10年前，第一代iPhone在乔布斯的手上惊艳亮相。转眼间十年过去，智能手机市场也发生了翻天覆地的变化。那么作为首部iPhone面世后的第一个十年，苹果在库克的带领下又将带给我们怎样的惊喜，接下来就带大家回顾这一场富有重要意义的Apple Special Event。
在初代iPhone发布10周年之际，苹果选择了在他们的新总部Apple Park内的乔布斯剧场内发布新一代iPhone及相关产品，无论是发布会的时间，还是选址都有着非常重要的意义。
库克首先放上一段Apple Park的渲染图，随后欢迎现场的媒体和果粉来到具有纪念意义乔布斯剧场，深刻缅怀了乔布斯为苹果带来的一切，更表明乔布斯的伟大不仅仅存在于苹果公司，更启发了这一个世界。
在简要介绍Apple Park的设计风格和环保贡献之后，Apple Store负责高管Angela Ahrendts登场介绍了苹果新概念零售店的核心：“Today at Apple”。新概念零售店会更加注重和消费者的互动，为影像、音乐、开发者、教育工作者和儿童带来更佳的体验。
接着库克上台宣布Apple Watch成为最受欢迎的手表，力压瑞士知名品牌劳力士。Apple 销量实现了同比50%的增长，消费者满意度也高达97%。随后库克还放上了一段视频佐证用户是多么的喜爱Apple Watch。
接下来苹果COO Jeff Williams上场，在简单介绍了Apple Heart Study这一更加智能的心脏活动监测应用之后，他公布了新一代Apple Watch Series 3。新一代Apple Watch支持蜂窝网络、更好的防水表现和更强大的芯片性能。
苹果采用了e-SIM避免了插SIM卡的麻烦，同时手机屏幕亦身兼通讯天线一职。在演示新一代Apple Watch打电话之后，Jeff宣布Apple Watch Series 3会有普通版和支持蜂窝网络的版本，售价分别为329美元和399美元。9月15日开始预约、22日正式发售。中国在首发市场之列，首先支持联通网络、移动、电信会晚一些。
接着库克上台进入Apple TV环节，后续由副总裁Eddy Cue介绍Apple TV 4K的特性，同时支持4K和HDR，硬件部分则是iPad Pro上的A10X处理器，CPU性能2倍于前代、GPU性能更是4倍于前代。
iTunes Store内也会逐步普及4K HDR内容，颇有佛心的是苹果并未这次为内容提价，而且以往订购过的内容也可以免费升级至4K版本。新版tvOS引入了体育直播、新闻直播内容，在已有的Netflix之上加入了ESPN、Amazon Prime Video，Apple TV的用户群进一步扩展。32GB售价179美元、64GB售价199美元，预约发售日期与新一代Apple Watch一致，可惜仍不支持中国市场。
在iPhone 8登场之前，库克先回顾了一下iPhone面世十年所带来的技术革新。接着副总裁Phil Schiller携iPhone 8与iPhone 8 Plus登场，造型基本维持了iPhone 7的样式，只不过背面变成玻璃材质，颜色少了玫瑰金和亮黑。
芯片部分升级至A11 BIONIC六核处理器，2大4小架构，大核比A10快25%、小核快70%，多线程处理速度有70%的提升。
同时A11 BIONIC芯片带来了自主ISP，低光对焦、降噪能力都有更好的表现。在iPhone 8与8 Plus上都用上了全新的传感器，支持深度像素、颜色过滤技术，f/1.8与2.8光圈，光学稳定系统，双色温补光灯也升级到四颗。
8 Plus 在原有的人像模式外，还多了一个更强调打光效果的Portrait Lighting模式，通过扫描打点计算出人脸模型，分别控制曝光塑造更有立体感的效果。而视频方面支持4K 60FPS和1080P 240FPS拍摄，提升相当明显。
Phil宣布苹果正式拥抱Qi无线充电技术，而iPhone 8的玻璃背板正是为了无线充电铺路，苹果强大的影响力，现时已经有不少汽车品牌、零售店和配件商将匹配iPhone 8的无线充电。
iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 分为 64GB 和 256GB 两个版本，比上一代有所简化，入门版容量亦翻倍。售价分别是699美元起、799美元起。9月15日预售，9月22 日正式发售。而iOS 11就会在19日开始推送。
随着库克再次上台，激动人心的“One more thing...”环节开始了。一段影片之后，搭载全面屏的iPhone X正式亮相。
Phil介绍苹果在iPhone X上采用的OLED屏幕是克服这种屏幕材质了几项缺点，对比度、分辨率、厚度、亮度、色域、色准都做到了极致。同时3D Touch, True Tone等等功能一个不少。更是一块HDR屏幕、支持杜比视界和HDR10规格。Phil亦介绍iPhone X的屏幕分辨率2436×1125，像素密度458 ppi，是迄今像素密度最高的 iPhone。
另外iPhone X并没有为Touch ID留出空间，，Home键消失使得操作逻辑有了明显的变化。用户可以通过加大的电源键召唤Siri，而Home键和多任务功能都会通过屏幕底部的滑动手势实现。
至于解锁动作则是通过顶部一系列传感器和扫描仪实现采用人脸识别解锁，在机身顶部这一区间内分别有8个元件，其中接近一半是为Face ID解锁服务，和三星S8有些相似。
在扫描面部的时候，iPhone X会经由前置的传感器和打点器构造出一个完整的高精度脸部模型，在经由A11芯片的神经网络进行分析。无论用户造型怎么变化，Face ID依然能够识别出来，当然拿照片这种二维图像是骗不过Face ID的，因此安全性上也比Touch ID要高近20倍。
得益于高精度的面部识别和追踪系统，iPhone X可以实现将用户表情转换为Animoji（动画版的Emoji）和朋友分享。副总裁Craig Federighi就利用Animoji和台下的库克互动了一番。
随后轮到相机，iPhone X的相机比iPhone 8 Plus更加强大，1200万像素全新传感器，长焦端光圈扩大至f/2.4，而且两枚镜头均支持光学防抖，规格非常强悍。前置相机支持广受好评的人像模式，同时还能实现Portrait Lighting。
iPhone X的续航能力比iPhone 7高两小时，而且苹果还推出了一个可同时为iPhone X/8、Apple Watch、Airpods无线充电的大杀器AirPower无线充电板，兼容Qi标准但要等到明年才会上市。
iPhone X同样分64GB和256GB两种版本，售价分别是999美元和1149美元，10月27日预售、11月3日正式发售。同时苹果还继续销售iPhone SE、6s、7这三款旧机型，满足不同消费者的不同需要。
最后，库克上台，再次提及乔布斯对苹果以及整个世界的贡献，强调正是这种精神驱动苹果一直向前。屏幕上也打出乔布斯关于产品设计和人类关系的思考，不知不觉iPhone已面世十年，乔布斯离世也有六年，但只要秉持这种积极向前的精神，苹果依旧能够开启下一个辉煌十年。
