近两年，宗馥莉回归娃哈哈，宗庆后老爷子在不少地方开始放手的动作，在很多人看来宗馥莉终于要接手娃哈哈。
但是，近日宗馥莉此前打造的饮料品牌饮料品牌KellyOne旗下推出的一款高端茶饮进入市场，让这个说法再次变得扑朔迷离。
抛去娃哈哈光环的KellyOne！
KellyOne作为宗馥莉在2016年开始打造的品牌，其身上并没有太多娃哈哈的元素。在最初推出的产品是定制果汁产品，在当时也受到了一些关注，但是至今为止，销量和名声都不尽人意，数据显示KellyOne旗下果汁产品总销量仅为64件。
并且，KellyOne最初所走的渠道与娃哈哈也完全不同，通过线上进行传播。产品更偏向于中高端，完全和娃哈哈走的是两条路线。而近期推出的这款茶饮也是如此，更偏向于高端，市场也锁定在一二线城市进行铺货。
并且，这款茶饮氛围芳奇兰乌龙茶和岁时皆春乌龙茶，规格均为330ml铝罐包装，线下单价为9.8元，远超市场上的一些茶饮价格。
从这些可以看出，这款产品走的是彻头彻尾的“去娃哈哈”路线。无论是产品、渠道、价格和娃哈哈给消费者留下的印象完全不同。
那么这款产品到底能走多远呢？
据反馈，一茶目前已经进入北京、华东、华北、西北、东北、华南等区域一二线重点城市均有销售。
这样的布局和此前的定制果汁又完全不同，在线下渠道娃哈哈有着极深的底蕴，虽然是去娃哈哈化，但是渠道的支持并不会少。能够在短时间内覆盖全国大多数地区的一二线城市的市场布局，这就是娃哈哈的底蕴。
去娃哈哈化有必要吗？
首先，我们听到娃哈哈想到的产品大多数是一些中低端的产品，很难和中高端联想在一起。这与娃哈哈的发展有着很大的关系，进驻市场数十年，娃哈哈从无到有，陪伴了多个年龄段的消费者，也经历了中国食品行业的成长与发展。
从物美价廉的时代一点点发展过来，娃哈哈本身的产品和品牌已经给消费者留下了太多的印象。并且在过去每年不断生产的产品，以品牌和价格在市场上销售，很大程度上让经销商和消费者都有了一定的疲倦。想要依靠娃哈哈打造出让消费者眼前一亮的产品，难度很大，能够让消费者接受的难度也很大。
特别是现在不少消费者更追求个性化、差异化，在价格上更偏向于小资、中高端，这些与娃哈哈这个30多年的品牌有些格格不入。
而娃哈哈想要进一步发展，在保存现有市场的同时，开拓更多更具有代表性的品类是必然。特别是在大品类和中高端市场上的作为。
宗馥莉推出的一茶无疑是在这方面的一次尝试，并且这一次尝试可以说是在娃哈哈的底蕴上的再次发展。
在现在市场上，品牌依旧是决定市场的因素之一，但已经不是绝对。消费者的个性化发展，决定了小众市场、高端市场的崛起。这些市场的体量虽然有限，但是也是市场逐渐发展的趋势。大众化的产品在不断被更细分化的产品所分割，市场的变化从来都是措手不及。
来自纳食
