提起运动鞋品牌，大家脑海里首先浮现的可能就是阿迪达斯和耐克了，确实国际两大巨头耐克和阿迪达斯自从进入中国可以说是一骑绝尘，占据不少市场份额。
但阿迪达斯和耐克的“诞生地”其实是美国，作为全世界最多运动品牌的美国，一直是体育商品竞争最激烈的地方，也诞生了许多全球知名的运动品牌。
而中国作为人口大国，自然也是各大运动品牌必争之地，因此国外的品牌也是不断地扎堆进入中国市场。但长期以来，很少有品牌能够挑战耐克和阿迪达斯的地位。
可却有这样一匹大黑马，它成功挑战了“不可能”，在中国市场将阿迪达斯和耐克拉下马，它就是美国运动品牌—斯凯奇！
斯凯奇进入中国市场
据公开资料显示，斯凯奇品牌是由美国人罗伯特·格林伯格在1992年创立，英文名称“Skechers”，源，美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。
而最初，斯凯奇是以工装皮靴单一产品起家，经过20多年的发展，已经从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎的休闲运动鞋品牌之一。
为了开拓更为广阔的市场，自2007年开始，斯凯奇决定进军中国市场。在进入初期，由于不了解中国市场和消费者需求，遭遇了水土不服，发展的并不顺利，甚至出现了严重亏损。
当时，斯凯奇将其方向主要定位在了二三线市场，但二三线市场基本都被国产运动品牌特步、安踏等巨头“独霸”了。而斯凯奇想要撼动它们的地位自然是不容易。
之后，经过一番市场考察，斯凯奇很快就对品牌进行了重新定位，决定走中高端路线，并且还重新定了价，选取了一段空白的价格区间，低于耐克和阿迪达斯，高于安踏和特步，很好的避免这之间的竞争。
毕竟对于一个刚刚打入市场的新品牌，消费者一时之间是很难接受的。但凭借低于耐克、阿迪达斯的价格，层出不穷的新品爆款，让斯凯奇成功打响了中国市场的名号。
黑马诞生
在品牌策略上不走寻常路的斯凯奇，不同于传统的运动品牌耐克、阿迪达斯这些注重运动的专业功能性，以及运用到高科技的产品。
斯凯奇更多的是追求鞋的舒适度、外形设计上投入更多，并且它每年能够推出近百款新品，因此，它很快就在鞋类市场站稳脚跟。
并且，还将产品向多元化的方向延伸发展，例如时尚鞋、健步鞋，适合的人群也是从年轻人，扩展到了老人和小孩。因此受到很多消费者追捧。
而在推广上，斯凯奇找到有流量的明星为其代言。并且还将线下店铺打造为网红店，引来很多年轻人打卡拍照。
相比于有着接近50年发展历史的耐克和阿迪，斯凯奇面世还不到30年，稍微显得年轻。但其发展速度却让所有运动品牌侧目。
就拿耐克来说，作为鞋业市场的“龙头老大”，在2018年， 其在中国销售额便高达了350亿元。而斯凯奇销售额的飞涨，让耐克与阿迪达斯在国内的地位出现了动摇。
有数据显示，在2019年的天猫双十一鞋类品牌交易中，斯凯奇就成功打败耐克、阿迪达斯，成为中国市场又一鞋王。
其实不仅是中国市场，早在四年前，美国运动鞋消费市场报告显示，斯凯奇力压阿迪达斯，以5%的市场份额排列美国第二，仅次于运动巨头耐克公司。
如今，进军中国市场已有十多年历史的斯凯奇，每年在中国的销售额高达140亿元，一年卖出鞋子近2000万双鞋，并且其在中国市场的门店，更是占据全球门店70%，达到了2600多家，且门店数量还在呈现上升的趋势。
不得不说，斯凯奇在中国市场如此“吃得开”，绝对是名副其实的运动界的一匹“黑马”。
尾声
斯凯奇能增长这么迅速，其重要原因是中国现在年轻人非常注重时尚运动，而斯凯奇的款式设计正符合了消费者的需求。
而纵观斯凯奇的发展之路，其实也有尴尬之处，它一直有着很大的仿制嫌疑，近些年来，多次被耐克、阿迪达斯和匡威控诉。
在未来，斯凯奇要与几大巨头在全球争夺市场，恐怕要加强自主设计与创新，才能提升消费者对品牌的好感与信任度。
资料参考自：BOSS说财经、尘予枫、商事奇谈、网络等
