奈雪发布数字权益艺术品,新式茶饮叩开元宇宙大门

奈雪发布数字权益艺术品,新式茶饮叩开元宇宙大门
2021年12月07日 12:09 蓝鲸财经

在元宇宙热潮下,新式茶饮行业也开始涉足,并让虚拟IP人物来带货。

12月7日,“茶饮第一股”奈雪的茶品牌六周年之际,不同于传统品牌周年庆,作为新潮品牌的奈雪玩出可新花样,正式官宣品牌大使——NAYUKI,值得注意的是,这个大使来自多元宇宙的IP人物,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,奈雪的茶还尝试让NAYUKI带货售卖储值卡,72小时斩获GMV近2个亿,这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。

截至今年11月,奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动,奈雪72小时售出1.9045亿销售额,按此前报道所述奈雪月店均100万来算,相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录,也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。

记者了解到,本次活动中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)销量占比达97%,其中官方小程序占比达68%,品牌自有流量的活力可见一斑。奈雪自2019年开始搭建会员体系,2021年11月数据显示,会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下,此次共售出190万张卡,其中老用户占比89.5%,新用户占比10.5%。奈雪此次生日季活动保持高复购的同时,迅速有效引流拉新。

随着新式茶饮行业竞争格局的形成,有观点认为,行业已经进入“内卷”阶段,但此次奈雪生日季的品牌打法,证明了这一观点的短视。

据奈雪的茶方面介绍,奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI,不是明星代言,而是将品牌人格化。诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞,从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿,懵懂可爱的形象如茶芽初绽,颇具辨识度。在官方介绍中,NAYUKI是一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩,IP形象地推出,为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。

除此之外,奈雪还做了行业领创性的尝试——围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。该数字藏品具有独特专属,不可复制、数量稀缺,同时不可以转让和交易,不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示“正版”。

元宇宙概念今年爆火,众多品牌敏锐捕捉到NFT的价值。NFT作为元宇宙中物品唯一标签,可确定所有权,元宇宙内的虚拟物品需要NFT化,才会更加公平透明。9月16日,支付宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬;10月25日蚂蚁链发售“紫禁-琉璃荣光”系列NFT收藏品;11月7日,EDG首次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军,各大平台纷纷发行数字藏品祝贺留念;11月24日36氪首次对外发行数字藏品,为其元宇宙观建设正式拉开帷幕。奈雪此次首发NFT数字艺术品,标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙,同时这也是新式茶饮行业的首次尝试。此外,茶饮领域众多玩家也在跃跃欲试试图入局元宇宙,根据天眼查App显示,蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标,包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等,目前该系列商标正在申请中。茶饮行业正在掀起一轮元宇宙热。

从2015年创立至今,最初靠一杯霸气橙子打响名号的奈雪,逐渐坐稳“鲜果茶+软欧包”开创者位置,此次六周年生日季,直播+盲盒+潮玩+数字藏品,奈雪这一整套打法,将热点爆点特点游刃有余地呈现出,也让行业看到,原来新式茶饮行业还能这么玩。

“我们始终坚持以一种更加轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常”创始人彭心表示。正如奈雪“美好自有力量”品牌主张,将顾客需求和持续创新放在首位,用心洞察,敢于打破边界,奈雪的茶正朝着“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景越来越近。

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