文 | 京畿部长
谁能想到，一个起于低价的平台现如今成为巨头和阿里平起平坐。这家平台从诞生之初就颇有争议，争论的焦点，就在于拼多多提供的商品多是廉价产品为主，正如拼多多的广告词：“拼多多，拼多多，拼得多，省得多......”对于笃信一分钱一分货的中国人来说，低价实在让人对拼多多的产品不敢放心。不过这一切都随着百亿补贴，千亿市值烟消云散了，越来越多的消费者开始关注并正视这个热议不断主人公，并引发了对于现如今电商经济的一番思考。
自从2005年以后，随着中国电子制造业的产业管制和技术门槛不断降低，以深圳和浙江为首的不少中小企业开始涉足市场场景更为广阔的电子产品市场，就以手机制造业为例，中国国内开始出现了一大批开始模仿并加以创新而且价格低廉的商家，很多人借此实现了自己的财富积累，有些人则因为这些低廉高仿的产品买到了自己的虚荣心，我们将这种以极低成本模仿主流品牌产品外观和功能，并在外观、价格等多方面全面超越正版产品的电子产品称为山寨，并由此衍生出了现在人人耳熟能详的“电商经济”。
不仅仅是手机产业，素质和政策门口和技术门槛的进一步降低，低端制造开始朝着IT行业的各个领域蔓延，它的含义也被无限扩大，不仅仅是指对方对产品的模仿，大量以较小资本投入，低成本运作，并且具有很快地市场反应速度、产品周期短等特点的中小企业也被划进了低端的范畴，这些小企业它们的主要特点在于是以模仿和加工为主要业务，通过营销、渠道运作在市场上全面超越正品品牌，占据了一定的市场份额。2007年开始，不仅仅是制造业出现这种情况，各种同款电影、同款明星、同款春晚层出不穷，有的更是闹了不少笑柄，主流文化圈也开始成为了这些“伪同款”的舞台，模仿经济开始涉及到了国人的方方面面。虽然说低价产品因为其外观、成本优势给了消费者一定的便利，但因为它的存在也一定程度上给了商业竞争的不公平，带给了市场很多的问题。
“伪同款”本身就是处于假冒，所以它的发展困境也是来自于假冒。这些产品用自己极低的价格打动消费者的同时，也给了同行更大的冲击，单纯的模仿和整合，降低了市场的准入门槛，越来越多良莠不齐的商家进入加剧了行业的竞争，导致了产品同质化严重，各个商家开始大打价格战，导致企业利润的迅速下降，这对于一个正常的商业环境的发展是很不好的，同时“伪同款”产品，既然是假冒就逃不脱伪劣，很多产品质量无法保证，又进一步侵害了消费者的权益。这类产品在凭借低廉的价格和成本优势，鲸吞蚕食正规厂商消费市场的同时，又给了正规厂商极大的生存压力，导致他们不得不削减成本，节省开支，甚至放弃研发。更关键一点在于，“伪同款”就是模仿，很多东西不是自己的原创，“伪同款”侵犯了正版的权益，引发知识产权纠纷。
不得不说，“伪同款”们能发展至今，还是得益于中国这个发展中国家庞大的商品市场和消费力，存在即合理，既然以拼多多为首的商家能够取得成功，说明消费者目前来说还是需要他们的，随着越来越成功，最终百亿补贴横空出世，说到底还是平台想着摘掉野蛮生长时期不体面的帽子，但如果总是靠模仿和抄袭，注定也是走不长的，所以，电商经济的何去何从，依旧需要人们进行思考。
在我看来，这类经济形势要想走下去，产业创新和升级这条路是必须要走的，一般来说，低廉产品的发展要经历三个阶段：
第一阶段简单模仿，做工粗糙。就是单纯以价格和外观来获得消费者。第二阶段贴身肉搏，真假难分。就是仿造工艺让越来越多的人难辨真假。第三阶段主动出击，不断创新。这时候就是脱胎换骨的蜕变，基于以前的技术沉淀成为了一个全新的品牌。
在中国市场，其实有着无尽的想象空间，随着从制造力国家慢慢向着消费力国家的转变，这个过程本身就具有无数个造福的可能。对于黄铮而言，不论他是到底参透了“把资本主义倒过来”这个逻辑，还是洞察到了这个古老国家四五线的潜力，拼多多的成功都是一个标本。百亿补贴的中国人里，工薪阶层和中产扎堆，可能对于生意而言重要的不是生意本身，而是参透钱要流到那里。流的这个过程，就是业务本身。
不可否认，拼多多们满足了不少消费者的消费需求，但是保持增长的源动力不仅仅是商业模式的创新，还有产品和服务。没有这些竞争力企业在未来的竞争中也会落到下风，最后失败，模仿力终究出不了奇迹，一个理性的消费市场也不是假货横行，模仿类企业遍地走的样子，企业终究要回归体面，消费者也会离开低廉，而在这段时间里改变自己， 则是每一个拼多多应该去做的事。
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