销量下滑30%,你有多久没嚼口香糖了?

销量下滑30%,你有多久没嚼口香糖了?
2019年10月14日 09:32 EMBA微金

你有多久没买过口香糖了?

放在几年前,口香糖还算是我们生活出行的常备品,如今却感觉陌生又遥远。

据中国报告网数据显示:

中国口香糖市场在2010年后增长速度就已经开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;

之后销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。

“近年来,口香糖的销量下降了30%!”

这是电视节目《财经郎眼》的发布的一则数据。

口香糖为什么卖不动了?这个节目给出的答案让人意想不到:微信!

销量下滑,这锅微信不背

口香糖败给微信的报道一出引起很多人的讨论,各种声音又出来了,什么“打败你的,跟你没关系”、”我干掉你,跟你无关“。

”微信打败口香糖“的消息一出,大家好像恍然大悟,口香糖一般都放在超市结算出口旁边,之前大家在排队的时候无聊就会顺手拿一下口香糖。现在随着智能手机的发展,大家都在玩手机不会无聊,所以口香糖就没人买了。

这锅微信不背,口香糖真的是被微信打败的?

1.纳食认为口香糖销量不行是自己没有跟上时代的脚步,甩锅给”微信“有点不合理了。如果要甩锅也应该是甩给”智能手机“,大家无聊的时候,除了玩微信,现在很多人也看短视频、玩游戏、看新闻等。

2.口香糖不环保,之前乱吐口香糖的现象让很多人非常反感,所以大家慢慢都不嚼口香糖了。销量下降是必然的。

3.口香糖没有广告宣传那么好,口香糖有糖分,长期嚼口香糖不仅不能清新口气,反而容易诱发龋齿。长期嚼口香糖可能导致胃溃疡和胃病等健康问题,现在大家的健康意识更高了。

4.替代品多,清新口气除了口香糖,现在还有很多替代品如口香水、清新喷剂等,更加环保、方便。

消费迭代,口香糖市场需要升级换代品

据最新调查数据显示,中国口香糖市场以每年10%的速度增长,目前市场规模已达到130亿,市场渗透率达70%,已成为了全球第二大口香糖市场,庞大的市场容量但始终没有创新产品的出现造就了如今销量的不断下滑!

放眼世界,在微信、移动支付不及中国的国外,口香糖市场也同样面临着挑战。

据统计,从2008年开始,美国口香糖市场便开始呈现下滑趋势,到2016年下滑了15%。而在日本,口香糖市场规模一直在缩小。从口香糖零售市场顶峰时期,2004年1881亿日元销售额,到2017年已低至1005亿日元,较巅峰时期下跌超过四成。

▲ 美国口香糖销量增速下滑

在消费升级大背景下,口香糖在人们生活中似乎越来越显得“鸡肋”。

人们购买欲望减弱,主要集中在吃完无处安放的垃圾、海量的添加剂、经常咀嚼造成的咀嚼肌的变形不利于女士美容、临时会见客户没时间嚼口香糖急需快速解决口腔问题的速效产品等,都是亟待升级的消费痛点。

历史车轮滚滚向前,唯一不变的就是变化。

口香糖近年来创意不足的市场行情,是目前销量下滑的最主要原因。随着健康理念的深入,口香糖品类唯有不断提高坚持创新,时刻满足消费者需求,才能真正迎着浪潮、拥抱未来。

在创新方面,比如美国最大的直销公司——安利推出清新口气的口腔升级品,安利口喷,销量也是十分惊人。只不过安利的口喷一直是直销推广,价格较高,未能普及。

目前消费者对口香糖的要求越来越高,从追求口味的多样性向健齿、防蛀、美容、社交等附加功能转变,而这种转变带来了新的市场空间,更给新企业、新品牌、新产品带来了新的发展机遇。

来自:纳食

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