iQOO被315翻牌,VIVO还能守住第一吗?

iQOO被315翻牌,VIVO还能守住第一吗?
2023年03月17日 11:12 正商参阅微博

315晚会上,央视揭秘:手机就算恢复出厂设置也不一定能彻底清除手机数据,好巧不巧测试的手机刚好是vivo旗下的iQOO,隐私数据安全问题本就牵扯大量网友的敏感神经,即将发布新机的iQOO算躺枪吗?

来自315直播

iQOO躺枪?

315晚会上,信息安全实验室测试发现手机恢复出厂设置只是简单地删除数据,在手机相册、回收站中被彻底删除的照片,只需要运行几个指令就可以轻松恢复。

由于视频中工程师的演示机为iQOO,导致iQOO躺枪。

随后iQOO官微发布了详细说明,表示如果希望彻底清除手机数据,需在点击“清除所有数据”后,勾选“格式化手机存储”。官方同时还提醒,在清除手机数据前请做好备份,数据一旦丢失很难找回,请大家根据个人需要正确选择需要清除的数据。

其余网络媒体公关口径也是统一使用“躺枪”字眼。

隐私安全数据泄露其实一直是个行业难题,作为一台个人智能终端设备,手机更在日常生活中承担了太多信息承载的属性。无论是照片,支付信息,通讯录,文档等,都可通过智能手机进行处理。对于手机存储信息的安全隐私保护,也是普通消费者格外关注的话题。

根据 SpyCloud公布的 《2023 年度身份暴露报告》 , 2022年共7.215亿个账号信息被泄露,全球超过2200万台设备感染了恶意软件。关于信息泄露导致的电信诈骗,涉及损失的金额也越来越高。

据公安部网站消息,2022年,全国攻破的电信网络诈骗案件就39.1万起,每年全国接到的骚扰电话数量高达数十亿,而且呈逐年增长的态势。这些网络电信诈骗背后,前端就是信息泄露所致。

所以说对于信息安全的保护再怎么样都不为过,行业共同的难题并不能为iQOO开脱,其他友商也是一样。

诞生即王者

早在2010年的时候,iQOO的品牌就已经注册完成,2018年下半年,冯宇飞表示IQOO到了推出的时机,按照他的说法,iQOO面向的是追求极致的互联网人群。2019年初,洞察到了年轻人对手机强悍性能需求,VIVO正式推出了子品牌iQOO,该子品牌的战略定位是以高性价比推高销量。

iQOO的发展也不负众望,根据GFK发布的数据,从2019年第三季度开始,iQOO已经成长为中国市场TOP7品牌,距离首款产品发布仅约半年时间,成为中国手机市场成长最快的新品牌之一,俘获了年轻人的心。

孵化至今,iQOO已从最初单一款产品,发展到拥有数字旗舰系列、Neo系列、Z系列和U系列的完整产品体系,主流价位覆盖1000-4000元区间。

IDC发布的2022年智能手机相关数据显示, iQOO全年同比增长26.9%,是VIVO线上渠道的核心关键竞争力。

就在昨晚315被曝光当天,iQOO还发布了新机消息。

3月20日,“性能续航小超人”iQOO Z7系列、 “5G小超人”iQOO Z7i系列会在晚上7点正式发布,走的还是当年小米极致性价比路线,压在了千元左右。

和红米、小米一样都是千元机,iQOO为了抢占市场,在硬件技术上就要领先,因为有着vivo这个大佬靠背,不考虑赚钱和利润,猛冲之下也收获了不是数码产品爱好者。但如今市场已经变了,又开始卷内存、卷闪充、卷分辨率,新的竞争更加白热化,iQOO能否延续好收成还是个未知数。

另外,在黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]上,iQOO还有1733条结果,直指其质量问题和售后不佳,亟待其解决。

VIVO还能稳坐第一吗?

iQOO再回推到主品牌vivo本身,在过去的很多年时间里,国产手机凭借中低端产品以及渠道和性价比、营销优势野蛮发展,换来了十分漂亮的业绩,vivo就是其中的典型。2022年,vivo位居国内智能手机出货量第一,市场份额18.6%,紧随其后的分别是荣耀、OPPO、苹果、小米。

尽管排名领先,但相较于2021年全年7100万台的出货量,vivo 2022年实际出货量其实大幅下降了超25%。独立之后的荣耀,出货规模已从以前的“others”一路飙升至2022年全年的第二名,与vivo就差了0.5个百分点。

就战略层面而言,兜兜转转vivo近年来花费最多心血的就是对高端领域的布局,以X系列为首,但vivo这个销冠,靠的并不是其主打的旗舰高端产品,中低端产品线仍是贡献度最大的业务板块。

在存量时代,vivo还沉迷于老旧的机海战术,每年投入到技术研发上的费用不过百亿,而同为国产品牌的华为2021年、2022年研发投入费用均在1400亿元上下,十年已累计投入近万亿元,有麒麟芯片、鸿蒙系统、折叠屏等核心技术傍身,相比之下底蕴着实薄弱。

另外,在高端市场国产手机还面对着苹果这座大山,营收和净利的“双降”的苹果罕见打起价格战,让“心向高端”的国产手机厂商日子更加艰难,不少厂商迫于无奈只能选择跟进。其中vivo X90也在拼多多平台“百亿补贴”活动下起售价直降480元。

这样看来,在强敌环伺、价格折叠等因素叠加影响下,vivo的情况可能并不是乐观。对于vivo来说,以“独苗”X系列参战高端竞争,想要在苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、小米等多方混战的市场中拥有一席之地,也是一件难上加难的事情。

再加上IDC预测指出,2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台,同比下降1.1%;而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台,同比也会下降1.1%,各大机构以及分析师们对于2023年手机市场的判断也不太乐观。

高端卷不动,创新难变革,vivo扔未走出艰难时刻。

参考资料:

深眸财经《iQOO被315翻牌,会影响新机和vivo吗?》

独角兽挖掘机《X系列独木难支,vivo拿什么冲高端?》

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