中国“卖不掉”的衣服库存去哪了?国人穿不完,囤3年卖给东南亚

中国“卖不掉”的衣服库存去哪了?国人穿不完,囤3年卖给东南亚
2020年07月07日 13:08 Ius咯的

在中国日渐强大的发展之下,中国市场成为了各家外企争相涌进的市场之一。在众多驻扎在中国市场的外企中,服装行业在我国的发展一度非常可观。例如,从日本而来的“优衣库”,俨然已经将中国市场当作了“捞金池”,一年从我国净赚走百亿不说,其创始人更是直言“成功是离不开中国市场的”。

除此之外,H&M、ZARA、FOREVER 21等国外服装品牌,都曾在国内市场受到了不少消费者的喜爱。不过,随着国内服装市场的逐渐饱和,不仅是国内服装品牌,就连这些曾被“疯抢”的品牌也开始走向下坡路。

现在,服装行业竞争压力大,既要迎合时代又要迎合消费者的心理,才能勉强在这一行生存下去。不过,在近几年中,我们总是能听到“质量差、价格虚高、库存一堆”等问题出现。

在销量不好的时候,各家服装品牌只能通过“打折、甩卖”等方式来清仓商品。例如,ZARA就是一个典型的代表。在不少消费者的观念中,ZARA的质量一般,不需要花费上百元去买刚上新的服装,不如等到打折清仓了再买,穿一季也就被淘汰了……

“打折清仓”是将手中的库存最快出手的方式之一了,但是,很多服装品牌并不想通过这样的方式清空库存。因为它们会觉得,打折会“掉价”,会影响在消费者眼中的品牌形象。

例如H&M,在2013年的时候,H&M就传出过库存危机。但是H&M在处理多余的库存时,就直接选择了焚烧,倒是有一种“将牛奶倒掉,也不分给穷人喝”的意思。据报道,这家丹麦服装品牌会将衣物直接运进废物处理公司,里面不免都是挂着标签的全新服装。

H&M对自家焚烧库存的行为是直言不讳,并且,据了解,在2012年到2017年之间,H&M就累计焚烧销毁了60公吨的衣物。不过,除了打折低价卖给当地人、运往废物处理公司销毁之外,也有不少商家会选择将库存运到外国去卖。

要知道,在如此多的存库下,光是打折卖给当地人是卖不完的,另外,不是所有的服装品牌都会选择焚烧库存来解决问题。服装是更新换代的,每一季都要推出新品,所以库存问题就必须解决。

国家统计局数据显示,在今年的1月份到5月份中,我国工业企业产成品存货总额达到了4.47万亿元,同比上涨了9%。在这些库存中,服装和纺织业的存款总额就分别达到了913.8亿元和1656.9亿元。

我们可以发现,每一家不太好看的成绩单下,都会有库存问题。所以,快速去库存,无疑就是减少企业亏损的“解药”。

一般来说,服装行业的销售套路是这样的。先在一二线城市销售,卖不完的、过季的就运到三四线城市去、再卖不下去的就搬到折扣电商上,百元服装打折到几十元、再往后,就直接运到东南亚国家销售。

一款衣物的销售周期为3年,越往下走,价格是越低的,而时间长了,款式过时了,再加上地域差异,最后的价格差是难以想象的,0.5折都不为过。不过,也只有这样才能“消灭库存”。

你能发现,现在在网络平台上经常能看到低至二十几元、三十几元的服装,买了之后会发现质量也不是太差。

中国每年都有上千亿的服装库存需要处理,实体店吃不消,就淘宝、京东来收下,而后面还有唯品会拼多多等“接盘”。再吃不消,就只能运往东南亚等国家了。存库市场的巨大,是我们难以想象的!

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