国产小家电黑马崛起:赶超美的苏泊尔,逆袭拿下全国七项销量冠军

国产小家电黑马崛起:赶超美的苏泊尔,逆袭拿下全国七项销量冠军
2020年04月10日 20:14 EMBA微金

当前,格力、美的海尔等品牌无疑是家电行业的佼佼者,不仅在国内畅销,在海外同样有着不小的知名度。而在小家电领域,除了美的、苏泊尔、九阳等大批知名品牌外,在国内又一黑马崛起,它成功赶超美的苏泊尔,逆袭拿下全国七项销量冠军,这家企业就是小熊电器

品牌的缘起

公开资料显示:小熊电器成立至今已有14年时间,是一家以自有品牌“小熊”为核心的创意小家电研发、设计、生产和销售为一体的企业,产品涵盖酸奶机、电热饭盒、加湿器、煮蛋器等,并长期占据市场重要地位。

提起小熊电器,不得不提到的就是李一峰,作为创始人,他是一位典型的理工男,从哈尔滨工业大学电气专业毕业后便进入家电企业工作,从一个小技术员做起,用了12年时间成为公司副总。在此期间,为了提炼自己,他还跑去一所大学攻读MBA,也就是这段经历让他的命运发生了转折。

当时,李一峰和同学讨论问题时受到启发,才有了要做酸奶机的念头。回国之后,他通过市场调查了解到国内的酸奶机市场几乎处于空白状态,嗅到了商机的李一峰,2006年的时候,他毅然辞去副总的职位,拿出自己多年的积蓄并找来几个朋友一起创业。

要知道,当时酸奶机这概念不是李一峰想出来的,在他之前,国内就已经有人在做,只不过产品概念比较小众,所以市场并不是很大。但在他看来,这个产品是值得一做的。

于是,他在广州的烂尾楼里成立了一家小型的电器工厂也就是小熊电器的前身。

而“小熊”这一品牌名称来源于李一峰5岁儿子一句“就叫小熊吧”!儿子纯真无意的一句话,暗合了小熊品牌天然属性——具有孩童般的亲和力,纯真可爱,轻松快乐。

也因此,李一峰提出了“萌家电”的品牌定位,靠可爱迷你的主打风格,让许多年轻女性成为小熊电器的受众。

小家电黑马崛起

初创之时,李一峰只是实验性地做了一批酸奶机,没想到产品推出之后很快就销售一空,之后考虑到从设计到出厂需要供应链完整性,于是他们将公司搬到了"中国家电之都"顺德。

到顺德不久后,微波炉巨头格兰仕看中了小熊的产品,拿下10万台酸奶机的订单。这不仅让他们赚到第一桶金,还成功打响品牌知名度,自此之后,小熊电器开始组建自己的工厂,生产和研发实力大幅提升。

另一方面,当时恰逢电子商务的野蛮生长,为了不让价格出现乱象,李一峰 “痛下杀手”,断了近一半代理商的供货。

直到2008年,李一峰才意识到电商是大势所趋。顺势而为,他主动开放线上经销商授权,而公司为了顺应市场的需求,在研发中加大力度,不断的推出新产品顺利的完成快速的迭代。

此外,为了扩大年轻市场,还签约了当红小生张艺兴作为品牌代言人,让小熊电器的发展迎来新的机遇。

而乘着淘宝崛起的东风,小熊电器声名鹊起,在年轻群体中走红,成为网红品牌,销售额由2007年1700万飙涨至2010年的1亿元。

在2018年的双11,小熊电器更是在24小时全网产品总销量突破92万台,其中加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒七大品类夺得全网销量第一。

当然,除了在线上布局之外,小熊电器也在不留余力地打造线下渠道,双向发展。从创立之初到现在,其在国内已拥有数千家网点。线上线下结合,使其构建了庞大且完备的全渠道销售形态,让产品尽可能触达更多的消费者。

截止目前,小熊电器的用户人数已超过五千万,拥有专利342项,包括231项外观设计专利与103项实用新型专利。

此外,它旗下的酸奶机更是拿下国内主要的市场份额。无论是线上还是线下都是赶超美的、九阳、苏泊尔、飞科电器等知名品牌。而在去年8月也成功上市,目前市值接近百亿。俨然成为了国内小家电领域崛起的一匹黑马。

尾声

从当初的默默无闻,到如今的小家电行业黑马,小熊电器向我们展示出了一个年轻家电企业实现逆袭的宝贵经历。

虽然目前的小熊电器和其他大型企业相比还有一定差距,但是作为一家创新型企业,这个品牌仍有较大的增长空间。

不过话说回来,小家电行业从传统制造走到现在,不少企业被淘汰,但整个行业依然呈现出向上的趋势。尤其在当下,消费端的爆发也在倒逼着生产端企业进化。

而小熊想要在小家电赛道上继续奔跑,除了“卖萌”,还要练好“内功”。未来,小熊电器发展前景如何?让我们拭目以待!

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