“双11”前，董明珠突然扔下一枚重磅炸弹！
11月9日晚间，格力电器在其微博发布消息称，将在“双11”活动期间启动让利活动，其中变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。该活动仅限“双11”期间，活动结束后产品回归原价。
在格力天猫旗舰店，上述文件中提到的最低1599元的变频空调原价为2999元，最低1399元的定频空调原价为2699元，也就是说，格力给出的优惠超过了40%！
很快，美的空调、海信空调以及海尔空调都坐不住了。
格力抛出“炸弹”后，董明珠遭“围攻”
根据格力电器的官方微博，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者，让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。活动仅限“11.11”期间，活动结束后即回归原价。
格力电器还称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者：空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。
董明珠这一出手之后，其他空调厂商都纷纷回击了。美的、海尔们不仅降价，还打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。
美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。
11月10日，海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。
海信空调也急了，提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。
真相没这么简单
家电产业观察人士张彦斌表示，格力电器宣布降价对于空调行业是一件大事，此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。来自产业在线的统计显示，2019冷年家用空调的库存量高达4862万台。
据报道，今年以来，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战，格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为，今年留给格力冲销量的时间已经不多，格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。
家电专家刘步尘表示，库存机这说法是最容易攻击格力的方法，目前格力的空调库存确实是大的，但也不至于有好几年前的产品，毕竟格力的销售能力在哪里摆着。
另外，有专家表示，格力电器的三季报业绩增速，相对低于美的、海尔；第三季度，空调行业增长也不好，格力库存压力也是比较大，而明年国家预计将发布新的空调能效标准，老产品的库存将会占用资金，所以这次格力把低端产品尽快促销出去，明年产品升级就可轻装上阵。
据申万宏源家电分析师的研报，截至 9 月份格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和 42.86%，其中格力 5-9月连续三个月内销出货下滑，控制出货意图明显。
而美的整体促销效果领跑行业，同比增速超过 50%，海尔奥克斯也实现了高增长。
美的方面则在空调市场一直积极进攻，其中包括翻新“华凌”品牌、推出互联网品牌“布谷”这些针对年轻用户市场的举措。经过一番发力，奥维云网（AVC）的统计数据显示，截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位，线上份额为29.5%。而空调线下市场，仍然由格力坚挺在首位。
巨头们纷纷降价
格力之后，其他厂商也跟着降价促销了。
苏宁空调于11月10日凌晨发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解，美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机，促销价分别为1299元、1499元及2699元。
美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。
海尔空调让利活动提至11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。
海信空调大1匹变频空调价格降至1499元，让利900元；2匹变频柜式空调售价3599元，降价1400元，创历史新低。同时，海信空调承诺，活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。
奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。
来源：中国基金报、每日经济新闻
