“王思聪式撒币”为何注定失败?

“王思聪式撒币”为何注定失败?
2018年01月19日 15:07 财经女探长

文冯羽

名人争相“大撒币”,大概是2018年伊始最魔幻的一幕。

整个事件发端于王思聪的一条推广微博——召集网民在直播竞答APP《冲顶大会》参与答题,只要答对12道题,就能拿到他发的奖金。行文最后,他甚至放出“我撒币,我乐意”的豪言。

简单来说,直播竞答的玩法就是在短时间内参与直播问答,全部答对者平分奖金池里的奖金。目前,单场答题的奖金已经从最初的几万元,发展到数十万到百万元不等。

这边王思聪刚翻了《冲顶大会》的牌子,那边就涌现出西瓜视频、花椒直播、映客等一连串竞争者。王思聪又在朋友圈里总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币,直接点名嘲讽跟风直播竞答的大佬们。

由于家族背景及微博出位言论,王思聪时常能获得一线明星般的关注和影响力。以往的事实也证明,谁粘上王思聪,十有八九就会成为网络爆款。

但遗憾的是,爆款往往也短命,而从目前的情形来看,如今的竞答游戏,不过是直播平台吹大的彩色泡沫,随时有破裂的可能。

直播变阵?说得好听

冲顶大会们的爆火似曾相识。

王思聪的微博一经发出,刚上线十天不到的《冲顶大会》,当晚就吸引了28万人在线参与。此后今日头条下的西瓜视频、360旗下的花椒直播、映客直播迅速跟进,分别推出《百万英雄》、《百万赢家》和《芝士超人》,抢占直播竞答风口。

同样是王思聪,上一个因为他获得广泛关注的类似产品,是语音付费问答平台分答。

那还是2016年5月,“30分钟”、“32个问题”、“王思聪净赚20余万元”几个关键词,一下将分答推到舞台中央。随后是明星、各领域大咖排队入驻,看似开启了知识付费的新赛道。但火爆状态没能持续,由于用户付费意愿低、形式大于内容等原因,明星产品分答迅速陨落。

相比之下,直播竞答平台虽然还未陨落,但巨大流量背后的隐忧已经显现。

从产品热度来看,直播平台们都在试图讲一个好故事:直播竞答是极低门槛的拉新(吸引新用户)手段,用户活跃度极高,商业变现是小菜一碟。

但他们对用户黏性避而不谈:竞答平台不是24小时不间断“撒币”,每天直播场次时间固定,数量有限,在非直播时间,如果缺乏其他支撑内容,或者“币”撒得不够,随时都会面临用户流失和被卸载的风险。

同时,竞答APP虽然动辄数十万上百万用户在线,但比起直播平台上一线主播千万人次观看的盛况,并不算是多值得炫耀的数据。

不过即便如此,也有金主“趋之若鹜”。《芝士超人》不久前获得了趣店1亿元赞助,以推广后者旗下大白汽车分期产品;《百万赢家》也迎来了美团,在1月9日的美团专场中,12道题有4道和赞助商相关,涉及美团外卖、旅游等业务,植入手段多样。

在一些人看来,这是一场双赢的游戏——用户赚得了零花钱,广告主也拿到了足够曝光和关注。

但实际上,对于用户来说,如果题目过于简单,大家分钱少,游戏吸引力下降,如果题目难度高,拿到大奖的又凤毛菱角。普通人不过是奉献时间和流量的“韭菜”。

广告主的如意算盘也打错了。用户在答题时精神高度集中,关注度更多停留在题目本身,且思考时间有限,广告主的曝光是否能带来等量的实际转化,仍是未知数。

还有更滑稽的论调——“直播上线知识问答频道,可以一改此前外界对直播平台粗俗、打擦边球的刻板印象,发挥去庸俗化的作用。”

但参与一些无关痛痒的天文地理问答,实际上和知识学习并无半点关系,甚至和秀场表演属于同一性质,只不过表现形式有所差异罢了。娱乐圈的事,非得往文学界凑热闹。

且不谈碎片化带着广告植入的问答能否算知识,单是一些题目本身的水平、素养之低也让人惊诧。1月13日,《百万赢家》游戏中一道题目将香港和台湾作为国家列入答案选项,次日北京市网信办就约谈了花椒直播相关负责人,责令其全面整改。

来得快去得也会很快

本来对于这类“杀时间”的小游戏,大多数用户也没有抱太多“勤劳致富”期望。你做做秀,我花点时间拿点小零钱,大家其乐融融本相安无事。但更多玩家入场后,部分平台作死秀了一波“不真诚”操作,质疑也随之而来。

首先是数据造假疑云。有关直播平台刷数据造假的疑虑,在秀场时代就层出不穷,这一“恶习”,同样蔓延到了直播竞答领域。

就在几天前,《芝士超人》被爆疑似数据造假,在某一个时间点,直播界面左上角在线人数处清晰可见为1329人,后又马上变化为1584888人,两者相差1000多倍。

《芝士超人》方面随后回应称,1月12日中午12:30芝士超人推出的“芝士亲友团”新玩法太受欢迎,大家看到的小数字显示是每秒新增关联亲友用户数。

这就和很多直播平台造人气的惯用手法并无两样,参与人数显示的都是“人气值”,而非真正意义上的人数。人气值是通过一套复杂算法计算得来,会参考弹幕等因素,因此无法反应真实的在线人数。

一些主播透露,很多平台上还有增加虚拟人数的手段,比如挂机器人,主播自己都无法做到心中有数,外界想要核查更是无从下手。

更关键的问题是,信息不对称才是直播竞答游戏最大的猫腻。无论是真实在线人数、通关人数、还是获奖名单,用户都无从知晓,而这些恰好关系到奖金分配。如果直播平台暗箱操作,在通关人数上做手脚,甚至上线机器人稀释奖金额度,用户就成了被愚弄的对象。

在《百万赢家》某次血战到底比赛中,最终获胜者独享百万大奖,不过在领奖前直播沟通时,主持人错将“获奖者”喊为工作人员,也被网友质疑平台存在工作人员冒充获奖者领奖的欺诈行为。

除此之外,和“前辈”直播平台一样,直播竞答也将面临诸多政策风险。要知道,暂不论把“香港和台湾列入国家”这种低级错误,就大形势而言,对于直播平台,有关部门的监管已经全面收紧,约谈平台负责人更是家常便饭,新上线的竞答频道有可能成为直播平台的又一风险点。

但金钱刺激下,资本方显然来不及考虑太多,先“撒币”冲上赛道才是当务之急。据不完全统计,在几天内,几大平台的奖金金额设置已达千万元。

不过和此前烧钱的互联网应用不同,直播问答仅仅烧钱显然无法形成规模效应,各平台产品短短半个月时间就已经出现同质化严重问题,缺乏特色,不仅难以拉开差距,怕是还没等到洗牌阶段,烧完钱的平台就要纷纷倒下。

面对一场耗费一个小时,却只能换来十几块钱奖金的无聊游戏,用户们可能已经开始厌倦了。

联系作者:13520629039@163.com

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