《财富》(中文版)和里斯咨询发报告:中国智能网联电动车等品类具有构建全球品牌机会

《财富》(中文版)和里斯咨询发报告:中国智能网联电动车等品类具有构建全球品牌机会
2020年11月24日 20:15 蓝鲸财经

蓝鲸TMT频道11月24日讯,《财富》(中文版)和里斯战略定位咨询在《财富》世界500强峰会上联合发布《全球战略定位报告:国家心智资源中的万亿机会》中国版(以下简称“定位报告”。定位报告显示,在世界的认知中中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”,而要真正实现“中国品牌”,中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业,以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏巨大的打造全球品牌的机会。

《财富》全球CMO Michael Joselof介绍了本次定位报告的项目背景,“2020 年是全球商业面临巨大挑战的重要节点,我们更需要探求全球品牌的蓝海机会。我们和里斯咨询的联合希望用另一种视角来看商业,共同探求世界范围内最具潜力的商业品类,并为它们的发展提供指引。”

据介绍,本次定位报告研究基于里斯定位理论框架,聚焦“国家心智资源”,通过对中国、美国、英国、法国、德国、印度六个核心市场的消费者分析与深入的品类研究,锁定各国家和地区市场颇具潜力的品类机会,并对潜力品类在全球范围内的发展提出指引,至此形成全球首份聚焦商业品类的定位报告。

对于“国家心智资源”的概念,里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶这样解释:“心智资源就是通过长时间积累下来的认知资源,消费者对于某个国家或地区的心智资源是根深蒂固的,是通过一代人甚至几代人的传承所形成的。企业在打造全球品牌的过程中往往对资金、团队、技术等有形资产较为重视,而忽视了‘心智资源’这样的无形资产。企业及品牌应该充分利用国家心智资源,从而达到事半功倍的效果。”

中国品牌和中国企业正在不断走向世界,21世纪是中国品牌打造全球品牌的绝佳机遇。 2020 年8月,在《财富》世界500强排行榜上,中国大陆(含香港)公司数量达到124家,首次超过美国(121家)。

肖瑶指出,根据不同品类的国家心智资源特征,塑造全球品牌的方式和方法也不尽相同。

定位报告显示,世界对于中国品牌的认知,正在逐渐摘去“低端”帽子。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高,心智资源越好。中国的影响力正在经历经济层面,自上而下的扩散,传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化的逐步改善;科技和创新已超越性价比,成为中国品牌的第一标签。 同时,全球年轻一代更看好中国,这意味着国际上对中国传统的印象将会改变。

肖瑶总结道,根据报告显示海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造,这与我们传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。 在“全球化”遭遇信任危机的时刻,定位报告的诞生可谓恰逢其时。我们希望给全球企业注一针强心剂,使其坚定信念塑造全球品牌。中国在世界舞台上也正处于转型阶段,中国经济的持续发展与中国品牌的全球打造将息息相关,相辅相成。

《财富》(Fortune)于1929年由美国出版商Henry R. Luce创办,自1955年推出500强排行榜。《财富》(中文版)(FORTUNE China)创刊于1996年。

定位理论创始人、定位之父艾·里斯于1963年创立了里斯公司,总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯战略定位咨询基于定位方法论为企业制定战略,于2007年由艾·里斯的传承人张云带领中国团队把定位理论和全球经验带入中国,协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新。里斯战略定位咨询中国服务的客户包括长城汽车、茅台集团、王老吉凉茶、老板电器、奥克斯空调等。

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