生意遭腰斩、线下门店“无货可卖”?疫情下的手机市场危机与变局

生意遭腰斩、线下门店“无货可卖”?疫情下的手机市场危机与变局
2020年02月20日 00:35 EMBA微金

本该迎来手机销售旺季的春节,没想到迎来的却是一场“倒春寒”。

受疫情影响,中国手机市场的渠道、供应链、制造体系,甚至是新品发布正经历全面冲击。

行业研究机构Counterpoint近期表示,由于疫情爆发,第一季中国智能手机销量大减,华为将是受冲击最严重的公司之一。该机构下调了对中国智能手机市场的预估。

Counterpoint在其最新报告中表示,已经将疫情期间中国线下智能手机销量预期下调50%,将第一季整体销量预期下调20%。该公司称,预期下调可能意味着,目前来看2020年全球销量将与上年持平。之前的预期为增长。

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线下门可罗雀

智能手机线下门店和绝大多数的商户一样,由于疫情一级响应的原因不得不一再推迟复工时间,广东地区的官方要求是不早于2月10日,但绝大多数商户老板出于对疫情的担忧,都将复工时间进一步推迟。

以苹果Apple Store为例,苹果官方宣布在2月1日起将会暂时关闭全国范围内的所有门店,而且在中国大陆所有办公室和呼叫中心也一同关闭。

苹果官网表示关店时间会持续到2月9日24时,但实际上此时此刻部分Apple Store依然处于不营业状态,到底什么时候才会恢复正常运作谁也不知道。

图片来源:手机截图

不过,“小米之家”就有许多门店正常营业,小米还特别推出了“无接触配送服务”,但是作用似乎不大,毕竟全国人民都达成了“没事别出门”的默契,在首先要保证生命安全的需求面前,换机需求就要往后靠一靠了。

不少手机厂商表示,今年春节“生意少一半”。

“封关”更是导致货出不去,原材料进不来,手机库存越来越少。制造商们每天的损失都在增加,但是也无可奈何。渠道商更是无货可出。

“失去一个节点,基本拖累一个手机店一年业务”一家手机店的负责人这样说道,这一次疫情导致线下门店客流量锐减,再加上手机库存越卖越少。手机店即使已经开始利用卖手机赚差价,但是仍旧没能挽回劣势。手机的出货量下滑近8成。

对于线下门店来说,全国性的假期就是店铺的销售旺季,但是这一次疫情导致人流量骤减,不少实体店都受到了严重影响。线下手机店更甚,销售业绩一落千丈。疫情之后,恐怕会迎来大量的手机店关门潮。届时手机品牌商之间又是一场激烈的“厮杀”。

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线上成唯一渠道

在疫情的扩散下,无论是新零售也好是传统卖货也好,随着线下门店的停摆所有的价值都无以为继,剩下的只有焦虑和烦恼。

如此情况下,智能手机厂商销售手机的唯一办法,就只有依赖线上渠道。

2月13日,戴着口罩的小米董事长兼CEO雷军通过在线直播的方式,发布了小米10、小米10 Pro两款旗舰新品,这也是春节后国内市场上首次发布手机产品。

小米官方公布的最新数据显示,2月18日上午10时,小米10 Pro正式全渠道开售55秒,全平台销售额突破2亿元。此前小米10开售1分钟,也取得了全平台销售额突破2亿元的好成绩。

图片来源:小米微博

同样,针对专卖店在疫情影响下出现的困难,各大手机品牌纷纷推出了补贴措施,帮助线下实体店度过难关。

据悉,vivo在部分区域也开始依据专卖店工作人员的过往销量及工龄给予工资补贴、额外红包等。

IDC发布的疫情对过年手机行业影响报告分析称,由于短期内线上购机的用户中存在部分原本习惯线下购机、但“被迫”转向线上的人群,该部分人群若能够在线上购机中获得相对良好的体验,未来将有望将线上消费习惯扩散和延续。这样一来,线下实体店只能通过加强服务和运营来提高竞争力。

对于线下实体店来说,春节、五一、十一、寒暑假都是小高峰,失去了一个旺季的零售商们只能把全部希望寄托在下一个爆发点。“我们每天都在看疫情的消息,等待好转。只要能撑到五一,那今年的生意就还有救。”一位手机销售人员这样说道。

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手机市场再迎变局

新型冠状病毒肺炎疫情的持续,让手机行业面临着不小的压力。

无论是正式进军高端市场的小米,还是在 2019 年猛攻国内市场的华为,亦或是重压之下出海寻求新机会的 OV,都将面临出货量下滑的趋势。

2020年可以说是智能手机市场十年来最寒冷的一个冬天,在5G新品发布、4G机型“清仓”、肺炎疫情、线上市场成为主力等众多不确定性因素的情况下,中国智能手机市场也正在走向更多的不确定性。

同样重要的是,这次肺炎疫情也给全球手机供应链与制造企业分流带来深远的影响。

中国工人生产了全球70%的智能手机,这种制造业阵痛将有可能会波及全球,并加速手机企业制造“去中心化”。

在此之前,三星已将主要手机制造工厂转到越南、印度等新兴劳动力市场。小米、富士康等企业也纷纷在印度市场加强制造工厂的投入。

苹果主要制造合作伙伴富士康近期表示,由于武汉面临致命的冠状病毒爆发,已经重新制定了履行中国生产义务的条款。

截至目前,富士康在越南、印度和墨西哥等国的工厂正加速整改,但无论是成熟制造工人还是庞大的产线都短时间难以取代富士康在大陆的制造能力。

值得关注的是,如果肺炎疫情持续太长,势必会影响苹果等更多全球主要电子品牌下决心分散制造与供应链风险。

2020注定对手机企业来说是艰难的一年。

Strategy Analytics警告说,疫情可能会在2020年上半年影响5G智能手机出货量的增长,进而限制整个行业的复苏。

但中国智能手机企业在过去20年全球激烈的竞争环境下中不断壮大,并最终在全球TOP 6品牌中有其四、在TOP 10品牌中有其七,最重要的还是中国科技企业所具备的创新势能与奋斗意志。

专业人士认为,2019-2020上半年将是中国智能手机市场历史最长的一个冬天。本来就为数不多的中小手机品牌,以及更多的中小渠道商,皆在这个长冬期艰难前行,但目前并不乐观。

危局之中也在孕育新的机会。从长远来看,肺炎疫情必定会加速中国手机企业的全球化进程,也会让寒冬期活下来的中国手机企业具备更强的商业体魄与竞争能力。

来自云掌财经 素材来源:牛科技、雷科技、壹观察、聚富财经

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