严格规范直播行为，
直播平台打赏出新规
11月23日，国家广播电视总局网站发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。
该通知明确，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制落到实处，封禁未成年用户“打赏”功能。
近年来，网络秀场直播、电商直播节目大量涌现，成为互联网经济中非常活跃的现象和网络视听节目建设管理工作需要重视的问题。
1.打赏成核心收入
视频直播作为一种在线视频娱乐，具有多人实时交互特性。据统计，若以总流水计量的国内视频直播行业市场规模由2015年的64亿元增至2019年的1082亿元，复合年增长率为103%。
直播行业的收入来源于直播打赏、广告收入、会员收入、游戏推广及佣金分成等五大渠道。其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心收入来源于直播打赏，占比超过90%，许多娱乐类主播的日常收入也主要来源于此。
2.明令禁止未成年人打赏
伴随直播行业的规模不断扩大和“打赏”文化的兴起，随之而出的法律纠纷也越来越多，有关未成年人巨额打赏的消息更是屡见不鲜。
事实上，对于一些本身就不怎么富裕的家庭来说，因未成年人巨额直播打赏、游戏充值等造成的经济损失难以承受。
另一方面，疫情期间网课的普及使得未成年人触网“风险”增加，例如，在隐瞒家长的情况下对游戏或者直播平台大额充值。
此类打赏、充值事件背后的问题却值得引起更多的关注，对部分涉事家庭而言，巨额打赏可能成为家庭经济的不可承受之重。
因而，妥善的解决未成年人打赏事件不仅关乎未成年人的保护，也实实在在关系到涉事家庭的稳定和幸福。
为了保护未成年人和防范某些行为，明令禁止未成年账号的充值和打赏行为，更好地阻止了主播诱导未成年人进行打赏，有利于改善不良风气，父母也不用担心辛辛苦苦挣来的钱，被孩子无意地"打赏"出去了。
3.头部电商直播重点管理
电商直播市场在飞速发展，同时也产生了一些问题。据中国消费者协会报告显示，一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象。
部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况，卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。
最近，中消协就点名了汪涵、李雪琴、李佳琦等头部主播，指出了可能存在的明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验较差等问题。
主播模式的直播间里，基本都有一个掌控全场的核心人物，无论这个人物的卖点是什么，冲着主播去的消费者大有人在。但即便在头部主播那里，消费者仍有可能“翻车”。
事实上，当主播为自己的店导流时，主播承载的便是一个销售者的角色。根据有关法律的规定，因产品质量不合格造成他人财产、人身损害的，产品制造者、销售者应当依法承担民事责任。
通知中也指出，对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。
《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》加强了对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延。
更好地完善了网络直播平台中的漏洞，营造了良好的行业风气。
财经下午茶综合自华商网、东方财富网、腾讯网、电脑报、每日经济新闻
