器,再到智能家居生活,长虹始终紧跟时代发展的步伐,在技术更新和科技研发领域始终坚持走在民族品牌前列。而作为一个拥有较久历史的家电企业,众多老粉的国货品牌,长虹也开始面临着转型问题。2018年,长虹微博完成了花式年轻化的转型;2019年,长虹微博需要解决的核心命题升级为如何如何融入Z世代与粉丝强触达,实现进阶的社会化互动营销。基于2018年的探索,在2019年我们增加了粉丝的交互式体验,成功进入了粉丝运营2.0阶段,实现了粉丝的深度转化。同时为打破年轻一代对长虹的固有印象,我们结合时下最流行“选秀”的元素,和粉丝一起追星,和明星一起走花路,多元化玩法提高互动量。真正以低成本获得高互动,增强粉丝和长虹之间粘性,使长虹微博步入“潮”虹时代。

获奖案例回顾二:

橙意机构x成都非遗博览园【FUNNY ICH 嘉年华 - 着迷计划】

2019年10月17日-20日,历时4天,经历2场论坛,1场盛典,落地于国际非物质文化遗产博览园的FUNNY ICH 嘉年华最终画上句号。橙意有幸作为部分创意设计与实施机构全程参与到此次盛大持久的活动中去。我们为此次FUNNY ICH 嘉年华提出“着迷计划”的主题,去打破人们对非遗的传统认知,将传统的、深度的文化魅力与现代的、潮流的多元感官刺激相融合,引导人们沉浸其中深度体验非遗的闪光点和历史、民俗、技艺的传承,令人着迷其中。在视觉上,我们从万花筒身上找到了创作灵感,在欧洲12、13世纪的哥特式教堂彩色花窗上得到了形式验证,以非物质文化遗产项目为原型,运用新造型主义及立体主义的艺术手法,开始创作属于非遗的独特视觉符号。

关于TopDigital创新营销奖

作为关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项,TopDigital创新营销奖已经成为营销领域的创新风向标。2020年,TopDigital首次提出“营销创新增长模型”,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

以大数据、云计算、AI等新一代信息技术为代表的技术革新,正在重新定义企业营销;短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等概念层出不穷,品牌崛起的途径更加多样化;作为连接企业与用户的终端环节,营销将伴随着产业数字化进程而变得更为智能。2020年注定是不平凡的一年,百舸争流勇者胜,千帆竞发“新”者先,橙意机构表示,也将携手行业共同前进,不断创新,橙风破浪。

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