图片来源：华熙生物蓝鲸新闻10月19日讯（记者 王涵艺）个性化护肤正在成为新的消费趋势？
日前，华熙生物在2024年中国香料香精化妆品行业年会上宣布，他们将把个性化定制护肤服务提升到一个新的水平。
华熙生物旗下核心品牌润百颜，将作为国货个性化定制护肤品牌，承接其自主研发的“个性化定制护肤服务”科技成果，并计划于11月中下旬，在青岛万象城的润百颜门店，首次推出这一“即时定制”的护肤产品和服务。
据华熙生物创新研究院院长刘喆介绍，传统的皮肤检测方法如多功能皮肤测试仪虽然精确，但过程繁琐、耗时长且成本高。现在用户只需用手机AI皮肤测试小程序，填写信息并拍照，即可获得全方位的皮肤解读报告和个性化的护肤配方推荐，这是其他量肤定制产品所不具备的。
通过整合数万组内部临床测试数据，华熙生物开发出108种配方方案，应对万余种不同的皮肤状态。据悉，这些配方均经过安全性和稳定性验证，并完成了法规注册备案。
同时，为了满足个性化定制的需求，华熙生物在生产方式上进行了革新。整套生产线是全自动黑灯工厂，采用微流控技术，柔性化生产。
此外，据华熙生物方面称，华熙生物还将3000㎡车间浓缩成一台冰箱大小，放进门店，能够现场制作乳液和膏霜，产品配置“即等可取”。最快6分钟即可制作完成产品，且拥有高标准的洁净度。
事实上，华熙生物并非首个进入个性化定制护肤市场的企业。2022年，国家药监局发布了《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，鼓励个性化定制化妆品的发展，并在政策层面给予大力支持。
欧莱雅中国在2023年4月获得了中国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，并在上海推出了修丽可品牌的精华定制服务。此外，雅诗兰黛旗下的茵芙纱在去年12月也在上海提供了类似的服务。
赛缪斯作为国内生物科技护肤品牌，推出了“基因定制”系列，包括“DNA肤质基因检测套装”以及“DNA精研定制精华系列”，为用户提供一对一深层皮肤基因分析，并提供定制精准的护肤方案。
果集行业研究报告指出，近年来“精准护肤”作品数与互动数在激荡逐步走高，2023年以来呈现出强有力的增长趋势。
随着消费者认知的提高和科技的发展，精准护肤在社交媒体平台上的讨论热度持续攀升，在抖音平台#精准护肤讨论播放数达1800万+，微博平台#精准护肤阅读数达300万+，小红书平台#精准护肤笔记数达5万+，这一趋势预示着精准护肤有望继续发展，成为护肤行业的潜力赛道。
也就是说，消费者对护肤品的需求越来越个性化，他们希望产品能够针对自己的特定皮肤问题提供解决方案，这种需求推动了个性化护肤市场的发展。
在这样的背景下，上述品牌通过结合科技、生物学和消费者个性化需求，进一步推动了精准护肤市场的发展。随着技术的不断进步和消费者对个性化护肤方案的追求，预计未来将有更多品牌加入这一领域。
然而，个性化定制护肤市场仍处于初期阶段，受限于成本投入等因素，定制化产品的价格通常高于非定制化产品。
尽管华熙生物并未透露润百颜定制化产品定价，但我们可以从市场已有情况窥见一隅。比如，修丽可品牌在天猫上最畅销的30ml色修精华的售价为625元/瓶，而定制化的同规格精华售价为2400元/瓶。
对此，华熙生物方面业务副总裁樊媛向蓝鲸新闻记者透露，投放至门店的生产设备虽然只有双开门冰箱这么大，但确实成本昂贵。“对于我们来说，服务的扩展和受众的增加将有效降低边际成本。尽管目前定制类产品的价格相对较高，这主要是因为其需求量还不大。但随着需求的增长，量产时成本一定会降低。我们相信，未来能够以更亲民的价格为更广泛的消费者提供这一产品和服务。”
