在元宇宙热潮下，新式茶饮行业也开始涉足，并让虚拟IP人物来带货。
12月7日，“茶饮第一股”奈雪的茶品牌六周年之际，不同于传统品牌周年庆，作为新潮品牌的奈雪玩出可新花样，正式官宣品牌大使——NAYUKI，值得注意的是，这个大使来自多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，奈雪的茶还尝试让NAYUKI带货售卖储值卡，72小时斩获GMV近2个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。
记者了解到，本次活动中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播间、线下门店）销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑。奈雪自2019年开始搭建会员体系，2021年11月数据显示，会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%。奈雪此次生日季活动保持高复购的同时，迅速有效引流拉新。
随着新式茶饮行业竞争格局的形成，有观点认为，行业已经进入“内卷”阶段，但此次奈雪生日季的品牌打法，证明了这一观点的短视。
据奈雪的茶方面介绍，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，不是明星代言，而是将品牌人格化。诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象地推出，为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。
除此之外，奈雪还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”。
元宇宙概念今年爆火，众多品牌敏锐捕捉到NFT的价值。NFT作为元宇宙中物品唯一标签，可确定所有权，元宇宙内的虚拟物品需要NFT化，才会更加公平透明。9月16日，支付宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬；10月25日蚂蚁链发售“紫禁-琉璃荣光”系列NFT收藏品；11月7日，EDG首次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军，各大平台纷纷发行数字藏品祝贺留念；11月24日36氪首次对外发行数字藏品，为其元宇宙观建设正式拉开帷幕。奈雪此次首发NFT数字艺术品，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙，同时这也是新式茶饮行业的首次尝试。此外，茶饮领域众多玩家也在跃跃欲试试图入局元宇宙，根据天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，目前该系列商标正在申请中。茶饮行业正在掀起一轮元宇宙热。
从2015年创立至今，最初靠一杯霸气橙子打响名号的奈雪，逐渐坐稳“鲜果茶+软欧包”开创者位置，此次六周年生日季，直播+盲盒+潮玩+数字藏品，奈雪这一整套打法，将热点爆点特点游刃有余地呈现出，也让行业看到，原来新式茶饮行业还能这么玩。
“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常”创始人彭心表示。正如奈雪“美好自有力量”品牌主张，将顾客需求和持续创新放在首位，用心洞察，敢于打破边界，奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。
