文冯羽
名人争相“大撒币”，大概是2018年伊始最魔幻的一幕。
整个事件发端于王思聪的一条推广微博——召集网民在直播竞答APP《冲顶大会》参与答题，只要答对12道题，就能拿到他发的奖金。行文最后，他甚至放出“我撒币，我乐意”的豪言。
简单来说，直播竞答的玩法就是在短时间内参与直播问答，全部答对者平分奖金池里的奖金。目前，单场答题的奖金已经从最初的几万元，发展到数十万到百万元不等。
这边王思聪刚翻了《冲顶大会》的牌子，那边就涌现出西瓜视频、花椒直播、映客等一连串竞争者。王思聪又在朋友圈里总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币，直接点名嘲讽跟风直播竞答的大佬们。
由于家族背景及微博出位言论，王思聪时常能获得一线明星般的关注和影响力。以往的事实也证明，谁粘上王思聪，十有八九就会成为网络爆款。
但遗憾的是，爆款往往也短命，而从目前的情形来看，如今的竞答游戏，不过是直播平台吹大的彩色泡沫，随时有破裂的可能。
直播变阵？说得好听
冲顶大会们的爆火似曾相识。
王思聪的微博一经发出，刚上线十天不到的《冲顶大会》，当晚就吸引了28万人在线参与。此后今日头条下的西瓜视频、360旗下的花椒直播、映客直播迅速跟进，分别推出《百万英雄》、《百万赢家》和《芝士超人》，抢占直播竞答风口。
同样是王思聪，上一个因为他获得广泛关注的类似产品，是语音付费问答平台分答。
那还是2016年5月，“30分钟”、“32个问题”、“王思聪净赚20余万元”几个关键词，一下将分答推到舞台中央。随后是明星、各领域大咖排队入驻，看似开启了知识付费的新赛道。但火爆状态没能持续，由于用户付费意愿低、形式大于内容等原因，明星产品分答迅速陨落。
相比之下，直播竞答平台虽然还未陨落，但巨大流量背后的隐忧已经显现。
从产品热度来看，直播平台们都在试图讲一个好故事：直播竞答是极低门槛的拉新（吸引新用户）手段，用户活跃度极高，商业变现是小菜一碟。
但他们对用户黏性避而不谈：竞答平台不是24小时不间断“撒币”，每天直播场次时间固定，数量有限，在非直播时间，如果缺乏其他支撑内容，或者“币”撒得不够，随时都会面临用户流失和被卸载的风险。
同时，竞答APP虽然动辄数十万上百万用户在线，但比起直播平台上一线主播千万人次观看的盛况，并不算是多值得炫耀的数据。
不过即便如此，也有金主“趋之若鹜”。《芝士超人》不久前获得了趣店1亿元赞助，以推广后者旗下大白汽车分期产品；《百万赢家》也迎来了美团，在1月9日的美团专场中，12道题有4道和赞助商相关，涉及美团外卖、旅游等业务，植入手段多样。
在一些人看来，这是一场双赢的游戏——用户赚得了零花钱，广告主也拿到了足够曝光和关注。
但实际上，对于用户来说，如果题目过于简单，大家分钱少，游戏吸引力下降，如果题目难度高，拿到大奖的又凤毛菱角。普通人不过是奉献时间和流量的“韭菜”。
广告主的如意算盘也打错了。用户在答题时精神高度集中，关注度更多停留在题目本身，且思考时间有限，广告主的曝光是否能带来等量的实际转化，仍是未知数。
还有更滑稽的论调——“直播上线知识问答频道，可以一改此前外界对直播平台粗俗、打擦边球的刻板印象，发挥去庸俗化的作用。”
但参与一些无关痛痒的天文地理问答，实际上和知识学习并无半点关系，甚至和秀场表演属于同一性质，只不过表现形式有所差异罢了。娱乐圈的事，非得往文学界凑热闹。
且不谈碎片化带着广告植入的问答能否算知识，单是一些题目本身的水平、素养之低也让人惊诧。1月13日，《百万赢家》游戏中一道题目将香港和台湾作为国家列入答案选项，次日北京市网信办就约谈了花椒直播相关负责人，责令其全面整改。
来得快去得也会很快
本来对于这类“杀时间”的小游戏，大多数用户也没有抱太多“勤劳致富”期望。你做做秀，我花点时间拿点小零钱，大家其乐融融本相安无事。但更多玩家入场后，部分平台作死秀了一波“不真诚”操作，质疑也随之而来。
首先是数据造假疑云。有关直播平台刷数据造假的疑虑，在秀场时代就层出不穷，这一“恶习”，同样蔓延到了直播竞答领域。
就在几天前，《芝士超人》被爆疑似数据造假，在某一个时间点，直播界面左上角在线人数处清晰可见为1329人，后又马上变化为1584888人，两者相差1000多倍。
《芝士超人》方面随后回应称，1月12日中午12:30芝士超人推出的“芝士亲友团”新玩法太受欢迎，大家看到的小数字显示是每秒新增关联亲友用户数。
这就和很多直播平台造人气的惯用手法并无两样，参与人数显示的都是“人气值”，而非真正意义上的人数。人气值是通过一套复杂算法计算得来，会参考弹幕等因素，因此无法反应真实的在线人数。
一些主播透露，很多平台上还有增加虚拟人数的手段，比如挂机器人，主播自己都无法做到心中有数，外界想要核查更是无从下手。
更关键的问题是，信息不对称才是直播竞答游戏最大的猫腻。无论是真实在线人数、通关人数、还是获奖名单，用户都无从知晓，而这些恰好关系到奖金分配。如果直播平台暗箱操作，在通关人数上做手脚，甚至上线机器人稀释奖金额度，用户就成了被愚弄的对象。
在《百万赢家》某次血战到底比赛中，最终获胜者独享百万大奖，不过在领奖前直播沟通时，主持人错将“获奖者”喊为工作人员，也被网友质疑平台存在工作人员冒充获奖者领奖的欺诈行为。
除此之外，和“前辈”直播平台一样，直播竞答也将面临诸多政策风险。要知道，暂不论把“香港和台湾列入国家”这种低级错误，就大形势而言，对于直播平台，有关部门的监管已经全面收紧，约谈平台负责人更是家常便饭，新上线的竞答频道有可能成为直播平台的又一风险点。
但金钱刺激下，资本方显然来不及考虑太多，先“撒币”冲上赛道才是当务之急。据不完全统计，在几天内，几大平台的奖金金额设置已达千万元。
不过和此前烧钱的互联网应用不同，直播问答仅仅烧钱显然无法形成规模效应，各平台产品短短半个月时间就已经出现同质化严重问题，缺乏特色，不仅难以拉开差距，怕是还没等到洗牌阶段，烧完钱的平台就要纷纷倒下。
面对一场耗费一个小时，却只能换来十几块钱奖金的无聊游戏，用户们可能已经开始厌倦了。
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