董明珠否认格力手机失败,手机梦何时醒来?

董明珠否认格力手机失败,手机梦何时醒来?
2020年09月25日 18:58 政商参阅微博

董明珠最近参加了新浪财经《至少一个小时》节目,她在节目中谈到了对格力手机的看法。

董明珠表示,在外人看来,格力手机可能是失败的。但她并不这么认为,虽然格力手机目前销量表现并不突出,但她认为格力手机并没有失败。

面对格力手机不如格力空调的质疑,董明珠表示,一个业务是否成功是要时间沉淀的,并不能以短时间内的成就来轻易断定。

董明珠表示,格力空调卖了21年才有200亿元的利润,所以格力手机怎样还得需要更长时间来验证。

董明珠表示,“别人怎么看不重要,关键是你自己做得对不对,是非常重要的。”

此前格力发布过3款手机,无论声量还是销量都不及预期,不过董明珠也多次否认退出手机市场,今年6月份格力还有一款5G手机入网,使用的是骁龙765G处理器。

格力醒不来的手机梦

虽然格力是空调行业的头部品牌,但其在空调行业所积累的经验,显然无法运用到手机行业上。自2015年推出第一款格力手机以来,格力后续一共推出了格力手机2、格力手机色界、格力手机3等3款手机。然而却没有一款在手机市场中泛起水花。

其中以2019年3月发布的格力手机3为例,到目前为止,发布的15个月内,格力手机3在格力官网售出85台。据了解,格力手机几乎没有在第三方销售平台上架,这意味着官网上显示的几乎是格力手机的全部销量,鉴于此,格力手机3的销量可以说是惨不忍睹。甚至有业内人士断言,在国内手机圈中,很难找到比这销量再低的小众品牌了。

虽然在格力手机诞生之初,董明珠并不缺乏“分分钟灭掉小米“以及“销售5000万到1亿都不是问题”的豪言壮语,但从现实来看,格力手机更像是董明珠一个人的自嗨。

格力出身于传统制造业,这导致格力手机自诞生开始,就染上了一股“山寨味”。而这是几乎所有家电企业在跨界手机行业时所面临的问题,所以几乎没有一家家电企业做手机是成功的。

虽然手机具备不短的历史,但自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始,智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界。智能手机具备了更加明显的“互联网”属性,因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路。而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等,在成长的过程中也离不开互联网的滋养。

然而,魅族和锤子也已经被逼到了Others的行列,格力手机这样脱胎于传统制造业的手机,恐怕更难生存。具备互联网属性的行业,所面对的是和互联网一同成长的80、90后,而格力的拥趸却是60、70后,因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域,面对的是全新的消费者,以及全新的竞争模式、营销模式。在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场。

说到格力会想到空调,但说到手机却不会想到格力。格力在手机行业不仅没有技术,甚至没有品牌。

新业务难成为新增长点

在空调主业面临发展瓶颈的情况下,董明珠曾试图通过多元化,提升格力电器业绩。

此前,董明珠曾表示,"希望大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力带来的美味佳肴。"

2015年,董明珠高调宣布格力进入智能手机市场。格力手机一代,加上后来陆续面世的格力手机二代、格力手机色界、格力手机三代,没有一部成为爆款,更有格力员工将公司年末赠送的格力手机低价放在闲鱼上贩卖。

2016年,董明珠又将目光瞄向造车业务。同年8月,格力电器提出以130亿元收购"珠海银隆新能源"及募集100亿配套资金的方案,但被董事会否决。此后,董明珠以个人名义投资9.37亿入股银隆,持股比例为17.46%。然而时隔两年,银隆就被爆出大面积停工、资金枯竭、大量裁员、供应商上门讨债等负面消息。

2018年,董明珠对外高调表示,"格力要长期发展,就必须要掌握核心技术,而芯片就是核心",并声称哪怕投资500亿,也要将芯片搞成。但要造AI芯片,人才、技术、资金方面的压力很大,而且周期长,前途难料。

2019年9月,格力电器又与威马汽车签署战略合作协议,双方表示将在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域,以及整车制造相关、高端设备输出等方面展开深入合作。

目前来看,格力电器的多元化尝试远远谈不上成功。公司2019年年报显示,格力电器实现营业收入1981.53亿元,其中,空调业务收入为1386.65亿元,约占总营收的70%,而生活电器和智能装备业务的营收分别为55.8亿元和21.4亿元,占总营收分别仅为2.8%、1.1%。

财报显示,2019年美的空调业务营收1196亿元,在总营收中占比43%;消费电器营收1095亿元,基本与空调业务持平,营收占比接近40%;机器人及自动化系统业务营收252亿元,占比达到9.89%。

值得一提的是,尽管在疫情影响下,格力电器的空调业务受到重创,公司业绩大幅下滑,但其仍未改变多元化拓展的决心。2020年3月17日,在直播中,董明珠透露了其想带领格力电器进入医疗设备领域的想法,并称"格力电器未来要在医疗设备领域投资10亿元,即使不成功也要投进去。"

有业内人士表示,"不管是新能源汽车、手机、小家电、芯片等方面的努力,均还需未来检验。这些烧钱的事情是持续的,无疑对格力的利润会产生影响。"

财经下午茶综合自快科技、雷达财经、家电网

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部