突然宣布关停!又一彩妆品牌倒下了,收购不足5年,很多人都买过

突然宣布关停!又一彩妆品牌倒下了,收购不足5年,很多人都买过
2021年03月04日 10:23 政商参阅微博

收购不足5年,又一“网红彩妆”品牌要倒闭!

近日,雅诗兰黛突然宣布,其旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)将于2021年9月关停,包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台,Becca品牌旗下的员工将尽可能转移到其他品牌。

此外,Becca在关闭之前,其品牌将继续在网上售卖,直至售罄为止。

作为雅诗兰黛旗下高光品牌,Becca曾俘获了大批女粉丝的心,从初创品牌到高光一姐,再到突然关闭,当消息从网上传开之时,不少粉丝皆纷纷表示惋惜。

前几年还在美妆圈风生水起,美妆博主人手一块的时候,此时谁又能想得到它会倒闭呢?

Becca虽然在疫情期间经营状况不佳,但从在整体上看,它还是属于一个备受年轻消费者追捧的优秀品牌。

从初创品牌到“高光一姐”

据了解,Becca是来自美国的彩妆品牌,成立于2001年,在社交平台有着广泛的粉丝基础。

Becca经常与各大网红明星进行合作,塑造出了十分接地气的互联网品牌形象,如今在instagram上已经累积了300多万的粉丝!

2015年,被称为“小飞碟”的高光粉饼系列成功“出圈”,一路高歌成为美国当年最畅销的同类产品,时至今日仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产品。

图源:官网

从定位来看,Becca不算平价,目前单品售价不超过50美元(约合人民币322元)

2016年,雅诗兰黛集团以未公开的交易价格收购彩妆品牌Becca Cosmetics,此后慢慢为中国消费者们熟知。

2018年,湖南卫视《歌手》节目开播之时,关键词“张韶涵高光”被推上微博热搜榜,这让Becca的高光成功出圈。

即便如此,虽然在内地市场还没有任何官方渠道,但Becca在中国消费者心中,俨然已经成为了首选高光品牌之一。

收购不足5年即关闭

2016年11月,雅诗兰黛将Becca收入囊中,虽然交易价格未公布,但业内人士预估在2.3到2.4亿美元(约合人民币15.4亿元到16亿元)

收购完成后,Becca Cosmetics被并入高端彩妆部门。

图源:官网

雅诗兰黛除了加强对品牌的社交媒体投放、增加产品研发费用、强化调整供应链外,也计划将它带入全球市场。

然而,突如其来的疫情打断了一切。

从全球来看,中国疫情恢复速度最快,很多国际品牌虽然在北美欧洲等地区面临着巨大亏损,但是在中国仍然实现了高额增长。

遗憾的是,Becca在被雅诗兰黛收购这5年间,从未布局中国市场,其客户一主要集中在欧美地区,这也正是Becca为什么难以承受疫情打压的主要原因之一。

其实,对于Becca的关停,早在疫情之前就可以预见,当时的彩妆销量就已经在下滑,虽然 依赖于影响力者的营销方式吸引了关注度,但Becca并没能形成忠实的客户群。

随后,雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis表示,公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整,剥离一些业务,而这种合理化调整的范围涵盖店铺、柜台和具体品牌。

就在Becca被宣布即将关停的前一日,雅诗兰黛调整战略,以10亿美元“押宝”Deciem中高端品牌,持股比例由原先的29%增至76%,并在三年后收购后者的全部股份。

就这样,Becca只能被雅诗兰黛所抛弃,没有契合到最广大消费者的需求,当遇到突发情况时,就没有足够的力气去抗争,只能认命。

结语:

从行业来看,美妆是受疫情冲击最严重的部分,戴口罩和居家办公受到约束,这些都会减少对美妆产品的需求。

相比于化妆,消费者似乎更重视护肤,一系列的连锁反应,都在影响着各大美妆产品的不确定性,再加上疫情再推一下,更加速了它的凋落的速度!

一场场风暴的到来,看似总是在人们措手不及的时候来临,其实暗中都已经被标好了价格!

整理自洗涤化妆品热点、21世纪经济报道、化妆品财经在线、亚时财经等公开报道

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