目前，全民健身运动已迈入科学健身时代，消费者对于运动消费的需求愈发向专业层面迈进。受此影响，北京市体育局与京东运动推出了2022年“8.8北京体育消费节”。
根据京东新百货在“8.8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。
而从更早一些的京东618销售数据来看，减震跑步鞋、家用健身器材、专业运动装备等更强调专业性的产品都取得了销售高速增长。
从数据不难看出，在规模宏大的运动消费市场，是需求催生了市场的不断进化，消费者对创新性、专业化、品质化的产品关注度不断提升。
此外，运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，越来越多的人参与到跑步、射击、飞盘、露营、骑行等户外项目中，享受运动带来的全新生活体验。
在今年“8.8北京体育消费节”的开始阶段，京东新百货的运动户外服务订单量环比上涨56%，“线上赛”、“线上订”、“线上学”让更多用户体验到了京东运动的专业服务。
其中“线上学”板块中的全国“在线培训”订单量环比增长2.3倍，场馆培训订单量增长超1.2倍，在线健身课程更是呈现井喷之势。
